開服裝店到開工廠：我的馬拉松式品牌創建之路

「我不是名校畢業，也沒有服裝專業的高學歷，只是以磨刀砍柴的心境，一步一個腳印地往前走。」晨子CHEN-ZY品牌創始人張潔曾用這樣簡短的一句話來概括自己的品牌創建之路。

和多數設計專業的學生一樣，畢業以後，張潔先進入到服裝公司做設計，而不同的是，接著，她選擇辭掉工作自己開服裝店，再後來，張潔又開了一家服裝廠，進一步積累經驗和資源。

直到2011年，張潔才覺得水到渠成，創建了自己的個人品牌晨子CHEN-ZY。整個過程好比跑馬拉松，漫長而勵志。

設計師張潔

才華橫溢的服裝設計師，稍微有點商業頭腦就能自己做品牌的畢竟是少數，而對於有品牌夢的服裝專業學生或者大多數普通人來說，張潔的例子或許更有借鑒的成分。

對於張潔而言，品牌的整個創建歷程，依舊曆歷在目。

除了產品設計，營銷和渠道也是品牌的關鍵。張潔說，通過開服裝店她懂得了營銷，知道了什麼樣的貨品暢銷好賣。

更是這段經歷，促使她萌生自己製作生產既有設計感同時又很實穿的服裝的想法，「我慢慢發現，市場上已經很難找到自己喜歡和滿意的貨品了。」

有想法就立馬就去做。於是，她開了家服裝廠，除了接外貿和品牌的加工單，也會自己出款供客戶挑選做單。

開服裝廠最大的收穫，除了工藝、版型等設計上的實踐，更奠定了良好的供應鏈，關於這一點將在後面展開講。此外，還有員工的積澱，「我現在的工作室團隊都是那時的夥伴，他們是我最大的財富」。

工廠里埋首於手中活計的工人

到2011年，張潔覺得自己準備好了，於是設計師品牌晨子CHEN-ZY誕生。

就像前面提到的，張潔想要做的是集設計感與實穿性於一體的服裝，為此，晨子CHEN-ZY細分出「時尚微潮」與「雅緻輕奢」兩條線。

光聽名字就知道兩條線風格不同，看下面的產品圖來直觀感受一下。

時尚微潮系列

雅緻輕奢系列

從產品中可以發現非常多的局部工藝和設計細節，其中，刺繡、釘珠等手工元素尤其明顯。

「我小時候就喜歡手工的東西。」刺繡方面，張潔嘗試過各種不同的針法，包括結粒綉、十字綉、貼布綉、毛巾綉以及鏈針綉等等，根據不同的設計需要，單用或組合在一起。

以「時空集裝箱」為主題的晨子CHEN-ZY2018秋冬系列，將不同地域時空的元素融合在一起——有潮流現代的，也有古著歷史的，煥發出新的時裝面貌。當然，作為品牌的標識性傳統手工元素在這一季里仍然得到延續。

在原有調性的基礎上，因受復古風潮影響，這兩季街頭元素的東西在晨子CHEN-ZY產品系列裡的比例有所增加，同時，圖案印花工藝這一塊也會多一些。

此外，尤其值得一提的是，和我們常規印象中的設計師品牌自己做設計，生產交給合作的工廠不同，晨子CHEN-ZY從設計、生產到銷售，幾乎整個服裝供應鏈都是自己負責。

因為它擁有自己的工廠，且分布於深圳和江西兩地。深圳工廠的優勢在於效率，而江西則是由於成本控制的需要。

而且，基於效率和品質的雙向考慮，晨子CHEN-ZY的設計工作室就設置在深圳工廠，開發部和車間在一起，遇到問題能及時溝通解決，設計師更能實時知道生產的進度，很好地控制貨期，供應鏈高效而穩定。

後記

張潔發來的設計工作室和工廠內部圖片，跟我們慣常看到的時尚大片不同，沒有漂亮的濾鏡和包裝，看上去甚至有些普通，可能是時尚洪潮里人們會匆匆略過的東西。

但光鮮的時尚行業背後，恰恰就是由剪刀、碎布頭、堆放的貨品、埋首於手中活計的工人……構成的真實場景。

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