沒有兩把刷子，是不可能成為世界盃官方指定奶粉的！

食悟團隊 發自北京

即將迎來決賽的俄羅斯世界盃，這個夏天吸引了全世界的目光。每場比賽，場邊廣告位都清晰呈現：蒙牛，自然力量，天生要強。尤其值得關注的是，蒙牛旗下雅士利成為俄羅斯世界盃官方唯一指定奶粉，這種榮譽非常珍貴，意義重大。

雅士利是較早一批走出國門到海外建廠的奶粉企業，經過幾年探索，如今已發展成為頗具國際范的企業。雅士利紐西蘭新建工廠設備先進、技術過硬、品質一流，一直堅持用國際標準做好每一罐奶粉，國際范十足的雅士利登上世界盃的舞台，可謂門當戶對，水到渠成。

能夠站上世界盃舞台的官方贊助商，一定是擁有大愛、具備社會責任的企業。雅士利多年來用心為消費者提供世界級品質的健康產品，同時盡量減少對環境的影響和資源的使用，熱心關注社會民生問題，致力於在實現商業成功的同時為環境和社會注入更多活力和美好。

雅士利迎來史上最好的機遇

雅士利此次不僅成為世界盃官方唯一指定奶粉，同時也是FIFA世界盃歷史上首個官方指定奶粉品牌，這是國際足聯對雅士利國際產品力與品牌力的認可。同時，此次官方贊助，也給了雅士利站上世界舞台上的機會，進一步推進品牌國際化，擁抱全球市場。

今年五一期間，雅士利攜旗下眾多奶粉品牌開展了「萌寶世界盃」親子活動為世界盃預熱。活動現場整體採用足球元素設計，帶萌寶玩轉世界盃。五一期間累計組織一千多場活動，場場活動人氣爆滿，在運動中拉近了與消費者的距離。

此外，雅士利在奶粉配方註冊方面也佔盡了先發優勢。2017年，雅士利積極響應奶粉新政，以實力迎接挑戰，成為首批獲得國家食藥局配方註冊的企業，且是首批名單中獲批配方數量最多的企業，領跑奶粉行業。雅士利以優異的成績向萬千消費者證明品質的卓越，提升消費者對中國奶粉品牌的信心。

在後配方註冊時代，誰先拿到配方註冊誰就佔了先機，意味著能有更多的時間布局市場。如今，配方註冊制正式實施已經半年，那些還沒有取得配方註冊的品牌早前的存貨即將耗盡，而對於雅士利等實力企業來說，正是大刀闊斧搶佔市場的好時機。

業內人士分析稱，世界盃營銷疊加新政利好，今年無疑是雅士利發展史上最好的機會。加上蒙牛集團給予的支持，以及雅士利團隊的革新進取，從今年開始，雅士利有望駛入發展快車道。

如何練就一身國際范兒？

雅士利紐西蘭乳業有限公司是雅士利國際集團有限公司的全資子公司，也是中國企業在紐西蘭第一家從零開始建設的奶粉工廠。年設計產能5.2萬噸嬰幼兒配方奶粉，投資不低於11億元人民幣，於2015年年底正式投入使用。

該工廠全部實施嚴苛的分級密閉消毒工序，配備GMP認證車間空氣凈化系統和全自動機器人生產流水線，以最嚴苛的消毒工序和最嚴格的品控，使工廠生產的每一罐奶粉均符合紐西蘭及中國的雙重指標。

為了研發出最適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉，雅士利和世界上的不同研發機構、知名大學和跨國企業合作，進行了不同維度的嬰幼兒基礎營養研究。同時，雅士利對原料的認證遠高於行業水平。每一批產品，從原料到成品都需要經過513項嚴苛的檢測，確保每一罐奶粉都是安全的，能夠讓消費者放心食用的。

為了讓消費者清楚的了解到每一罐奶粉的生產過程，雅士利集團採用全新的數字化經營方式，打造雅飛渠道銷售雲平台，這是個一鍵式溯源體系，消費者只需要點擊「一鍵溯源」或直接掃描產品上的溯源碼，就可溯源到從原料到成品，從採集到渠道，經過何種檢驗，參加哪些活動，被誰購買，一切的一切掃碼即可輕鬆獲取。

更神奇的在於追溯是雙向的，正向自上而下追溯產品構成、生產及渠道信息，反向自下而上追溯產品工廠信息，加工工序，最終追溯到原料採購，牧場，奶牛等信息。

近年來，隨著戰略股東蒙牛、達能的相繼加入，以及成功引入阿拉，併購歐世蒙牛，收購達能旗下的多美滋品牌，這使雅士利的品牌架構逐漸完善。具體而言，雅士利、蒙牛、多美滋、Arla四大品牌各自布局超高、高、中高端市場，產品線豐富。 雅士利總裁張平在雅士利「聚勢·匠心·贏未來」的品牌戰略升級發布會暨成立35周年慶發布會上表示，現雅士利可提供全品類、不同原產地、以及不同層級的產品，基本可覆蓋所有渠道和消費者的需求。

除了完善的產品結構，雅士利的國際化進程也在不斷加快。目前雅士利已經形成了布局國際化、質量管理國際化、研發國際化、奶源國際化，這也造就了最具國際范的雅士利。

「中國嬰配行業紛紛走上國際化道路，已經成了一種趨勢，國內嬰配企業要藉助國際化，推動企業技術進步、品牌國際化、降低成本，與國外產品在國內市場面對面競爭，在國際市場搶佔奶源基地，並由此形成一套行之有效的國內外乳企競合機制。」雅士利集團銷售副總裁趙立波介紹，其實雅士利多年來一直朝著「國際化」這個方向前進。

中國奶粉行業目前已經進入下半場，包括雅士利在內的兼具「更國際」和「更適合」的奶粉品牌，無疑會成為年輕一代媽媽們的首選，而這也有望成為全行業發展的新方向。

堅守品質的同時還積極踐行社會責任

7月11日，雅士利國際集團發布《雅士利國際控股有限公司2017年環境、社會及管治報告》，這是雅士利發布的第二份社會責任報告，系統地披露了雅士利在2017年於環境方面、社會方面及公司管治方面的責任理念、實踐和成效。

雅士利始終以嚴格的標準踐行綠色運營，通過不斷完善管理制度和不斷進步的技術創新，力求減少對環境資源的索求和對環境的污染，努力實現與自然環境的和諧共處。以雅士利紐西蘭工廠為例，在生產過程中引入了中水回用設施，通過反向滲透過濾裝置有效過濾掉雜質，能達到生產用水的標準，用於後續批次的工藝流程當中。目前該中水回用裝置幫助紐西蘭工廠回收90%的生產用水，從而達到水資源減排和循環利用。

此外，雅士利還積極落實人文關懷工作。2017年，雅士利持續開展系列公益活動，為留守兒童、病患兒童、背奶媽媽和受災群眾提供面對面幫助，全年公益慈善投入132萬元。

一位食品行業資深人士分析稱，國際國內重大賽事在篩選贊助商的時候，眾多標準中基本都包含對企業社會責任的考量。因為一個真正成功的企業，不僅在各項經濟效益指標上出類拔萃，同時在踐行企業社會責任方面更是遙遙領先。

雅士利之所以成為俄羅斯世界盃官方指定奶粉，主要取決於他們多年來對品質的堅守，以及在踐行企業社會責任方面的卓越貢獻。

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