建築大佬教C羅做人：足球就是生意，哪有情愛？功臣？不好使就扔
7月10日，尤文官方宣布，C羅正式加盟，轉會費1億歐元；因為C羅加盟，尤文股價在短時間內暴漲32.04%。7月11日，皇馬俱樂部在官方社交平台INS取消關注C羅。
尤文股價暴漲，皇馬INS取消關注C羅，你不得不感慨，足球，其實就是一門生意，哪有那麼多脈脈溫情。最成功的足球俱樂部，其掌舵者，必然是最「殘酷」的人，譬如皇馬俱樂部主席弗洛倫蒂諾，他可以不精通足球，但深諳商業運作，用大獨裁者的姿態，維繫著自己對皇馬的絕對統治權。
弗洛倫蒂諾與C羅
C羅告別信的背後 皇馬喉舌給C羅潑髒水
告別效力9年的皇馬，加盟意甲霸主尤文，C羅製造的轉會，其轟動效應不亞於世界盃。想在皇馬退役的C羅，為何捨得脫下這一襲白衣？
「在皇馬，在馬德里，這9年的生活，可能是我人生中最快樂的時光。感謝俱樂部，感謝這座城市。我相信，此時此刻我應該進入人生的新階段。我要求俱樂部批准我的轉會，希望大家理解。」在告別信中，C羅這樣寫道。
關於C羅離開的原因，馬德里媒體統一口徑：沒有人能凌駕於俱樂部之上，包括C羅。因為C羅總是公開地、不合時宜地發表一些對皇馬團結、形象不利的言論。並且，C羅總是以轉會為要挾，希望皇馬給自己加薪續約，但皇馬俱樂部有自己的原則：球員續約工作，通常在合同還剩兩年(最多不超過3年)時開啟。如果C羅續約的話，拉莫斯也會敲開弗洛倫蒂諾的辦公室，要求加薪續約。如此一來，皇馬又會掀起一波續約潮。對皇馬來說，這是沉重的財政負擔，同樣也意味著薪資結構受到破壞。
皇馬的喉舌《馬卡報》直言，C羅的一些行為，越過了皇馬的底線。「每一傢俱樂部都會有自己的界限，C羅早就越過了這一界限。沒有一名球員可以高於球隊，更何況，這支球隊名叫皇家馬德里。讓C羅離開，這是皇馬主席基於俱樂部利益，而不是單獨某個球員而做出的決定，皇馬和弗洛倫蒂諾已經做出了對俱樂部最好的決定。」
簡單概括就是，C羅一直吵嚷著要漲薪續約，但這是違背皇馬俱樂部原則的，不利於俱樂部的團結穩定，屬於凌駕於俱樂部之上的行為。皇馬拒絕給C羅加薪，C羅想要離開，皇馬主席弗洛倫蒂諾點頭同意，這是最佳方案。如果要揪出對錯的話，錯在C羅，而不是弗洛倫蒂諾。
C羅的告別信如此令人心酸，皇馬喉舌再補一刀，你不得不感慨，在資本力量面前，哪怕是C羅，也得低下高昂的頭，承受莫須有的指責。這背後的導演，當然是弗洛倫蒂諾。
青年時候的弗洛倫蒂諾
商人弗洛倫蒂諾有多牛：18萬人企業CEO 建築行業巨頭
奪得歐冠三連冠的皇馬，誰是俱樂部的「頭號巨星」？不是C羅，不是拉莫斯，也不是突然選擇離開的齊達內，而是71歲的弗洛倫蒂諾。
弗洛倫蒂諾，不僅僅是皇馬俱樂部主席，還是全球著名建築巨頭——西班牙ACS集團CEO，從1997年至今，弗洛倫蒂諾就一直擔任ACS集團的CEO，持有該集團13%的股份。弗洛倫蒂諾的個人身家，相對於超級富豪來說並不算太高，根據《福布斯》給出的數據，老佛爺的身家約為22億美元。
不過，弗洛倫蒂諾在建築行業的知名度、影響力極大。很大的原因是得益於皇馬這塊金字招牌。有消息指出，老佛爺當皇馬主席，目的就是為了提高他的ACS集團在全球的知名度。《財富》雜誌報道，弗洛倫蒂諾的ACS集團，在全球500強中排名第202名，從2009年到2014年，ACS集團排名持續上升，從270位到202位，集團的營業收入從2009年的338.25億美元，上升到2014年的509.42億美元，利潤達到9.31億美元。
對弗洛倫蒂諾來說，管理ACS集團的難度，是大於管理皇馬俱樂部的。ACS集團在全球擁有181527名僱員(數據來源於2108年的《福布斯》雜誌)，在業內拿到多項第一：西班牙最大的工程公司；全球最頂級的國際承包商，連續5年在國際ENR(美國《工程新聞紀錄》雜誌)的國際承包商排名中位列第一；連續8年成為全球第一大基礎設施特許經營商……
就像足球市場的轉會一樣，弗洛倫蒂諾的ACS集團在建築圈內，也有一系列瘋狂的併購案。譬如2002年，ACS集團與桑坦德銀行(老佛爺收購卡卡、C羅等巨星，就找這家銀行貸款)達成協議，收購西班牙建築企業Dragados公司23.5%的股份；2005年，ACS再次與桑坦德銀行合作，收購西班牙第二大電力公司Fenosa集團22%的股份；2007年，ACS收購德國著名的建築企業豪赫蒂夫公司25.1%的股份，2011年增持股份至50.16%。這一樁樁併購案，在建築圈都產生極大的轟動效應。
說白了，作為商界精英的弗洛倫蒂諾，本身就是「干大事不拘小節」的人。管理著將近20萬員工的超級大企業，在行業做到超一流的地位，這樣的人管理足球俱樂部，哪怕是世界最著名的皇馬，照樣輕輕鬆鬆。巨星政策、商業運作，信手拈來。
銀河戰艦一期
足球就是生意 弗洛倫蒂諾玩轉皇馬
弗洛倫蒂諾兩次擔任皇馬主席，他的理念一直是「超常的投資才有超常的回報」。21世紀至今，皇馬挖走兩大英超頭牌（C羅和貝爾），兩大意甲頭牌（齊達內、卡卡），一個西甲巨星（菲戈），締造轟動全世界的兩代銀河戰艦。除了C羅、貝爾、齊達內、卡卡、菲戈之外，皇馬還有2002年世界盃之後4500萬歐元引進羅納爾多，2003年3750萬歐元收購超級人氣偶像貝克漢姆，2014年世界盃引進金靴獎得主J羅，每一次運作，都是震撼足壇的重磅手筆。
只要是看準的超級巨星，皇馬砸起錢來從不手軟，哪怕位置重疊、戰術不兼容。2000年世界第一身價引進菲戈，2001年再創世界紀錄收購齊達內，兩大超級巨星為2002年皇馬百歲華誕獻禮，沒什麼比這更具有轟動性。2003年皇馬引進貝克漢姆，儘管陣中已經有右前衛菲戈，但這又何妨，貝克漢姆改打後腰，讓巨星同時登場。中前場堆砌羅納爾多、勞爾、貝克漢姆、齊達內、菲戈，替補席上坐著歐文，這樣的陣容，意味著關注度、吸引力。
從競技角度來看，銀河戰艦一代並不成功，但從商業角度出發，皇馬製造了前所未有的轟動效應。貝克漢姆、菲戈、羅納爾多、齊達內、勞爾這種級別的巨星相擁慶祝勝利的場面，在未來幾乎都不可能發生。更何況，這些巨星都是搖錢樹，以菲戈為例，葡萄牙邊鋒90%的肖像權屬於皇馬，每年能帶來2000萬美元的收入。齊達內加盟皇馬，90%的肖像權也被皇馬所擁有。貝克漢姆在皇馬，50%的肖像權屬於銀河戰艦。僅僅是肖像權一項，幾乎就能讓皇馬回本。
運營皇馬，弗洛倫蒂諾的理念很簡單：儘可能吸引超級巨星加盟，取得競技和經濟的雙豐收。尤其是商業層面，巨星意味著生產力、滾滾財源。只要有巨星，弗洛倫蒂諾就有辦法變現。
其一是球衣銷售，在貝克漢姆時代，皇馬22%的收入直接來源於球衣銷售；當然，現在球衣銷售無法佔據如此大的比重，但球衣銷量的多少，與阿迪達斯、阿聯酋航空等贊助商的贊助費密切相關。
其二是肖像權分配。C羅2009年加盟皇馬，肖像權分配是自己握有60%，剩下的40%屬於皇馬。當C羅和耐克、阿瑪尼、BES銀行、嘉實多、清揚、肯德基、Time Force名表簽下贊助合同時，價值接近2000萬歐元，皇馬則抽取40%的代言費。通常，皇馬會有球星50%的肖像權。去年2月，皇馬想將俱樂部在互聯網上的肖像權交給普羅維登斯私募企業集團運營，10年能進賬5億歐元。這還僅僅是互聯網肖像使用權！
俱樂部營收的三大塊——商業贊助、比賽日門票、電視轉播，也都與巨星號召力息息相關。阿迪與皇馬現有的合同持續到2020年，每年贊助費為4000萬歐元。如今皇馬和阿迪談新合同，年贊助費1億歐元起步，如果阿迪不答應，耐克就會取而代之；憑藉超強的號召力，皇馬光西甲聯賽電視轉播分成，就有1.4億歐元的收入，所以皇馬不希望西甲像英超那樣搞「平均主義」。
推行巨星政策的弗洛倫蒂諾，給皇馬帶來的是實實在在的金元。2000年，皇馬年度收入約合1.37億歐元，2001年漲到1.52億歐元，到2006年，皇馬營業額2.922億歐元，超越曼聯成為世界第1；再到銀河戰艦二代，皇馬更是里程碑式的大突破：2012年營業額5.12億歐元，成為首家營業額過5億歐元的俱樂部；2016年營業額6.21億歐元，這是皇馬史上首次單賽季收入超過6億歐元。
不管是勞爾、卡西等成就有多大，弗洛倫蒂諾也能用完就扔
當貝爾、J羅等巨星加盟時，厄齊爾、伊瓜因、迪馬利亞這些曾經的皇馬寵兒，弗洛倫蒂諾也會毫不猶豫將其拋棄。2013年夏天，皇馬籌錢買貝爾，於是賣掉外形不佳的迪馬利亞，還得搭上厄齊爾套現。這還不說，弗洛倫蒂諾還要將賣出去的球員「搞臭」。比如厄齊爾和迪馬利亞背上「貪婪鬼」的名聲，並發動馬德里媒體，散布厄齊爾沉迷夜店的消息。《馬卡報》和《阿斯報》為弗洛倫蒂諾開脫——這與如今對待C羅的套路如出一轍。
當初勞爾離開時皇馬還為其舉辦了告別儀式，但C羅卻沒有得到如此待遇
獨裁者弗洛倫蒂諾：順我者昌，逆我者亡
上文我們提到弗洛倫蒂諾的背景——在全球最頂級的ACS集團當了21年CEO，手下有18萬員工，業務範圍遍及全球。如果說33歲的C羅形象是霸氣總裁，那麼71歲的弗洛倫蒂諾就是更專橫霸道的老總裁。巴薩可以遷就梅西，但獨裁者弗洛倫蒂諾，不會一味遷就C羅。
C羅弗洛倫蒂諾都是各自行業的精英，有著強烈的個性，誰也不願意低頭，在一起共事，必不可少的發生碰撞。《阿斯報》指出，關於C羅和弗洛倫蒂諾之間的矛盾，這9年來爆發過至少7次，我們選擇其中的4次作為案例：
2012年9月，這是C羅第1次與弗洛倫蒂諾產生重大衝突。C羅感覺自己沒有被皇馬100%的認同，皇馬沒有給C羅提供續約合同。老佛爺甚至撂下狠話：「你要離開，我拿著錢買梅西！」而C羅的回應是：「我在皇馬不開心！皇馬俱樂部都知道原因。」
弗洛倫蒂諾曾表示要賣梅西
2015年11月，歐冠皇馬VS大巴黎賽前，C羅接受採訪時說：「離開皇馬？為什麼不呢？現在我在皇馬，但未來發生什麼誰知道？」弗洛倫蒂諾質疑C羅，為何說出想要離開皇馬的話？兩人的對話有些尷尬。那場歐冠結束之後，C羅與時任巴黎主帥布蘭克耳語一番，引發無限遐想。這樣的舉動，又讓弗洛倫蒂諾很惱火。
2016-17賽季歐冠決賽皇馬VS尤文，皇馬奪得冠軍之後，弗洛倫蒂諾許諾給C羅加薪續約，不過，老佛爺遲遲沒有兌現，C羅再次感覺到自己的價值沒有得到認可。到11月，C羅公開表示，他不想與皇馬續約。12月的世俱杯，C羅態度有所緩和，表達自己想在皇馬退役的願望。弗洛倫蒂諾的回應有些傷人：「如果內馬爾來皇馬，拿金球獎容易多了。」
歐冠決賽3-1擊敗利物浦奪冠之後，C羅再度引爆世界足壇，「未來這幾天，我將告訴球迷我的未來。」弗洛倫蒂諾再次質問C羅，並表達自己的觀點：「皇馬俱樂部比任何球員都重要！」C羅感覺到被傷害，最終決定自己的未來：離開皇馬，加盟尤文。
工資比不上內馬爾和梅西，C羅忍不了
C羅想要加薪，這是太正常不過的要求，梅西在巴薩年薪4000萬歐元，內馬爾在大巴黎超過3000萬歐元，而金球獎、世界足球先生得主C羅只有2200萬。對C羅來說，這不是簡單的加薪，還涉及到尊重、認可。然而，弗洛倫蒂諾不願意給C羅加薪。商人喜歡冒險的精神，在這一刻起到關鍵作用，體現在弗洛倫蒂諾身上，就是權衡利弊——篤定C羅未來2-3年內會出現下滑，而且皇馬已經「回本」了，賣掉C羅，賭一把未來。不誇張的說，在弗洛倫蒂諾眼裡，C羅就是一台機器，過去9年已經回本了的機器。弗洛倫蒂諾的論斷，深深地傷害了C羅。
當年賣厄齊爾、伊瓜因、迪馬利亞時，弗洛倫蒂諾就引發極大的爭議，這次賣掉C羅，老佛爺更是頂著巨大的壓力。弗洛倫蒂諾動用媒體資源為自己洗白，將鍋甩在球員身上。這些年一貫如此，弗洛倫蒂諾在皇馬的地位，依舊無可撼動。賣掉C羅，皇馬必然會引進新的巨星，姆巴佩、凱恩、阿扎爾？這些人能取代C羅嗎？
或許，弗洛倫蒂諾自己都沒有想到，這1個多月的皇馬發生如此巨大的動蕩。齊達內突然辭職，暗挖西班牙主帥洛佩特吉，導致西班牙在世界盃軍心動蕩，頭號巨星C羅毅然選擇離開。換做是其他俱樂部的主席，每一次動蕩都可能導致災難性的後果，但弗洛倫蒂諾還是堅持「順我者昌，逆我者亡」的獨裁統治。這是弗洛倫蒂諾的一貫作風，對與錯，只有等待時間驗證。
