起底北京文化的電影投資邏輯
你應該看這篇文章，是因為：
「十投九輸」的電影投資魔咒，似乎在北京文化的身上從未應驗過。
「十投九輸」的電影投資魔咒，似乎在北京文化的身上從未應驗過，尤其是近日，因為參與投資、宣發《我不是葯神》等方面的因素，北京文化更是令自身的市值增長不少。從《心花路放》、《我不是潘金蓮》，再到《戰狼2》，作為旅遊起家的北京文化，自2013年收購北京摩天輪文化傳媒公司，轉型至今共參與投資20餘部電影，且不乏國內票房史上最高的電影。相比博納影業、光線傳媒、華誼兄弟這些業內大佬，究竟是什麼讓這位跨界者「十投九贏」。
五年累計票房超百億
一部電影在票房增長的同時，也會有眾多目光聚焦在背後公司，北京文化就是其中一個例子。自《我不是葯神》公映以來，作為該片出品公司以及發行公司，北京文化不僅受到業內外的廣泛關注，也蔓延到該公司在資本市場的表現。
公開資料顯示，上周北京文化在5個交易日里實現三次漲停，股價上漲約40%，而自6月21日起至7月6日，北京文化的市值則從85億元突破百億元，達到146億元的規模。儘管7月9日，北京文化的股價出現下跌，截至記者發稿時，北京文化的股價下跌了4.82%，但公司總市值仍在百億元以上，為109.9億元。
實際上，業內對北京文化的關注並不只是因為此次這部影片，更重要的是北京文化近年來出品的多部電影均有著較好的票房表現。據北京文化官方網站顯示，該公司自2014年以來，目前參與了23部已上映影片，基本每年會有5-6部電影作品推向市場，涵蓋喜劇、愛情、動畫、動作、犯罪等類型。而在這20餘部影片中，既有去年上映、票房超56億元，目前位列國內電影市場票房首位的《戰狼2》，也有在當時引起話題、票房均破10億元的《芳華》、《心花路放》等。
根據藝恩數據，2014年至今，北京文化參與的所有上映影片累計實現票房127.6億元，一半以上的影片實現票房在億元以上，且其中有4部影片突破了10億元票房，票房在億元以下的影片數量為11部。
而除了已上映影片外，北京文化還有其他也具有一定熱度的影片處於籌備或等待過程中，比如獲第41屆蒙特利爾國際電影節最佳藝術貢獻獎、第54屆金馬獎多項提名的《刀背藏身》，以劉慈欣同名小說改編的科幻電影《流浪地球》，這兩部影片均預計今年在國內上映。此外，北京文化宣布斥資30億元打造，籌備五年左右時間的《封神三部曲》，也已進行開機前的籌備工作，並計劃在2020-2022年陸續公映，且該系列影片的製作團隊彙集多位大牌，不僅由烏爾善執導、江志強任監製，同時《指環王》三部曲的製片人巴里奧斯本、李安的御用製片人詹姆士·沙姆斯任該該片的顧問。
跨界轉型背後大換血
電影市場的高風險早已得到業內的一致認可。風山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵向記者表示，在全年上百部影片中，差不多90%均為虧損，只有10%能實現盈利。在這一現狀下，「十投九輸」成為電影市場的重要標籤之一，也被視為難以打破的魔咒。但北京文化幾乎每年均有一部高票房影片的情況無疑引起業內的好奇，更為關鍵的是，北京文化並非是一家自成立之初就專註於影視業務的公司，而是一家跨界轉型公司。
公開資料顯示，北京文化早在1997年就已註冊成立，但此後該公司一直以景區經營管理和酒店管理服務的旅遊業為主業和發展方向。從實際運營情況來看，專註於旅遊業的北京文化在營業收入和利潤保持了相對穩定的增長趨勢，但也能夠發現，公司規模一直較小，難以實現快速發展。在此背景下，為了增強自身的盈利能力並擴大公司規模，北京文化於2013年開始啟動轉型，以旅遊、影視文化為雙主業，並在2013年底停牌收購北京摩天輪文化傳媒有限公司資產作為進入影視文化行業的開端。
在此之後，北京文化繼續進行資本動作，一邊陸續收購艾美影院、世紀夥伴文化傳媒、星河文化經紀等文化公司，另一邊則在出售旅遊板塊資產，包括曾是該公司旅遊、酒店服務板塊核心資產之一的龍泉賓館，此番動作被業內認為是為資金消耗量較高的影視文化業務布局持續「輸血」。
除公司資產的變化外，北京文化的高管也進行了大換血。2015年6月，北京文化前董事長熊震宇和總裁鄧勇紛紛辭去原職務，分別變為副董事長和副總裁，而接替董事長和總裁職務的則是在影視文化行業具有較多從業經歷的宋歌和夏陳安。其中，宋歌曾任完美時空（北京）文化傳媒有限公司董事長、萬達影視傳媒有限公司總經理等職務，夏陳安則曾任浙江衛視總監等，打造了《奔跑吧兄弟》等節目。
2016年3月，熊震宇和鄧勇先後離開了北京文化董事會。現階段北京文化的高管團隊籠絡了眾多業內資深從業者，雖然2017年12月夏陳安宣布辭職，宋歌任公司董事長兼總裁，但目前高管團隊還有出品過《少帥》、《四十九日。祭》的婁曉曦為副董事長，被譽為「金牌經紀人」的王京花也在北京文化任職。
未來之路仍面挑戰
現階段北京文化在電影市場的票房表現，受到廣泛關注，而業內最為好奇的無疑是，「十賭九輸」是業內的難以打破的魔咒，為何北京文化能一年有一部高熱度影片，並實現較好的票房成績。宋歌曾在接受媒體採訪時表示，賭場中50%的概率都太低了，要80%以上的勝算才出手。
而觀察北京文化的發展情況可以發現，迪士尼是該公司參照的目標，並參照迪士尼的思路設計北京文化自己的戰略，其中《戰狼2》是北京文化電影全產業鏈條的第一次嘗試。宋歌表示，「我們覺得美國迪士尼是世界最好的娛樂公司，通過製作把IP變成流量，把頭部放大，進而開發衍生品，發展實景娛樂，形成長期現金流，這是娛樂正確的做法」。
在業內人士看來，與其餘眾多跨界轉型到電影市場的公司相比，北京文化的發展情況屬於較好的一方，並有多部知名作品相繼推出，但作為布局電影行業五年左右的公司而言，北京文化同樣也面臨挑戰。
投資分析師許杉認為，相較於已在影視行業內布局十餘年的相關公司而言，雖然北京文化現階段公司高管均具有一定從業經驗，並且出品了《戰狼2》等影片，但北京文化仍可算為跨界布局的影視新人。而目前北京文化正在籌備的《封神三部曲》，因涵蓋內容製作、項目運營、資金使用、衍生授權等多個具有較高的專業性的領域，最能考驗該公司的能力和市場競爭力。
對於北京文化未來的發展挑戰，宋歌此前也曾對媒體表示，「要在兩三年內有一個穩定的製作團隊、製作水準和製作能力，跟類型各異的導演們合作，保證北京文化投資和總控的片子都是賺錢的。積累了IP和流量，下面再發展衍生品授權等長尾業務，之後未來三五年靠它掙大錢。」
來自北京商報
TAG:影君子 |