「推動奢侈品發展的是中國年輕人」，德媒這次口氣不太酸啊

近年來，中國消費者成為了奢侈品市場的主力軍之一，而這其中，中國年輕人的購買力更是與日俱進。德媒對此表示關注並撰文報道，現全文翻譯如下：

Gucci、Chanel、Louis Vuitton——知名的奢侈品牌們可以高興起來了，因為有越來越多的中國年輕人喜歡購買這些昂貴的奢侈品。諮詢公司Bain＆Company的行業專家Serge Hoffmann表示：「中國客戶正在戲劇性地大幅推動本國乃至歐美的奢侈品銷售額增長。」

全球奢侈品市場多年低迷之後，今年終於再度出現大幅回升，為此提供保證的確實是年輕的中國人。義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma和諮詢公司Bain在他們的新調研中發現，今年全球奢侈品的銷售額漲幅達到了6%到8%。

這個數字非常大，因為去年的漲幅不過只有4%，而再前一年，甚至還出現了小規模的下跌。出現這種情況，可能的原因之一是此前越來越多的中國客戶不想再在本土購買奢侈品，而打算等到去歐洲旅行的時候消費。

這是因為，許多奢侈品公司過多地提高了中國區的售價，同款產品在歐洲和中國的價格差距越來越大大，導致中國客戶不想跟牌了。數年低迷之後，奢侈品公司終於從中吸取了教訓，並在國際範圍內調整了價格。

許多大品牌從中國人的快樂買買買之中受益了——尤其是Gucci。該品牌屬於法國開雲集團，僅僅今年第一季度，Gucci的銷售額就增長了49%，達到了約19億歐元。至此，Gucci的銷售額增幅已經連續第5個季度超過了30%，而這份繁榮主要是由亞太地區和美國的市場推動的。香奈爾集團去年的營業額也增長了11%，達到85億歐元。

但並不是所有奢侈品公司目前都能這麼開心，比如Burberry本周就宣布，第一季度的銷售額僅增加了約3%。但首席執行官Marco Gobbetti認為這也已經是進步了：「我們對上一季度的進展感到高興，」他在一份新聞通稿中說。因為去年Burberry的銷售額已經出現了略微下降。

Serge Hoffmann認為，未來幾年的奢侈品市場還將繼續兩極分化。「在奢侈品行業，贏家和輸家之間的差距會越來越大。」贏家裡還包括法國愛馬仕集團。它的營業額在10年內翻了3倍，目前已達到年售55億歐元。

「奢侈品牌對年輕人的營銷是成功的，尤其體現在網購和配件購買方面。」Hoffmann指出，很多年輕人會購買奢侈品牌的配件作為自己的入門奢侈品，因為他們負擔不起更大件的產品。

但是，縱觀全球市場，歐洲市場的獲益還是相對較少。這是因為歐元逐漸強勢起來，外國消費者來歐洲市場消費的興趣也隨之降低。德國也能看出這一趨勢，並且根據Hoffmann的說法，來德國購買奢侈品的中國遊客明顯比去法國的少。

英國的情況也比以前更糟糕，因為脫歐的不確定性抑制了購買情緒。根據該研究，總體而言，歐洲奢侈品市場的銷售額今年將增長2%至4%。

（歐洲時報德國版關夢覺編譯報道，轉載請註明公眾號GermanReport）

………………………………………

【道德經(GermanReport)】秉持「以報道德國經典，成報道德國經典」這一宗旨，立足德國，輻射全歐，服務華人，是德國有關新聞資訊的最火微信號。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！