再見，可口可樂！農夫山泉進軍碳酸飲料

風水輪流轉，

今年到我家。

再見，可口可樂！

農夫山泉進軍碳酸飲料

青春叛逆期的農夫山泉最近越來越讓人看不懂了！

進入6月以來，一向親切可人的農夫山泉突然露出崢嶸的面目：新品「泡泡茶」更是將手伸向了碳酸飲料領域，這個領域的王者是統治了世界100多年的可口可樂！

「泡泡茶」將果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融為一體，瞄準的正是可口可樂。

「泡泡茶」的可怕之處在於：它用茶香和果汁將可口可樂「膩歪」的高糖成份毫無痕迹地PS掉，主攻方向正是可口可樂最遭人詬病的大bug。

對於瓶裝水的「跨界天王」農夫山泉而言，這已經不是他第一次實施「長擘管轄」了。

此前，農夫山泉推出的新物種「茶π」大獲成功，半年銷量突破10億元，對任何一個單一產品而言，這都是亮瞎眼的成績，農夫山泉也在瓶裝水之外找到一個新的戰略支撐。

現在，「泡泡茶」也成為農夫山泉整體戰略的一部分，並且一伸手就對準了可口可樂最敏感的部位！

雖然目前可口可樂還牢牢佔據著碳酸飲料的主要市場，但無需違言，可口可樂最可怕的對手已經出現了！

可口可樂危機？

農夫山泉進擊碳酸飲料界的信心，很大程度是上可口可樂給的。

風水輪流轉，今年到我家，可口可樂也有遭遇危機的時候！

曾經，在我們這個藍色星球上，每秒售出可口可樂近2萬瓶，每天有17億人次消費可口可樂，可口可樂的市值僅次於蘋果、谷歌和微軟，成為世界豪門俱樂部中的一員。

可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起！

這時的可口可樂，不僅僅是一款飲料產品，它還是如日中天的美國文化和美國精神的不二象徵，每一瓶銷售到海外的可口可樂，都是一次成功的文化輸出。

而且在可口可樂的推廣中，不乏像巴菲特這樣世界級的推銷員。

巴菲特本人說，他每天要喝5罐可樂，白天三罐，晚上兩罐，身體倍兒棒，吃飯倍兒香。老爺子用自己健朗的身體證明了喝可口可樂可以活得很滋潤。

但不知道從什麼時候起，喝可樂成了一件很low的事。

其一，隨著中國經濟的增長，消費選擇更趨多元化，可口可樂身上的美國式的優越色彩正在淡化。

其二，消費升級的趨勢下，健康飲料是題中之義，可樂對健康的未知性正在放大。

比如說，喝可樂有可能導致肥胖，在「顏值即正義」的背景下，可樂很快成為一些愛美人士的禁品。

再比如說，喝多了可樂，牙齒在碳酸飲料的浸泡中可能會變色溶解，還可能導致糖尿病之類的多發病症。

近年來可口可樂的業績也顯示，曾經的飲料之王目前的處境並不算太好，其中2017年其凈利潤居然一字馬下滑81%！

就算將巴菲特的頭像印在可口可樂的瓶身上，很多人這輩子都不可能再拿起可樂瓶子了，說到底，這是消費升級的時代是對可樂的不認同，和誰是代言人無關。

雖然後來可口可樂推出了零度可樂等打著「零糖分、零卡路里」的新品，但是，一百年的標籤哪是說撕就撕得下的，你以為這是在演跑男啊？

近年來，在業績下滑的壓力下，可口可樂不得不斷臂求生，進行了多輪裁員：巔峰時刻，可口可樂在全球有超過15萬的員工，預計到2018年其員工人數會減至不超過4萬人。

曾經的飲料王者可口可樂，真的要和我們說再見了？

你認識的農夫山泉，可能太表面！

那麼，最有可能取代可口可樂的，為什麼是農夫山泉？

首先，這是由農夫山泉的市場地位決定的。

目前國內瓶裝水六巨頭依次為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露（為娃哈哈捉雞啊，怎麼就淪落到第6名了？），2016年農夫山泉更以近19%壓倒性優勢排名榜首。

數據來源：中商產業研究院

其次，農夫山泉是當前最懂年輕人的飲料之一。

比如說，「茶π」一戰成名，和邀請Bigbang、吳亦凡擔當代言人，表達年輕人的態度不無關係。

的確，農夫山泉的泛娛樂化營銷做得風生水起。比如說2017年，旗下的維他命水獨家冠名了現象級綜藝《中國有嘻哈》，「HIPHOP就是維他命，活力無限不會停，農夫山泉維他命水，大v開啟進攻引擎」也成為去年最難忘的記憶之一。

最後，農夫山泉要做飲料界的美團！

感覺近年來農夫山泉已跳出本行之外，做的是無邊界業務。比如說，看了它的包裝和設計，你真的相信它只是一家飲料公司而不是設計公司或廣告公司？

比如說，2015設計界的奧斯卡Pentawards就出自農夫山泉，該設計使用了東北虎、梅花鹿、鶴、松樹等圖案，呈現出的是恬靜的中國風，在大紅大熱的色系中另闢溪徑，無異於飲料界的一股清流。

再比如說，小編最中意的農夫山泉打奶茶瓶身設計，一瓶在手，再頹廢的人生也奶油起來。

一家做瓶裝水的，跑到碳酸界搞事，殺到廣告界發聲，混進設計圈留名，之前這樣做的，是可口可樂！

農夫山泉的野心，你get到了嗎？

作者：電商君

來源：電商報

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