700人全員持股，映客三年終成直播第一股
文| 屠雁飛
編輯| 斯問
7月12日上午，隨著港交所大廳的一陣鑼響，映客終於也在港交所掛牌。
映客CEO奉佑生回憶，公司從西大望路的一棟二層樓房起步，到國貿附近的民宅，再到知名的望京SOHO。
三年時間，映客營收增長了528倍。盈利能力已經超過或逼近搜狗、新浪等老牌互聯網公司。
三年時間，映客終於煉成了港股直播第一股。
成立半年，完成三輪融資
今年初，奉佑生在他締造的移動直播平台上，過了一把當「網紅」的癮。
一時間，彈幕滿屏齊飛、「跑車」紛至沓來，本次直播吸引了110多萬觀眾同時觀看，刷新了映客在線觀看人數的新紀錄。
太不容易了，直播很辛苦。」儘管受到萬般寵愛，奉佑生仍直言半小時的直播「並不好過」。
然而，奉佑生的這番「吐槽」，卻透露出一絲自豪。實際上，梳理其創業履歷，奉佑生可謂是互聯網時代的「幸運兒」。
1997年大學畢業後，奉佑生在老家湖南當公務員。工作3年後，他發現這並非是他想要的工作，便毅然選擇了辭職。
2000年，奉佑生先做ERP系統開發，後又輾轉到了A8音樂，一呆就是12年，先後做出了開心聽和多米音樂。2014年，他在多米音樂內部孵化出了第一個音頻直播產品——蜜live之後，便盯上了直播行業。
2014年5月，映客直播正式上線。7月，映客獲得A8音樂500萬元天使輪融資。
映客的定位很準確，從一開始，它的用戶定位就是年輕女性。這來自於奉佑生對用戶人群的精準洞察：男人愛美女，美女愛帥哥。
映客的內在邏輯是先成為女性喜歡的時尚直播平台，然後藉此吸引男性用戶。事實證明了當時的決定是正確的。2015年10月，，映客用戶已經達到100萬，收入達300萬元。
到了11月、12月，映客數據迎來一波暴漲，進入了App Store排行榜前十。2015年11月，映客獲得賽富基金領投，金沙江創投、紫輝創投跟投的數千萬元的A輪投資。
2016年1月，映客再次獲得崑崙萬維領投的8000萬人民幣的A+輪投資，這距離映客拿A輪融資才不到三個月。半年時間，映客連續完成了三輪融資。
10個中國人里就有1個是映客
這一年，直播平台如雨後春筍般不斷在市場中湧現，BAT相繼入局，直播成了最熱的風口。
也是在這一年，在《歡樂頌》發布會上，劉濤借直播吸粉71萬；Papi醬廣告拍賣直播競拍價達1800萬元；宋仲基的北京粉絲見面會直播贏得了1100萬人的在線觀看。這樣居高不下的關注度足以挑動資本的神經，直播市場也掀起了一場「千播大戰」。
映客在花高價購進美顏技術後，映客的註冊用戶數量一路飆升，在2016年8月達到了1億。除了完善產品外，為了應對BAT的進場，剛剛完成了3輪融資的映客開始瘋狂砸錢做廣告，吸引明星用戶入駐，用金錢買時間，吸引了大批用戶。
2017年第一天，映客創始人兼CEO奉佑生髮布了名為《給寶寶的一封信》的公開信。這裡的「寶寶」，指的是1.3億映客用戶，相當於每10個中國人中，就有1個是映客的用戶。
映客紅極一時的網路語「你丑你先睡，我美我直播」也在那時在朋友圈裡刷屏。
挖角主播之殤
千播大戰之下，快速野蠻生長讓行業內亂象叢生，低俗內容引來了監管大鎚。
直播市場隨之而來的便是一輪關停潮。愛鬧直播、網聚直播、美瓜直播、貓耳直播等10餘家直播平台在2016年停止了運營，曾在2015年獲1250萬元pre-A輪融資、估值高達5億元的光圈直播也在2017年倒閉。
高價挖角主播成為平台之殤。
「在主播上，映客吃了不少虧，可以說是被挖角最多的直播平台。」映客主播王洋（化名）透露，映客在某個時期內，遭遇集中挖角，優質主播紛紛被一直播、花椒等平台挖走。「優質主播流失，不僅會帶走粉絲，也會影響平台收入。」
映客的設備覆蓋率和活躍率開始下滑，落後於虎牙、鬥魚、YY等平台。
2017年，映客做出了許多調整。對主播進行制度化簽約，留住優質主播；拓展遊戲直播，增加目標用戶群體；也嘗試了短視頻內容，開發用戶社交領域，追風知識問答。
「基本上，風口上的領域，映客都在努力嘗試，可是大部分以失敗收場。」王洋說，映客前期走的太順，過度依賴秀場直播，如今秀場直播斷崖式衰落，很難及時轉型。
「直播第一股」的敗走
映客主要依靠主播打賞分成的模式，太過單一。2017年6月，映客首次以「直播第一股」的姿態面對大眾。目的其一是為了嘗試資本化的道路，其二就是為了拓展新的盈利渠道。
6月20日，映客借錢給宣亞國際試圖通過「賣身借殼」的方式來曲線上市。3月後，賬面現金只有3.3億的宣亞國際以向股東借款的方式，以28.95億收購估值70億的映客約48%股權，其中約21億元借款來自映客的原股東。宣亞國際卻僅需付7.39億。
此外，這場被外界稱為是「自己借錢給被人來收購自己「的財務遊戲，在行業內爭議極大，也引起了監管的重視。
這起收購案被業界普遍認為是「蛇吞象」，映客被質疑「自己出錢買自己」，變相「借殼上市」，從而引起了深交所的注意。
12月底，宣亞國際發布的一紙公告宣布終止收購映客，為這場歷時7個月，被業界視作「蛇吞象」的重組案划上句號。
大撒幣後，上市才是王道
儘管上市沒有成功，但2018年，從千播大戰中殺出重圍的映客，還是製造出了屬於自己的爆款遊戲：芝士超人。並在一個月之內把它引爆。
還記得年初「王思聰撒幣、張一鳴撒幣、周鴻禕撒幣、奉佑生撒幣」的段子嘛？
2017年12月24日，映客直播開啟黃金手指，第一個開始了撒幣10w。
2018年1月3日，王思聰的30歲生日，發出了撒幣宣言，為沖頂大會這家成立不到10天的app打了廣告，號稱要撒幣10萬，並表示我撒幣，我樂意。
緊接著第二天，映客奉佑生的芝士超人喊著「撒幣誰不會」，率先搞出了101萬獎金池的大事情，直接把這場戰役提到了百萬級別。2018年1月9日：「芝士超人」宣布獲得趣店1億廣告訂單。
這場撒幣大戰，背後的邏輯其實是低價換流量的生意，但很快受到政策禁令全面撤下。映客推出的「芝士超人」作為最早入局的一批，但在大規模撒幣之後也無奈撤出。
除此之外，隨著一波短視頻平台的崛起，用戶的時間精力被大幅分散，直播的關注度減少。內憂外患之下，直播平台紛紛謀求上市。
在遊戲直播領域，虎牙已經搶先一步上市成功。3月26日晚間，映客正式向香港交易所遞交招股書，再次發出上市的信號。
映客的直播+
直播大戰的上半場火的是社交直播。「彈藥充沛」之後下半場，全民直播平台在垂直領域的合作將會是下一個爆點。
其中，直播+綜藝欄目、直播+旅遊有可能成為未來的風口。據獵豹全球智庫不完全統計，映客、鬥魚、熊貓TV、me直播均已開始著手進行直播平台原創的欄目和綜藝。
6月27日映客配售當天，千億市值的分眾傳媒和彈幕視頻網站嗶哩嗶哩，宣布成為基石投資者；國際配售一出，就被搶購一空；機構認購則超越預期三倍，突破40億港元，表現相當不俗。
映客此前最為人詬病的就是單靠主播打賞的盈利模式。分眾傳媒可以為映客帶來國內樓宇的廣告渠道，而B站作為國內「二次元」的集散地，B站與映客協作，可以深挖二次元直播的變現潛力。
此前，營銷高手杜蕾斯，就在嗶哩嗶哩直播了史上最長杜蕾斯廣告片，歷時三小時，吸引超過100萬人觀看。作為一種新的推廣渠道，直播已經引起了一些全球性品牌的注意。
因為映客、虎牙這樣的直播平台崛起，這個時代變成了一個人人都能成為網紅的時代。
直播平台其實也是另一種電商平台，阿里、京東賣商品，而映客賣內容，賣想法，賣才藝。
然而，這年頭，誰還沒有一點小才藝、小愛好呢？
（圖片來源於網路）
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