空調市場庫存呈高壓狀態 或將回歸價格戰

昨天，鄰居不知道從哪裡買了一台"櫻花空調"，恰巧被我下班碰到，調侃著說了句"夏天都快過完了，現在買空調晚了吧"，鄰居笑眯眯的說"今年用不了幾天，明年還可以用嘛"。

正值北京這幾天大雨，空調的重要性顯然沒前幾天重要，像鄰居這樣買新空調的人並沒有很多。但是對於上半年而言，空調市場究竟表現如何？"靠天吃飯"的空調廠商們今年玩出了什麼花樣？庫存壓力還存在否？一系列的問題，都困擾著關注空調行業發展的朋友們。

空調銷量持續超預期 然庫存呈高壓狀態

據產業在線數據顯示，2018年1-5月空調行業內銷累計4139萬台(+22.5%)，出口累計3332萬台(+6.2%)。也就是說，2018前5個月空調的銷量還是不錯的，呈增長趨勢，而且6月有618大促，業績應該也還好。所以由此推斷，2018年上半年空調市場發展正常。

但是與此同時，在經歷了2015年高庫存的對行業銷量的巨大影響後，市場對高庫存擔憂較大。截止到7月中旬，不溫不火的旺季市場帶來的最直接的後果就是巨量庫存。行業人士預測：國內的空調庫存已突破4000萬台。

究其原因，一方面是市場需求量並不存在爆發性增長的有利條件，2017年空調市場已提前透支未來需求。另一方面是房地產為代表的相關行業同樣難以給空調產品提供足夠的增長空間，天氣則成為決定市場最終走向的至關重要的因素。

對此，業內很多朋友都擔心受整個空調行業渠道庫存積壓嚴重，很擔心未來市場上會有價格戰。沒錯，空調一哥格力之前就發布"5.20全城搶格力"的活動，拉開了促銷價格戰的序幕。據了解，該活動在 5.19~5.20這兩天，推出7.7折購20萬套特價空調。隨後，美的則以美的集團50年慶為由，於5.18~5.20推出了50萬套空調，價格低至7折。奧克斯、海爾等多家空調企業也紛紛跟進。

為何商家會如此力度降價去打價格戰，那麼因為庫存壓力相當可怕。據了解，在2000年的時候，中國空調品牌大約400多家，堪稱鼎盛時期，但當時導致的直接後果就是產能嚴重過剩。為搶佔市場份額和消化庫存，格力、美的為首的空調品牌從2000年正式拉開"血洗行業"的價格戰大幕。到2003年，空調品牌下降到140家左右，2004年市場主要活躍品牌僅為50家左右，2009年這一數字減到29家，至2012年後，能夠聽到聲音的品牌僅餘10多家。10年的時間，空調品牌淘汰率達到了90%以上。

但巧合同時又令業內犯愁的是，到今年也就是2018年，空調業的品牌又回到了10幾年前，品牌又回升至200個。家電觀察人士劉步塵說，"空調行業有可能成為第二個彩電行業。價格戰動輒近千元的降價，會使空調利潤越來越低。一些實力不濟的中小廠商或許會被淘汰出局。"

投資世界盃值不值？

世界盃將於這個周末落下帷幕，剩下一場第一與第二的較量，法國與克羅埃西亞的決賽大家會看好誰呢？其實世界盃為空調行業帶來的體育營銷，也成為業內的談資。其中，長虹和海信就是兩家比較大膽的企業，尤其是海信，一直以來都對體育賽事非常熱衷，但是今年卻有些尷尬。

海信對於世界盃的自信還是應該來自去年歐洲杯，在體育營銷上嘗到了甜頭，效果不錯。於是又毅然決然的斥資近一億美元再次成為了2018年FIFA世界盃官方贊助商，並委託海信開發賽事視頻技術以提升觀眾收看體驗。

據海信集團總裁劉洪新介紹，這是海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為。而且根據資深家電IT行業分析師梁振鵬判斷海信在世界盃營銷上的花費在10億元人民幣，這個費用已經相當于海信2017年9.42億元的凈利潤。。那麼問題就來了，海信在世界盃的投入到底值不值得？

據一項統計顯示，品牌的知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而藉助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。在本次贊助世界盃後，海信的LOGO將出現在賽事期間的場地廣告、門票、新聞背景板和直播比分彈窗上，全球兩百多個國家將通過直播信號再次看到海信的身影。

但是，今年海信卻顯得異常低調，並沒有佔到一點便宜，反而被華為、萬和、長虹美菱、TCL等家電企業包圍。華帝打出"法國隊奪冠 華帝退全款"的承諾，成為社交媒體上備受關注的話題，尤其是華帝，在經銷商跑路、法國對不斷突破，進八強、進四強，現在居然要和克羅埃西亞角逐冠軍，更是成為世界盃風口上的焦點。

相比之下，海信幾乎沒有任何聲音和話題，巨額的投入，海信的市場拉動效應和輿論效果卻是最小的。另外，和華帝贊助的法國隊還有些區別，比利時適時收手，達到了營銷的最高境界。

所以，不得不說，當企業花費巨資投入到世界盃營銷中，還是需要考慮投放的效果和投放方式。作為一向以技術立身的品牌，海信失敗的世界盃營銷，或多或少會對企業發展造成一定的影響，是一個較大的失誤。

寫在最後

空調行業的2018年將不會順風順水，高庫存壓力必然會導致企業慌張，而像海信這樣高投入低回報的企業更要為下半年細心謀劃。當然，對於消費者而言，下半年進入淡季之後，空調價格將迎來轉機，也是企業釋放庫存的主要方式。當然，有實力、有能力的品牌將依舊昂首挺胸大步向前，引領行業發展方向。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！