插畫在設計中的形式特徵！
文/楊媛
插畫在平面設計中已經成為設計師的常用技法，是商品包裝和平面廣告的核心。因其表現形式多種多樣，適合各類設計領域而大受歡迎。在平面設計中，插畫的表現形式主要體現在手繪形式、攝影形式、新媒體形式。
手繪形式是插畫表現的傳統的形式，除了使用傳統繪畫工具，也可使用古樸的藝術形式進行表達，如木刻版畫、銅版畫、剪紙等，甚至包括街頭的塗鴉藝術。這些手繪技法是受眾和設計者都較為熱衷的形式，因手繪形式的多樣性，其表現更為自由，設計者的創意可以得到更為完美的展現，但手繪形式對設計者的手繪能力和藝術修養要求非常高。設計師需要具備很強的繪畫功底以及對創意的精準表現力，只有具備這兩種能力才能很好地展示插畫美感和插畫創意。
攝影形式的插畫表現更多是在已經完成的攝影作品上進行插畫設計，攝影可以具體直觀地傳遞信息。隨著泛攝影時代的來臨，單一地呈現攝影作品不再具有優勢，人們對攝影類的插畫形式要求更高，需要藉助數碼後期處理，藉助攝影作品所傳達的信息進行再次創作，進行更好的思維擴展或創意說明，通過攝影數碼合成的插畫將人們的幻想、意境及感覺融合在超現實的畫面中。這也是插畫中最為精彩的創作手法，這種表現形式更多地運用於商業海報中，因為這種表現形式給受眾的感覺更為直接並更具視覺衝擊力。
新媒體形式的插畫運用於手機、電視或電腦中，它建立在傳統手繪插畫和攝影插畫的基礎之上，又脫離傳統手繪插畫的表現形式，它可以是一種動態的存在，不再是單一的二維平面效果。人們可以運用三維技術及影像後期編輯軟體，使其表現形式更加活躍，表現力更強，這也是未來插畫發展的趨勢。
插畫的表現形式有直接表現和間接表現，並在平面設計中不斷得到體現，可分為具象插畫、抽象插畫、漫畫插圖等。這些表現形式也標誌著插畫在平面設計中佔有的比重越來越高，插畫形式的平面設計逐漸佔據主導地位，其表現特徵也非常明顯。
商業性是平面設計的目的，商業插畫就是為了這一目的而存在，這就是藝術與實用的完美結合，用插畫的表現形式使商業信息的傳播更加符合審美，兩者是對方相互服務的對象，只有它們完美地結合在一起，才更具價值和視覺效果，從而引起受眾在情感上的共鳴。所以，商業插畫是一種實用性的藝術表現。
優秀的設計作品不僅要具備強烈的視覺衝擊力，還要很好地傳達商品信息等要素，讓受眾思考。但是，很多客觀原因的存在，使優秀的設計作品極其缺乏。對於商業性插畫，人們必須對其產品進行市場調研，分析產品的市場特點，找出準確的產品定位，這些約束性的市場分析往往會影響設計者的插畫創作風格。因此，設計作品時，人們就需要考慮種種因素，例如，平面設計中出現的文字是否具有局限性，平面設計中出現的圖形是否會誤導受眾等。
插畫的表現形式可以使受眾通過讀圖來理解設計者的意圖，這就對插畫提出較高的要求，需要設計者對產品信息進行詳細了解，找到更好的創意點進行插畫設計和創新，但這種創新必須以產品信息為根本，不能脫離市場而進行純粹的藝術創作，不能像畫家進行個人繪畫一樣以個人意志為主，也不能將個人情感帶入商業插畫中，這是插畫在平面設計中的基本約束性，也是設計者的基本商業素質。
商業插畫的要求已經明確，那麼設計師就必須尊崇這個要求來進行平面設計的創作，在創作的過程中圍繞產品信息的傳播，運用不同技法和表現形式來完成該作品，如手繪表現、攝影表現、新媒體表現等。運用不同的技法和藝術表現形式對設計對象進行有約束性的創造，這是每個設計師的工作和追求。
無論什麼藝術表現形式，最為重要的就是審美需求，但設計師在追求審美時不能像藝術家追求極具個人主義的繪畫作品，以個人意志為主進行創作，審美的基礎是在能準確表現產品信息上完成的。趣味性是插畫藝術的一個重要特徵，也是平面設計吸引受眾的重要手段。商業性質的作品不僅要具備信息傳播的功能，也必須具備一定的美感，富有趣味性，能提高受眾的關注度。在設計的過程中，設計者必須要考慮受眾的感受和接受程度。
商業插畫的存在首先是為了產品信息的傳播而服務，它是一種商業性的體現，其次才是設計師的藝術表現。作為一個成功的設計作品，它必須是一個能有效傳播信息並具有一定藝術觀賞性的作品，雖然一個充滿藝術氣息的作品能更加吸引受眾的關注度，但設計師更應該考慮作品的實用性。
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