抖音結束整改 對延期廣告主給予雙倍補償

據界面新聞消息，抖音廣告業務在現已全面恢復，包括開屏信息流在內的多種廣告形式都已恢復投放。

6月30日，國家網信辦指導北京市網信辦會同北京市工商局就抖音、搜狗等五家公司，對涉及損害英雄烈士的名譽、榮譽問題進行約談，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。

隨後抖音方面表示，此次事件發生是未認真審核第三方提供的關鍵詞包所致，將進行整改並暫停廣告業務。抖音自7月1日正式整改開始，整改期為十天。

廣告整改期間，為了鼓勵受影響的客戶不撤單，抖音承諾如果客戶願意延期在抖音投放，可以享受預算乘以2的獎勵。如果想要把預算改投到西瓜或火山，則可以享受2.5至3倍的預算獎勵。

如今整改期結束，抖音也恢復了廣告業務的正常運行。據界面新聞消息，廣告恢復後，有MCM機構稱已經猜到本次廣告整改不會持續太長，所以基本都是推薦合作客戶選擇延期投放，「目前看來這個選擇是正確的，雖然停了10天，但客戶沒有損失反而還小賺了。」

根據ADXray平台數據顯示，按近60天投放素材數作為劃分標準，抖音已拿下了投放遊戲數量排名TOP5的位置，已然成為了當下熱門的遊戲廣告投放平台。此次整改，雖然對不少遊戲廠商的推廣節奏帶來一定影響，但是對於選擇延期的遊戲廣告主來說，雙倍預算的補償也算一定程度上彌補了損失。

據界面新聞消息，如果按現在的月收入推斷，抖音今年的廣告收入約為100億元，而廣告專項整改後，直接損失加上撤單客戶帶來的損失或許將超5億元。

無獨有偶，抖音在國內市場的整改期間，其海外版在印尼市場也收到了一紙禁令。北京時間7月4日，印尼信息通信部公告稱，對抖音海外版Tik Tok進行封禁，理由是其傳播了對青少年產生不良影響的內容。

據外媒報道，最近的一個月印尼通信與技術部就已開始監視抖音，並收到了2853封投訴信件。不過印尼通信和信息部部長在接受國外媒體採訪時表示，該禁令是暫時的，在抖音清理除這些不當內容之後將會解禁。抖音方面則發布公告稱，為了加強對內容的管控，抖音將在印尼成立一個由20人組成的審查小組，負責監控和過濾內容。

據了解，抖音海外版有兩款產品，分別是Tik Tok和Muscal.ly。Tik Tok覆蓋日本、韓國、東南亞等亞洲市場，Muscal.ly則主攻歐美市場。Tik Tok曾拿下19個市場的App Store免費榜TOP10，而Muscal.ly曾登上100個市場的App Store免費榜TOP10，在多個國家和地區都有著非常高的人氣。

據悉，抖音在印尼的業務也已在昨日全面恢復。經歷了海內外兩次整改，相信抖音會引以為戒並加強內容監管和制度完善。

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