兩周從0到5.6億，沒做廣告的糖果翻譯手機憑什麼？

作者 | 李東陽

全網曝光量超5.6億！

百度指數搜索量較平日增長498倍！

發布會當周聲量超過OPPO、小米！

微博話題閱讀量超1.53億！

官方微博漲粉至97萬，轉評贊超28萬！

以上幾組數據是糖果翻譯手機在短短兩周時間內創造出來的，一個全新品類，在沒有大額廣告投入的情況下，發布會未召開就已經未售先火。

先是《新京報》、《證券日報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》四大權威報紙大版面署名報道，人民網、光明網、中新網等數百家媒體相繼跟進；緊接著聯合多位頭部網紅在抖音發起「翻譯手機」創意視頻傳播運動，打造「國際人」IP。

新品發布期間，代言人黃子韜領銜，百名抖音網紅、微博KOL、微信大號到場為糖果手機打CALL；愛爾蘭旅遊局、義大利旅遊局、法國旅遊發展署、法國工商會等多國旅遊機構及政府組織站台；包括CCTV、東方衛視、湖南衛視、旅遊衛視在內的多家媒體跟蹤報道。

糖果手機推出全球首款翻譯手機，在日益同質化的手機行業開闢了新賽道，正如《證券日報》文稱「手機行業陷創新困局，糖果手機成破局者」；而糖果手機在營銷上的思考與創新同樣值得借鑒，下面不妨來總結一下糖果手機在新品傳播上都做了哪些嘗試，探究其在短短兩周時間內關注度與聲量暴漲的秘密。

產品定位上，糖果手機開創翻譯手機新品類，打造行業差異化，跨界殺入翻譯市場，話題性十足，所以消息傳出就迅速引起各界關注，而首輪權威媒體的報道又引發了眾多媒體的跟進傳播，達到了「四兩撥千斤」的效果。

回歸到此次營銷活動，在短視頻平台發聲——明星、頭部KOL參與，粉絲響應——各國旅遊局助力——全網聯動，線上線下全面配合，形成一個完整的營銷閉環，實現了最短時間內最大化曝光，成功建立「翻譯手機」的認知，做到行業品類佔位，並成功打造行業品類爆款，成為行業IP。

不管是從行業創新還是從營銷傳播來說，糖果手機的這波操作都值得借鑒，後續糖果S20會有哪些營銷舉動，我們不妨多一些期待。

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