The Telegraph是如何將原生廣告和品牌指標聯繫起來？

文章來源 | DIGIDAY

作者 | Lucinda Southern

編譯 | Kristen

The Telegraph和很多出版商一樣，都在想辦法驗證原生廣告campaigns的效果。

通過研究近五年的branded content campaign，和廣告活動前後大量的數據分析，The Telegraph發現品牌的廣告內容達到一定標準就可以提升消費者對品牌意識、考慮與購買傾向三項指標中的一個。

根據廣告活動後的數據，出版商發現三項指標中任何一項上升都會推動銷量的增長。例如，出版商可以設定一個基準，十幾篇旅遊類文章應該增加消費者購買航空類品牌的比例。如果廣告活動後發現，這些內容沒有到達預期標準的話，廣告主可以根據市場反饋的比例更好的了解出版商的媒體價值，而不是交更多的廣告費，畢竟多餘的這部分都包含在服務費用中。

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