矽谷——正在崛起的時尚之都

矽谷？時尚之都？

是的，你沒有看錯，矽谷！

就是那個北邊有金門大橋、九曲花街.

南邊有Stanford, Google, Apple, Tesla……和無數高科技公司的矽谷.

一

很多親們看了可能覺得我在開玩樂…

說到時尚之都，大家想到的都是巴黎、米蘭和紐約……

坦白的說，把矽谷稱為時尚之都的確不是最合適，

至少不太嚴謹.

雖然矽谷在歷史上也不是沒有誕生過品牌，

火了很多年的Levi』s和The North Face都誕生在三藩，

辣媽們應該人人知曉的Gymboree總部在此，

而前些年叫好又叫座了的GAP、BANANA REPUBLIC也是灣區土特產！

但是，

矽谷人穿的不講究曾經是有名的.

因為高科技公司比較多，工程師們大多不講究穿戴.

因為三藩都是山路，女孩子們大多穿平底鞋.

因為世界上最冷的夏天是三藩的冬天，所以超輕羽絨服一年四季都離不開…

（兩周前我晚上還穿著薄羽絨服…）

網上有好多黑碼農們的標配著裝的漫畫…

美劇矽谷里的碼農們

女碼農日常著裝

這些漫畫呢其實也沒錯.

偶有個灣區土生土長的土豪的朋友，她穿的幾乎全都是白送的Tee…

有一次偶去參觀一個坐落在三藩城裡的服裝印花作坊，當問到老闆客戶都是些什麼人的時候，老闆脫口而出「高科技公司」…

當你走在第五大道上，看到一身CHANEL軟呢套裝手拎Birkin貴氣逼人的白髮老阿姨你都會覺得很美很時髦也很和諧.

但灣區，前兩年你穿一身Lululemon罩一件Patagonia馬甲…那就潮爆了好嘛！

某身著標準矽谷范兒的名媛正在被狗仔正面拍攝

在網上你也可以找到無數教你怎麼穿Leggings和Patagonia的OOTD教程…

灰色Patagonia配黑色Leggings,經典！

配上珍珠耳環也毫無違和感呢！

這一身兒，可以穿三個季節

矽谷范兒基礎必備單品合影

當然也不是說Hermès在灣區就賣不掉了，

Stanford Shopping Center的Hermès就剛開業.

但是在灣區，真是可以一條Leggins打天下的，包括去米其林三星…

如果把紐約一身土豪行頭穿到灣區，那真是一看就是「外地人」…

這種流行對我這樣的Diors來說，

追起來是妥妥的毫不費力！

所以前兩年我幾乎主要只買了兩種衣服：

T恤衫和打底褲…..

現在Lululemon式微了...

但是！

一個Lululemon倒下去，

千千萬萬個Lululemon站起來！

二

矽谷土產有：

女裝:AMOUR VERT, ModCloth, PopBasic

女士內衣:THIRDLOVE, True & Co

童裝:Tea Collection

男女服飾:American Gaint, Betabrand, EVERLANE, Ministry of Supply

訂製男裝:HALL MADDE, TRUMAKER

男士泳裝/短褲:Chubbies

男女Tee/襯衫:Marine Layer

鞋履:Allbirds, Rothy』s

包包:CUYANA, SENREVE

墨鏡:Westward-leaning

香水:Pinrose

電商平台:Polyvore（後被加拿大電商SSENSE收購）

二手交易平台:POSHMARK

飾品租賃平台:rocksbox

服飾訂閱平台:Le Tote, Stitchfix

造型師服務提供平台:Thread

……

（完全是不完全統計）

約從2016年起，

偶就漸漸發覺身邊有不少不錯的新興矽谷時尚品牌.

生活在一個地方，發現當地品牌子不是件稀奇的事，

因為一方水土養一方人，

一個地域有一個地域的文化和認同，

可地域品牌並不一定都能形成影響全球的一種風格.

但是經過兩年的發酵，

矽谷的服飾品牌及其相關服務的發展越來越成熟，

而且如矽谷的高科技公司發展的那般勢如破竹——

看著不起眼的EVERLANE，在2017年創造了4000萬美元的營收.打開小紅書會發現國內也有不少粉絲擁躉，哪怕海淘轉運，哪怕等半年一次的直郵…歷經艱難困苦也要買買買. 不但如此, 偶都已經看到EVERLANE的假貨了……

「斷貨」...亮了

時髦的寶寶們把EVERLANE和CéLINE穿在一起呢！

服飾訂閱平台Stitchfix於2017年11月上市，目前市值20億美元.

Stitchfix 的創始人Katrina Lake在IPO那天.

到了今年，每當打開Instagram和Facebook，其中在做推廣的品牌一不小心可能就來自灣區.

前兩天閨蜜下午茶，我和我的一個女朋友不約而同心有靈犀的提到了同一個灣區鞋履品牌Rothy』s. 這個鞋也是看著不起眼的一種風格，更不需要配貨啦等待啦神馬的…但是她都是用回收塑料瓶製作，現在火的很！

所以，

偶攪得：

矽谷的的確確已形成了具有自身特色的時尚風格，

並且這種風格走出了矽谷，在其他國家也得到了廣泛的流行！

作為一個專業時尚學生和業餘時尚愛好者，

我已聞到了一股濃濃的味道——矽谷時尚.

三

矽谷時尚大多（不是全部）有一下幾個共同的特點：

極簡主義風格 社交媒體友好

這種設計風格不但體現在產品的款型和顏色，重點還體現在主頁設計、社交媒體的界面風格.他們的產品看著好，穿著舒適、百搭，他們的社交媒體界面也是極為養眼，看了就有購買慾.

買了之後還忍不住拍拍拍，發發發.

網紅就是這麼賺錢的，我們就是這樣離不開手機的…

所以呢，灣區時尚也都是Instagram-friendly（社交媒體友好型）的…

EVERLANE的官網，這一季的產品充滿了莫蘭迪感

Allbirds的官網，如假包換的Instagram friendly

極簡主義不是灣區人民的創造，

極簡主義更不是第一天在時尚圈火爆，

其從1960/70年代美國視覺藝術發展而來，

DKNY和Calvin Klein當年就是打的極簡主義的牌.

兜兜轉轉，時尚易逝.

極簡主義有一段時間淡出了人們的視線.

而自從喬幫主創造了偉大的極簡主義蘋果產品，

加州人的審美也逐漸走向了極簡主義.

這種審美不但對於電子產品，

而且包括服飾、傢具等等的一切…

這種審美也從加州走向了全世界.

在時尚業這幾年極簡主義的標杆品牌是CéLINE.

說不清是誰影響了誰，

可能更多的是互相成就.

想想這個時代真是多元，

一邊由GUCCI帶頭「恢復出廠設置」的復古+極度花哨風格的風格火到讓你看不懂；

一邊CéLINE帶動風潮讓極簡主義+莫蘭迪色系火的停不下來，各種中牌小牌緊跟其後趨之若鶩.

重視社會責任 彰顯世界公民良心

矽谷時尚的創始人們大多很重視Affordable——買得起.

EVERLANE最大賣點就是去掉了中間環節和成本，

讓產品更為質優且價廉.

在Google搜索EVERLANE，

第一行字上就寫著——

Modern Basics. Radical Transparency

時髦的基本款，完全的透明價.

他說一件襯衫成本價54刀，別家賣270刀...

但是我家只買168刀!168刀，買不了吃虧買不了上當！

除了這些，EVERLANE號稱自己的廠子都是良心工廠，把詳細信息圖文並茂的放在了官網。

我看到包括我大天朝在內的工人們在設施良好、陽光充足甚至環保的廠子里得到了工作，養活了家人.

照片顯示這個大姐在深圳窗明几淨的針織廠里幹得很開心

廣東某工廠里工人們在食堂吃飯

女裝AMOUR VERT對自己的定位是「可持續性發展的時裝公司」.

他們說種棉花對環境影響大，於是開發了最新的合成纖維；他們在世界各地的供應鏈和分銷渠道也都盡量減低對環境的污染.

他家賣掉一件Tee，就種一棵樹，

迄今為止已經種了160000多棵樹，支持了21個造林項目.

Rothy』s的鞋都是拿回收塑料瓶和環保材料做的，

一雙非皮質鞋鞋賣125-145刀，但是生意好得很！

迄今為止用了12,590,580個回收塑料瓶

這幾年快時代迅猛發展帶來好多社會和環境問題，

好多快時尚血汗工廠連工錢都不付，就給點吃的.

有一部紀錄片叫「真正的成本」（"The True Cost"）

說了好多時尚行業帶來的嚴重社會問題.

其中就提到2013年孟加拉一個服裝代工廠發生坍塌事故，造成1134失去生命.

隨後還造成了好幾次大規模的示威遊行.

坍塌的大樓

廢墟里的衣服，貝納通躺槍…

達者兼濟天下，

美國人對彰顯社會責任標籤的品牌真是很買賬！

依託高科技 開發新材料

時尚行業也在發展高科技環節,

3D列印啊, 發光發熱衣, 充電衣……

這個世界不缺少新鮮事兒.

那些都是最前沿的科技，運到到產業還得有幾年，

我們先不扯那個.

矽谷時尚用的高科技是可以分分鐘複製，

惠商惠民.

Rothy"s鞋用廢舊塑料瓶其實也是一項高科技，

那材料做出來的鞋和鞋墊兒清爽透氣，

還可以扔進洗衣機里洗.

Allbirds造就了鞋履歷史的重大創新

——羊毛鞋和桉樹鞋.

Allbirds展示在Instagram的羊毛鞋系列

Allbirds展示在Instagram的桉樹鞋系列

這些號稱是迄今為止世界上最舒服的鞋子，

看著有點蠢蠢，

但是被家人證實的確非常舒服，

踩在上面有如踩在雲端！

售價均為95刀.

Allbirds的羊毛鞋一出，震動鞋壇，

其他品牌也紛紛效仿.

設計師品牌Vince出品的羊毛鞋，售價295刀...

感覺到灣區時尚的良心價了嘛？

服裝訂閱品牌Stitchfix的殺手鐧是基於其海量的數據進行機器學習，做出準確的用戶畫像，精準定位客戶適合且中意的服裝.

這張圖展示了Stitchfix的商業模式：簡而言之是收據用戶數據—機器學習數據分析—造型師人工服務—用戶用著爽—用戶繼續用，Stitchfix就繼續收集數據—分析……良性循環

將機器學習和人工專家結合的模擬圖

技術讓他們發展迅猛，上市之前也只拿過投資人4200萬美元而已，而且早在2014就開始盈利.

前天，

偶在Stanford shopping Center的Apple店裡.

一回頭，

看見陽光灑在一桌正在學Mac系統的小朋友身上，

無比燦爛而美好.

西西里島和托斯卡納艷陽下，

一定誕生的是Dolce & Gabbana們...

因為D&G們配上那些歐洲古典建築才比較漂亮.

加州烈日下，

喬幫主帶來對於極簡主義的狂熱，

必然誕生現在的矽谷時尚，

這也是一種來自本能的對於和諧與美好的追逐.

- End -

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