Snapchat聯合亞馬遜推掃碼購物功能，將反殺Instagram？

圖片來源：123rf.com.cn

一提到Snapchat，你可能只會想到人臉交換和魔性的跳舞熱狗濾鏡。

但最近該公司似乎又在干一件大事，Snapchat開發人員泄露的一串代碼表明，該公司正在其 App上開發一個新的功能——讓用戶直接通過相機掃描功能在亞馬遜上購買。

據了解，該App代碼有一段稱為「Camera Search」，似乎與拍照搜索功能有關，類似於Snapchat目前已有的歌曲識別集成Shazam。

代碼中有這麼一串字元：「Press and hold to identify an object, song, barcode, and more！」，即對準就可以識別物品、歌曲、條形碼等。據TechCrunch報道稱，有了該搜索功能，用戶只需將手機攝像頭對準產品掃描，隨後屏幕上就會跳出相關產品鏈接，用戶可點擊查看產品頁面和review。

這一功能類似於Pinterest的Lens功能，讓用戶能用App相機掃描併購買產品。谷歌也有一個名為「Lens」的功能，讓用戶能通過將相機對準各類產品進行搜索。

Snapchat發言人拒絕發表評論，但在Snapchat的Android App中找到的代碼文本至少表明該公司目前正在測試該技術。作為一家相機公司，Snapchat進入視覺搜索也並不令人意外。該App已經具有一些搜索功能，例如與Shazam合作的歌曲識別功能。

Snapchat在過去2年一直致力於讓其App更加開放和可搜索，它開放了了Stories功能，讓發布的內容更容易在整個App中查找，並添加了情景卡（context cards），來顯示Snapchat中出現的企業和餐館信息。

對於Snapchat而言，不論從什麼方面來講，與亞馬遜合作是非常有利可圖。如果Snapchat成功讓其近2億用戶在其App上購買亞馬遜產品，那麼它將通過這一聯盟營銷獲得很大的一筆資金。

此外，Camera Search將不止從亞馬遜獲利，Snapchat還能與的其他合作夥伴共享數據，其他公司或零售商也可以登錄Snapchat的Snap Kit開發者平台，與其進行聯盟營銷。

對於Snapchat來說，購物功能可以讓其與其他競爭對手區分開來。此前，Instagram宣布已有超過10億用戶，而Snapchat卻因新設計不受歡迎而用戶增長放緩，Snapchat也直言，其App的新設計確實嚇跑了一些廣告客戶。但購物功能或許將幫Snapchat贏回用戶和投資人信任。當然，這不是起重獲關注的唯一方式。據悉，該公司正在開發一個遊戲平台，促進新消費者參與進來，獲得新的收入機會。

（雨果網 方小玲）

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