DUG：2018H1全球APP市場報告之中國篇

近年隨著市場上湧現的大量本土APP，中國已成為全球規模最大、發展最快的應用經濟體之一。目前，中國APP市場規模和發展速度遠超全球大多數市場，無論從APP內消費支出還是使用數量來看，已成為移動應用領域最大的市場，有數據稱，預計到2020年，中國APP市場規模將增至420億美元。

抖音免費榜登頂折冠

視頻流媒體三巨頭堅挺依舊

據App Store中國iOS上半年免費榜數據顯示，短視頻新秀抖音連續數月穩居冠軍寶座，作為今日頭條旗下的戰略產品，今年第一季度抖音下載量高達4580萬次，已超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。抖音的爆紅不僅在於其恰好趕上短視頻消費升級的熱潮，更憑藉其良好的明星效應、內容運營和公關傳播手段迅速搶佔市場份額，最終穩坐APP市場霸主地位。

比較去年同期TOP10榜單，視頻流媒體騰訊視頻、愛奇藝和優酷風采依舊。在這個內容為王的時代，作為國內視頻行業的三大巨頭，騰訊視頻、愛奇藝和優酷一直在暗自較量。騰訊視頻陸續推出針對年輕用戶的《創造101》《明日之子》等熱門節目，為其搶佔市場創造先決條件。愛奇藝從2017年下半年開始，雖憑藉大熱綜藝《偶像練習生》和今年3月赴美上市等實現短暫反攻，一度超越騰訊視頻下載榜排名，但整體排名情況還是稍遜於騰訊視頻。面對騰訊愛奇藝的巨頭打壓，優酷視頻今年也是動作頻繁，從綜藝《這！就是街舞》到《這！就是鐵甲》，各明星流量也是掀起話題不斷，據悉，優酷不久或推出籃球真人秀《這！就是灌籃》並邀請了更加知名的流量做嘉賓，優酷的後續」這！就是」系列是否能讓其漂亮的打一場翻身仗，尚屬未知。雖然目前國內長視頻行業格局基本趨於穩定，但對於這個日新月異的互聯網文化世界，風雲變幻，一切皆有可能。

近年來，無論是網約車、共享汽車還是共享單車，「共享出行」這個詞堪稱中國市場的一大熱門，以免押金卷土從來的「小藍」——哈羅單車， 到近期摩拜共享單車正式入駐美團APP，同時宣布全國免押金，共享單車領域可謂硝煙四起。縱觀ofo和摩拜近一年榜單排名來看，二者你追我趕，競爭異常激烈，目前在市場仍處於高下難分的狀態。作為共享經濟的另一產物，網約車領域誕生了一匹黑馬——嘀嗒拼車。從去年底與摩拜達成戰略合作，雙方在APP接入、服務互通等各個領域展開合作，極大帶動嘀嗒出行的用戶增長，再到年初嘀嗒拼車完成品牌升級，升級為「嘀嗒出行」，成為兼具順風車、計程車的出行平台，目前該平台已擁有超過8000萬用戶。

金融類APP數量倍增

社交電商正在崛起

對比2018年年初、年中數據發現，整體來說，工具和金融兩大類APP是中國iOS平台免費榜最熱門的品類，其中隨著上半年互聯網金融的爆發，金融類APP在數量上實現了接近2倍的增長。

目前，中國金融市場正在茁壯成長，國內對於金融業的關注及發展已是大勢所趨。在互聯網向金融領域的發展和滲透下，互聯網金融已在中國蓬勃興起，現階段，以網上銀行、第三方支付為首的各類金融APP出現前所未有的爆發，部分金融業務已逐漸轉向移動端。同時，隨著移動支付的便捷性及中國消費者消費習慣的發展，以支付寶、微信為首的第三方移動支付平台幾乎壟斷了中國移動支付行業，連銀行也很難涉入其中。正當支付寶、微信在激烈搶佔市場之時，中國銀聯也聯合各商業銀行推出雲閃付，試圖打破第三方移動支付市場格局。有數據顯示，2018年第一季度中國第三方支付移動支付市場交易規模高達40.4萬億元人民幣，環比增長6.99%，移動支付領域競爭愈演愈烈，已進入競爭白熱化階段。

除金融、工具類APP外，購物類APP也已躋身主流。中國電商行業目前正處於後電商時代，有數據顯示，2018年中國電子商務交易規模將達到28.4萬億元，同比增長為17.8%。今年上半年，各大電商平台先後陸續推出基於社交的電商，如拼多多、淘寶特價版等，「社交+電商」的模式已逐漸成為未來電商發展的新趨勢。預計2018年中國社交電商將迎來爆髮式增長，用戶規模將超過3億。作為一款專註C2B拼團模式的第三方社交電商APP，拼多多自上線兩年半以來，用戶數已突破3億，月成交總額突破400億元，已然成為電商黑馬。融合微信社交平台，用拼團模式形成病毒性傳播帶動新用戶增長，外加強大的規模效應和直采直銷的高效供應鏈，成就了當下十分火爆的拼多多。如今，電商行業在阿里巴巴新零售戰略的帶領下已進入下半場，而成為新風口的新興社交電商正在崛起，是後來居上還是折戟沉沙，唯有拭目以待。

世界盃刺激體彩類APP激增

金融品類成開發商新寵

從免費APP TOP500榜單來看，在過去半年，中國iOS平台主要新增APP約80+，每個季度基本保持40款左右新增。從新增APP品類看，隨著2018年俄羅斯世界盃的啟動和進行，新增類型主要集中在足球福利彩票等體彩APP上，其次是金融類和購物類。

中國本土APP壟斷市場

美國韓國APP夾縫生存

縱觀2018上半年TOP200免費榜統計結果，中國免費APP市場基本屬於本土壟斷性質，本土APP數量占榜單的97%以上。作為全球最大的移動應用市場，中國APP本土研發實力雄厚，不僅壟斷本土市場，以抖音、UC瀏覽器、BeautyCam美顏相機為代表的多款APP更是紅遍全球，在海外市場成績斐然。

除本土產品外，美國、韓國APP廖有上榜，美國的餐飲美食類APP 和韓國的美顏相機APP在中國頗受歡迎，但也僅此數款。海外APP在中國市場上可謂夾縫生存。

BAT領銜免費APP市場

吃貨們助攻美國百勝餐飲

2018上半年中國iOS TOP200中，中國免費APP發行商主要集中在以BAT為首的共計約146家廠商。據騰訊發布的財報顯示，2018年第一季度騰訊總收入為735.28億元人民幣，比去年同期增長48%。其中，QQ 月活躍賬戶數達到8.05億，微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到10.40億，比去年同期增長10.9%。

阿里巴巴集團由於新零售戰略的持續推進帶動各項業務的強勁增長，2018第一季度收入高達619.3億元人民幣，同比增長61%，其核心電商收入持續增長，達到512.87億元，同比增長62%。

不同於其他廠商，百度憑藉其移動端產品強大的搜索和個性化的信息流服務在今年上半年表現搶眼。目前，百度 App 日活躍用戶數已超過1.5億。據百度2018第一季度財報顯示，百度總營收為209億元人民幣，同比增長31%。其中，移動營收在總營收中所佔比例為78%。在AI技術的加持下，百度核心業務持續增長，第一季度總營收為人民幣161億元，同比增長26%。

從榜單統計來看，美國百勝餐飲、韓國SNOW為2018年上半年在中國市場表現最好的海外APP發行商。作為全球最大的餐飲集團，百勝餐飲集團在全球110多個國家和地區擁有超過35,000家連鎖餐廳。基於中國市場的巨大潛力，目前百勝餐飲集團已將中國業務以獨立運營的方式，拆分為「百勝中國」。作為百勝中國的代表產品，肯德基APP憑藉其獨有的WOW會員計劃、方便快捷的點餐操作和訂製的個性化服務，迅速搶佔快餐行業的APP市場份額。而另一來自韓國的海外發行商SNOW，憑藉旗下的 B612咔嘰在中國市場大放異彩。有數據顯示，該產品自上線連續四日登陸中國App Store排行榜榜首，並長期穩坐iOS攝影攝像榜前五。

目前，中國APP市場被本土產品所壟斷，海外產品夾縫生存，APP主流品類趨於穩定也變數未知。對於BAT主導的免費APP市場，其他各路開發商之間的競爭愈演愈烈，對於這些開發商，從生活或社交類等，相對非熱門品類入手，另闢蹊徑，或能創造驚喜。

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