喜歡買奢侈品的男性因為崇尚高質感？很可能是賀爾蒙睪固酮作祟！

你常常覺得自己有無法停止的購物慾嗎？為什麼身旁好友連對出門都興趣缺缺，你卻常常一直在想皮夾、球鞋該換了，而且永遠都想買名牌？也許你會很簡單地想「因為我嚮往更高質感的生活」，其實這股渴望更可能出於不可抗力：這和男性賀爾蒙中常見的「睪固酮」有關，越常分泌睪固酮的男性越容易購買名牌！

這項睪固酮和名牌購物慾有關的研究，是由加利福尼亞理工學院（Caltech）、沃頓商學院（the Wharton School）、歐洲工商管理學院（INSEAD）的研究人員共同撰寫而成。他們對243位18歲到55歲的男性進行研究，一半的人使用睾固酮凝膠，一半則服用安慰劑，再拿兩項產品供他們選擇（例如名牌Armani和實用取向的North Face），則服用睾固酮者會更傾項選擇奢侈品

在第二項研究中，是給試驗者看手錶的三種不同廣告，分彆強調產品的高質量（強調它很可靠）、奢華（聲望、手工製作、專註細節是它的DNA…）、和強大（堅強、運動、力量、信心….），再請試驗者為這些廣告打1到10分的分數。結果服用睾固酮凝膠的試驗者們將奢華廣告的分數打得最高

(圖片來源：PARA O ALTO)

其實比起對奢華的崇尚，睪固酮因為影響了人們的體格成長及性慾等，常常研究是和崇尚地位、侵略性、野心等等元素綁在一起的，但在研究中卻顯現睪固酮服用者對「奢華」的渴望勝過「強大」。研究者Colin Camerer表示：「這其實不意外。野性動物靠爪子、拳頭和肌肉建立統治地位，但我們不能靠肌肉彰顯地位，我們依靠的是衣服、車子和生活質量」

其實女性也會分泌睪固酮喔！量大概只有男性的八分之一就是了，不知道這和女性的購物慾有沒有關聯呢？但我說……如果連North Face都買不起的話怎麼辦？（妙麗式舉手）

(新聞來源：The Verge)

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