當文物們走下神壇，該鼓掌還是擔憂
大多數的傳統手工藝
就必然要被時代淘汰嗎？
並不盡然
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與百雀羚合作出彩妝
與周大福合作出珠寶
與內聯升合作出布鞋
故宮+傳統文化 IP 的開發
居然激發出巨大的市場潛能
一開始故宮博物院走的
可是十分嚴謹正派的高冷路線
但是這個定位並不成功
頂著「故宮大IP」的帽子
設計出來的產品卻老套死板
消費者不買賬
故宮博物院經歷過
很長一段時間的低迷
直到院長單霽翔走馬上任
他帶領著新時代的故宮人
以更開放和多維的思路
去擁抱這個日新月異的時代
一切才變得如此不同
比著剪刀手賣萌的雍正帝
讓曾經在我們印象中
高大上的故宮走下了神壇
成為接地氣的「網紅」
雖然中國的傳統手工藝
市場環境不好
但互聯網的傳播與銷售力
在全球卻是一騎絕塵的
故宮文創就是最好的實例
它能在起步較晚的情況下後來居上
都是得益於互聯網
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在推廣部分
故宮早在 2010年就開通了微博
微信公眾號的推送
則始於 2013年 9月
早期的文章中規中矩
點擊量也不理想
直到 2014年 8月 1日
一篇名為
「雍正：感覺自己萌萌噠」的文章出現
此後這個公號便成為爆款製造機
此外故宮又接連推出了
《胤禛美人圖》等 8款APP應用
而在
銷售方面
故宮則與阿里巴巴合作
在 2008年就創建了
由文創、出版、門票三大板塊
組成的「故宮淘寶」
這也是故宮文創
最主要的線上銷售渠道
真正讓故宮從小眾群火到大眾向的
當屬在豆瓣獲得 9.3高分的
紀錄片《我在故宮修文物》
之後與央視合作的綜藝
《國家寶藏》的全網傳播
也保持著持久不褪的高關注度
另外隨著
「看見造物」
「上下」等原創品牌
及「東家·守藝人」等電商平台的出現
傳統手工藝的崛起已初露崢嶸
趙普的「東家·守藝人」運營四年
現在高居銷售榜首位的是茶具系列
趙普承認
實用價值依舊是民眾
選擇購買文創產品的第一要素
朱哲琴打造「看見造物」的思路是
傳承中國文化及美學的精髓
並通過創新將之引向
今天及未來的生活
這些成功案例
為傳統手工藝的商業化
指出了一條光明大道：
從創意入手，讓傳承成為潮流
（圖片源自網路）
美陸文化傳播（天津）有限公司於2013年初登陸中國。公司總部位於美國洛杉磯，中國總部位於北京，分設天津公司、常州公司。公司經營中美文化交流、創意執行策劃、平面設計、展覽展廳設計、網站設計等項目，致力於成就中國創意文化先鋒。
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