一次性看全集，愛奇藝不止要付費還有用戶的時間

追劇最難受的莫過於視頻網站每天只更新兩三集，還沒看過癮，又要等上一天。但以後不需要了。

近日，《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》、《天乩之白蛇傳說》先後在愛奇藝平台以「VIP會員一次性看全集」方式上線，網友們在彈幕和微博中感嘆「這才是良心劇，一下子更新完畢」、「還是愛奇藝看電視過癮」、「一口氣追完了」，洋溢著幸福感。

這是國內首次大規模試水「會員看全集」排播模式。按照計劃，愛奇藝將會把「VIP會員一次性看全集」模式推廣到平台一次性拍攝完成的自製劇和部分版權獨播劇。此前純網劇的排播，基本以VIP看周播和非VIP看日播為主。除了集數較短的迷你劇之外，大部分劇目的排播周期在1個半月到2個半月之間。

這意味著，網友們天天為了等影視劇更新坐卧不安已經成了過去時。

「VIP會員一次性看全集」網路排播模式，最早來自海外流媒體巨頭Netflix，但是國內一直沒有視頻網站大規模嘗試。一種論調是，擔心一次性看全集影響作品熱度發酵，讓主創辛勞打磨的作品被輕易辜負。

但是，Netflix一次性播出的《Lilyhammer》和《紙牌屋》都可以算作是成功的。此次愛奇藝大膽嘗試「一次性看全集」的《芸汐傳》也在微博上引發熱議，這證明一次性放全集並不會影響作品熱度。先看者的熱情安利，反而快速觸發爆款傳播，達到更好地效果。

這一次，愛奇藝又走在創新的前沿。

精品內容是愛奇藝創新的基礎

愛奇藝試水「一次性看全集」的成功，有一個很重要的前提：《芸汐傳》是一部優質劇。

在情節上，《芸汐傳》沿用原著「言情+復仇」的主線，加入青春、偶像、勵志等多元化元素，以「甜爽」人設，清新演繹出一段愛情與權斗並存的故事。視覺審美上，《芸汐傳》首創「輕古風」概念，場景以古典風為基礎，融合現代美學元素，並輾轉超300個輕古風場景，以「輕」色調「重」質感打造出一條差異化小清新之路，營造出清新、明快、飄逸的精緻畫面。

甜爽又勵志讓《芸汐傳》在暑期檔中脫穎而出成為收視冠軍，目前播放量已突破12億。好的內容是用戶能夠持續觀看的基礎，「一次性看全集」能夠讓用戶按照自己的時間更自由地觀看，這背後是對愛奇藝劇集質量和劇集儲備的考驗，只有具備超強的能力，才讓其可以探索新排播以及新商業模式。

這已經不是愛奇藝在網劇領域的第一次創新了，但每一次創新，都是以精品內容為基礎的。

2015年，愛奇藝的《盜墓筆記》首次嘗試了會員付費看劇，讓在國內一直不被看好的會員付費模式被廣泛接受。在《盜墓筆記》上線之前，愛奇藝的付費會員已超過500萬。

《盜墓筆記》上線22小時就實現流量破億，播出當晚愛奇藝伺服器即被網友擠爆，當年年底，愛奇藝會員數突破1000萬。截至今年3月底，愛奇藝的會員數突破6130萬。愛奇藝會員付費看劇的成功讓騰訊視頻、優酷也走上了會員看劇模式。

此後，愛奇藝在網路劇上進行了更多嘗試：《蜀山戰紀之劍俠傳奇》成功試水「VIP會員一次性看全季」並率先落實「先網後台」，《餘罪2》率先開啟「VIP會員一次性看全集」，《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》、《天乩之白蛇傳說》「VIP會員一次性看全集」規模化排播。

愛奇藝在付費模式一次性釋出全集上作出的嘗試越來越大膽，在量級上也趨向於大劇化。

「VIP會員一次性看全集」的排播一方面倒逼影視劇的出品方必須做出更優質的內容，另一方面也增加會員的主動續費意願，這種模式增加了用戶願意長期選擇平台。

用戶看得爽，才會付出更多時間

愛奇藝推出新排播模式之後，在此引發騰訊視頻和優酷的跟進。優酷的《SCI謎案集》、騰訊視頻的《素手遮天》都已經開始使用VIP看全集模式，不過兩家平台都還在小範圍試水。

網路劇排播的調整，也意味著視頻網站的競爭從單點內容的競爭轉向對用戶時間的競爭。

在原來的排播模式下，用戶在視頻網站的平均停留時長為日均1個多小時，差不多是一兩集精品內容的時長。視頻網站的競爭模式是單點內容式的，三家視頻網站經常同檔期推出頭部綜藝和劇來對標。

但在新的排播模式下，用戶觀看劇集的模式將變為一口氣看完一整季內容，然後自己去找這樣的內容，單點內容已經很難跟上用戶看內容的節奏，視頻網站需要夠更強的內容製作能力和內容儲備能力才可以。

「會員看全集」排播模式，增加會員的主動續費意願，買會員很爽，可自由觀看。且這種模式增加了用戶願意長期選擇平台，在平台投入更多的時間，激發用戶的追劇熱情。

這種模式對廣告商也是存在優勢的。用戶看劇的自由度更高，也意味著劇是非常想看的，他們參與相關內容的互動就越高，如果這些觀眾對內容這麼投入，那很有可能他們對廣告也會很投入。

愛奇藝方面稱，儘管此次規模化的嘗試引起的關注和付費拉新的作用超過了此前的預期，但後續會在力推 「VIP一次性看全集」同時，結合免費周播等排播模式，推進付費機制的多元化，給用戶更多驚喜。

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