涼了！HTC今年6月手機銷售額同比暴跌68％，手機業務慘淡

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撰文 | 段晗

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日前，中國台灣智能手機廠商HTC公布今年6月業績。數據顯示，HTC銷售額為22億元新台幣，約合7200萬美元，而去年同期銷售額為69億元新台幣，同比暴跌68%，是2年以來的最大降幅，HTC官方把其歸咎為激烈的市場競爭導致公司用戶繼續流失。

手機業務方面的銷售持續下滑

HTC此次斷崖式下跌並非偶然，經歷了2010年-2012年的火爆之後，HTC在營銷、產品功能定位、性價比等方面漸漸落後於新興而起的其他智能手機品牌，再加之蘋果手機市場份額不斷上升，撼動著安卓機一方獨霸的地位，HTC在手機市場越來越難以分羹。

有數據顯示，2016年，HTC營收為新台幣781.6億元（約合人民幣170億元），較2015年下滑35%，創11年來最低。 2018年一季度中國移動互聯網數據報告顯示，到了2017年，HTC在中國智能終端市場的份額下跌至0.4%，位列行業第12位，相較於其他單獨以品牌名出現在市場份額佔比中，HTC則已經劃歸到「Others」裡面去了，現狀凄涼。

手機中國聯盟秘書長王艷輝對此情況說道：「HTC靠創新打進美國市場，曾一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著近幾年高端智能機種蘋果、三星快速走高，中低端智能機產品又有國內廠商追兵不斷。」

幾次戰略調整卻無法阻止下跌大勢

在出現銷售下滑的初期，HTC轉變路線——走精品產品線，於是，HTC One系列誕生，對應有三款產品：One V、One S和One X，分別對應低端、中高端和旗艦定位。其中，儘管One X的配置還不錯，但在使用過程中發熱異常嚴重，嚴重時導致手機卡頓，影響用戶使用體驗，致使用戶流失。營收暴跌後的背水一戰，HTC輸得徹徹底底。

後期，HTC仍堅持推出新款手機，但由於其高價低配不得人心，銷售情況不見好轉。除此之外，HTC在營銷推廣上也有所投入，請過王力宏、林心如托馬斯·戴利（Thomas Robert Daley）等人拍攝廣告，因種種原因還是不及同期的蘋果、三星、華為等智能手機品牌，HTC再一次無功而返。

2015年，HTC開闢新業務，進軍VR行業。隨後，HTC將Pixel手機業務分割給谷歌，交易達11億美元，旗下約2000名HTC員工加入谷歌。HTC把更多的力量投向VR領域。去年HTC Vive已經獨立成為HTC全資子公司。目前HTC堪稱VR行業里最有名的公司了，在VR領域取得了極大的成功。然而，其手機的市場份額卻不斷萎縮，被壓縮的不能再小。VR也無法助力HTC再次崛起。