權威發布！信通院：直播及短視頻行業報告

2018年7月10日，第四屆中國互聯網企業發展論壇在北京召開。會上，中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技發布了《中國網路直播行業景氣指數及短視頻報告》。

報告顯示，2017年網路直播行業保持穩定增長，「遊戲直播+電競，秀場直播+電商」的融合推動市場空間進一步擴大，直播帶寬指數同比增長78.2%。與此同時，短視頻發展迅猛，帶寬總量翻番增長，觀眾規模增幅達70%。隨著H.265等編碼技術的應用，網路直播和短視頻均呈現精品化、高清化趨勢。

直播景氣指數同比增長36.2%

帶寬、觀眾指數持續突破

截至2017年第四季度，直播帶寬指數為310，同比增長78.2%，中國網路直播行業景氣指數為369，同比增長36.2％，網路直播觀眾指數為308，同比增長3.08%。遊戲直播+電競、秀場直播+電商是直播市場空間擴大的主要動因。

20017年網路直播貨幣化指數趨於穩定，競爭格局成型。在用戶打賞之外，直播平台大力開拓廣告營銷盈利模式，將「直播+」運用到品牌商的新品發布和產品體驗，通過頭部主播豐富的粉絲互動帶動品牌曝光。

直播月帶寬持續翻倍 秀場成直播新寵

2017年網路直播帶寬總量總體呈平穩上升趨勢，10月，在英雄聯盟賽事的帶動下，創下電競直播賽事帶寬記錄，11月，購物季帶動秀場直播起量。

2017年遊戲直播依然是帶寬增長的主要來源，秀場直播帶寬佔比逐步提高，除用戶打賞外，電商導購成為秀場直播摸索出的主要盈利模式，「邊看邊買」模式得到消費者認可。

觀眾獨立IP較快增長 主播IP增勢趨於穩定

2017年，直播觀眾同時在線人數溫和增長，同比增長14.6%，觀眾獨立IP數在暑假和電競助推下持續攀升。主播獨立IP增速趨於穩定，主播規模逐步飽和，加劇了直播節目和主播才藝的競爭比拼，有助內容質量提升。

在此背景下，主播不再單打獨鬥，專業的MCN機構有效整合了主播資源，通過創意內容集群效應和對主播的產業化培養，提升了旗下主播整體的議價能力和生存空間，實現內容生成和渠道分發的專業化。

以下為報告原文：

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