如何殺進App Store榜單前三？用這招就夠了……

最新 07-13

什麼是ASM

ASM 指App Store Marketing，即「應用商店營銷」，簡稱 ASM。

當用戶在 App Store 搜索某些關鍵詞時，可以將你的 App 展示在搜索結果頂部的廣告位上。

搜索廣告一共有三種展現形式：

1、標題+icon+截圖：

2、標題+icon+描述：

3、標題+icon+視頻預覽：

App 的 icon 右下角會有一個「Ad」，為廣告標識。另外，該 App 的展示位是藍色的背景，與其他搜索結果區分開來。

App 在搜索廣告上的展示內容與其在自然搜索排名下的內容相同，開發者不必也不能單獨為搜索廣告設置素材，也無法選擇或設置廣告具體以某種方式展現。

ASO與ASM的區別

ASO是根據對蘋果商店規則演算法的了解，通過技術手段（關鍵詞覆蓋，副標題，評論等形式）或者積分牆，或者機刷的手段。最終實現權重加大，排名上升，達到最大曝光量。

ASM是指在應用商店競價付費買廣告位，加大曝光展示，從而提高下載率。

ASM廣告展示的兩大主要因素是：相關性和投放價格。收費模式為CPT（Cost Per Tap），也就是國內一般所指的CPC按點擊收費。相對於ASO的概念來看，ASM也就不難理解了，ASO所指的是關鍵詞排名搜索優化，而ASM則是指蘋果的官方廣告位競價優化，ASM的到來勢必會對整個iOS行業造成衝擊。

ASM是不容小覷的，從發展背景來看，蘋果在經歷了iAd移動廣告業務的失敗之後，隨著iPhone銷售量的增長速度趨於停滯，蘋果也需拓展新業務線，ASM也就在此環境下應運而生，其關注力度空前強大。從蘋果開放美國區競價廣告測試，到AppStore中國區進行關鍵詞演算法調整，無一不體現了蘋果對ASM的重視。無論是蘋果競價ASM還是ASO優化，基礎工作就是要對標題、副標題、應用截圖、關鍵詞、應用描述進行設置和簡單優化，然後再進行ASO優化或者ASM廣告投放，只是操作手段不一樣。並且，蘋果競價ASM和ASO的核心都是關鍵詞。

ASM進入中國對ASO的影響

跟ASO優化差不多，ASM蘋果搜索廣告優化也要掌握與APP相關的一些核心要素。比如標題、描述、ICON、截圖等等。說白了，ASM蘋果競價廣告也是基於ASO優化的基礎上，才能在ASM優化上有更好地展現與效果。相關性是APP能否進行廣告投放的第一原則，如果相關性不達標，即便出再高的價格廣告都不會被投放；而在相關性達標的情況下，出價高的APP則能投放成功。

相關性就是APP自身的元數據，蘋果通過APP的元數據，比如應用提交時的標題，關鍵詞，描述等，和用戶的行為，比如搜索之後的點擊，轉化率，留存，活躍，卸載率，評論等來綜合判斷APP的相關性得分，ASO 可以一定程度上優化APP用戶行為數據，來輔助提高相關性。所以ASM進入中國後不一定會對ASO造成很大的衝擊力影響。