趕上世界盃的末班車，寶馬要出球鞋了？

今年今年夏天最熱鬧的盛會，世界盃馬上就要過去，法國與克羅埃西亞的最終決賽將在7月15日打響。雖然世界盃的快過去了，但是世界盃和足球的熱度還在繼續，甚至隨著決賽的到來更加水漲船高。

近日，寶馬推出了一雙用寶馬輪胎製作的球鞋「星標戰靴（GLORYSTAR）」，這款球鞋靈感來源於寶馬的星標輪胎，使用了製造輪胎的橡膠材質，鞋身採用了橡膠和類似胎紋的立體紋路設計，一體針織鞋面，外側有星形圖案，鞋身不對稱的立體紋路以及三角形鞋釘。

同時品牌也打造了一支 H5，讓用戶「試穿」這雙球鞋。用戶在 H5 中通過上傳頭像生成角色，以第一視角體驗馳騁足球賽場的感覺，並生成自己的「足球新星」雜誌封面。

這不是寶馬第一次做鞋了

實際上這次活動只是寶馬為宣傳其 BMW 星標認證輪胎而作，而類似的事情早有先例，早在 2008 年寶馬發布GINA Light Visionary Model 概念車時，其就與與 PUMA 攜手，共同打造一款承襲 GINA 的設計理念的概念鞋，名為X-Cat。

為輪胎而生的足球鞋

說白了這就是跨界營銷了，順便趕上了足球的熱點。而這雙球鞋賣不賣，買不買的到已經不是一個問題了，寶馬自然也不會靠他來賺錢，這本質上還是還是為了傳播其星標認證的輪胎，要不然他們也不會做一個有互動性的H5。

而現在的品牌，在營銷取向上大多都希望拉近與顧客距離，同時讓自己更加多元化。而跨界的益處，正是是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，就像寶馬出球鞋這些。

同時也可以為品牌擴大傳播的效果，影響到更多類型的消費者，比如這雙球鞋就吸引了一些球迷拍哪個呀。不過對於創業團隊和個人而言，跨界對於他們的初期傳播意義並不大，因為這都是在對品牌形成固定印象後才會做的傳播選擇之一，對於他們而言還為時過早。

這樣的團隊更多還是應該想想怎麼能在一開始獲得更大傳播範圍。而當下流行的方式，是藉助一些互聯網工具，如互助推廣APP。這是一款強調將用戶社交網路資源的進行整合的工具，也就是「共享」網路社交資源。其利用了每個用戶在社交媒體關係網，通過資源聚合，讓每個用戶可用資源得到延伸和拓展。

這款應用與一般的內容編輯工具不同，當用戶在APP上編輯並分享內容後，通過系統演算法用戶將獲得的「投放量」，而其內容所獲通過閱讀量、點擊量同樣會通過演算法轉化成「投放量」。

通過使用「投放量」，系統將通過演算法為用戶帶來二次、三次……N次曝光，並且仍會繼續為用戶帶來「投放量」。根據之前數據統計來看，這款APP在上線兩個多月的時間內，為用戶們「再造」近100萬的「投放量」，與此同時直接覆蓋的人群也已經超過了60萬。

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