產業旅遊，走向體驗時代的文化創意蛻變
中國是千年古國，對於文化與情感的表達含蓄而內斂，藝術表現更是傾向於「心領神會」。隨著產業的發展，文化不僅是一種歷史積澱，更是盤活存量資源的重要手段，一種軟實力。以張揚奔放的藝術手法，將文化融入產業，形成獨特的品牌IP，實現產業與文化的共贏是當前尤為理想的一種發展模式。對於我國這樣一個人口大國和農業大國來講，發展文創農業也是必然的選擇。
Ⅰ
文創農業產業分析
1、在互聯網時代、體驗經濟時代，整個社會各產業都在走向社會化，體驗化，公共化，透明化。
2、傳統農業附加值已發揮到極限。依託現代科技水平，傳統農業附加值已被發揮到極限。文創的融入，可聯動農業相關產業，豐富業態內容，增加產業收入渠道。
3、時代機遇。隨著生活水平的提升，消費者逐漸重視生活質量。鄉村以其良好的生態環境和閑適的生活氛圍吸引大量城市度假人口。創意農業為返鄉人群提供了導流口，鄉村振興的提出為創意農業提供方了有力的政策保障。
4、親子教育需求。自然親子教育是現代教育的重要組成內容，近年來研學旅行、鄉土教育、親子戶外活動逐漸興起，文創農業為親子教育提供了良好的活動空間。
5、人才。政策支持、市場擴大、消費者重視等因素促使越來越多的人才參與鄉村產業文創。
Ⅱ
明確主題與目標市場
主題影響項目風格設計，市場決定產業服務業態。從核心產業入手，明確項目主題和市場定位，分析消費者特徵，有針對性進行建設。
1、案例名稱：魔菇部落休閑農場
2、項目定位：教育型休閑農場
3、市場定位：兒童、親子家庭
4、建設風格：對魔菇部落的建築和各種文字標以艷麗的顏色，色差明顯，五彩繽紛。
5、文創設計：確定蘑菇形象，設計蘑菇造型公仔、雕塑等文創衍生品
6、特色產品：
（1）種植各種各樣的蘑菇，孩子可以親手體驗栽培，了解蘑菇的整個種植和生長過程，家長可以帶著孩子體驗泥巴和蘑菇的認養；
（2）機餐廳提供蘑菇大餐；
（3）提供親子互動大草坪，大人則可在一旁的遮陽蓬下休憩；
（4）提供卡通造型的親子小火車；
（5）購物區銷售蘑菇做的各種零食、紀念品、深加工產品、還有香皂、面膜和護手霜等。
魔菇部落有很明確的目標客戶群—親子市場。因而其整體的色彩風格、設施形象等，都很好的迎合了兒童的喜好，讓兒童樂在其中。此外農場定位為教育型休閑農場，農場的文創設計、作物種植、體驗設計、餐飲娛樂等都是以蘑菇為主題，圍繞教育、親子展開。明確的客群，有針對性的服務內容使農場悠悠穩定的客源，客源擁有豐富的活動，活動帶來豐厚的消費利潤。
Ⅲ
主題鮮明，風格獨特
所謂文創，包含「文化」與「創意」兩個層次，文化是產品與消費者共同的記憶，創意是文化與產業的融合點。一個故事、一個形象、一個商業入口、一個標誌性的產業、一種特色的文化形態……都可以演變成獨有的IP。用文化和創意手段去挖掘內涵，改造產業，從實施設計、業態體驗、餐飲娛樂等角度次第展開，把生產、生活、生態更有趣地呈現在消費者面前。
1、案例名稱：梅子夢工廠
2、項目概況：梅子夢工廠早期為食品加工廠，因所在地信義鄉特產梅子，轉型為梅子酒庄，成為台灣地區第一家取得制酒執照的農會酒庄。
3、經營特色：
（1）與影視的跨界合作：通過馬拉桑酒與電影《海角七號》合作；推出《賽德克?巴萊》電影紀念酒：太陽旗、彩虹橋。
（2）與旅遊產業聯合開發：與妖怪村結合，共同開發文創產品，如「妖妖酒」、「醉好久」。
4、酒品文創：
（1）擬人化的酒：將產品擬人化，賦予產品個性，不同的人喝不同的酒。
狂野—男人酒，40度。性情中人適合的升華梅醇，強大的後勁，能讓飲用者感受玉山的狂野魅力。
柔水—女人酒，12度。柔水入口酸甜適中，不徐不燥，其特性像是氣質美少女，是擁有婦女溫柔特質的代表酒品。
人生系列酒-拚命三郎酒（台灣清酒，如山風拂面般給人以堅強和勇氣）、恰北北酒（恰北北就恰是兇巴巴的女友或太太）、狠角色酒（喝下狠角色當下成為狠角色。）
（2）山野故事化：將山野鄉村的故事傳說融入產品，用產品來說故事。
小米唱歌—12度的小米酒，形容這款酒的感覺喝了如同小米在唱歌一樣，口感甘醇暢快，形象生動又好玩。
梅子跳舞—12度的梅子酒，喝了會如同梅子一般跳舞，營造輕快娛樂的想像，讓消費者未嘗已充滿期待。
忘記回家—喝酒會醉，醉了就會忘記回家，同樣也可以表達美酒讓人流連忘返，這款忘記回家是25度梅子酒，讓人沉醉不知歸路。
山豬迷路—山豬喝了都會迷路的酒，形容酒力強勁，梅子夢工廠出品的40度威士忌。
長老說話—40度白蘭地就像長老一樣口感醇厚、威信十足。
（3）地域形象化：用不同製法、不同口感的酒來形容台灣的不同地方，使之二者形象融合，並組合為特色禮盒。如「在台灣」系列產品
（4）玩轉文字創意文字遊戲
一起醉快樂禮盒—一起醉快樂禮盒諧音「在一起，最快樂」
梅子濃汁禮盒（寂寞余花與堅固柔情）—一款寂寞余花，產品是梅肉濃汁；一款堅固柔情，產品是酸梅濃汁
綜合禮品袋（台灣梅事）—諧音「台灣沒事」，信義鄉曾經遭遇九二一大地震，梅子夢工廠也在地震後重新轉型。
梅子夢工廠通過多種文創手段將酒賦予文化內涵，與傳統酒業相比，消費者參與度更高，梅酒也更加誘人。農業無文創便無靈魂，因為文化是內涵，它代表的特質是無法模仿和超越的。透過文化元素，找出特色、賣點或銷售點。再從「創意」角度，將賣點簡化、符號化、可傳播化，成為銷售主張或銷售論述，打造有趣的產品，實現文化與產品的深度融合。
Ⅳ
形成完整產業鏈
現代旅遊的根本目的是追求身心上的修養和精神文化上的愉悅。一個成功的文創農業項目必然會聯動相關產業鏈條，從精神到身體提供完整的服務業態。
1、案例名稱：Mokumoku農場
2、市場定位：12歲以下的親子家庭
3、項目概況：Mokumoku農場利用伊賀豬的優勢生產各種肉類加工品，聯動周邊手工啤酒作坊，牛奶作坊，麥芽工坊等。把手工香腸製作當成場景的入口，將這些作坊聯合起來供城市遊客體驗。
4、項目特色：農場大到場景、小到細節，從園區產品，到體驗活動，到餐飲美食，每個環節都與豬相關。現已形成集生產、加工、銷售、休閑觀光農業、網路購物於一體的主題農場。
5、生產鏈條
（1）生產—主要包括牧場養殖業、農場種植業。在蔬菜生產中，農場與周邊農戶一起合作，提供農夫生產信息。
（2）加工：農場的加工產品的店鋪包裝成主題館，主要包括啤酒加工業、煙熏製品加工業、牛奶加工業。
（3）銷售：設置購物區，包括蔬菜交易市場、牛奶工坊、鄉村料理店、美食廣場等。
（4）休閑觀光：設置蘑菇農場、小牛牧場、麵包糕點工坊、游線學習小牧場、露天溫泉、度假村、小豬訓練園、叉燒館、香腸主題館等。
（5）網路購物：設置網路訂購系統。
6、產品線
文創農業集農業、旅遊業多產業於一體，以農業產業為基礎，藉助文創思維邏輯，從而開發、拓展觀光體驗業態，聯動上下游產業，形成吃住行、游購娛完整產業鏈條，既豐富了體驗又增加了經濟效益。
Ⅴ
Ⅴ
提升軟文化
一個項目讓遊人輕鬆愉快，不僅因為其硬體設施良好，更因為農場良好的人文氛圍及服務質量。
1、案例名稱：三星蔥
2、項目內容：青蔥農產、青蔥文化館
3、產品特色
（1）三星蔥產地非常注重生態環境保護，不降低品質盲目提升產量。
（2）種植戶都把蔥當成比較嬌貴的作物，在種植、生長乃至採收後的清洗階段，都投入大量的人力成本，精心照顧。
（3）建立青蔥文化館，記載了蔥的故鄉及蔥的文化，讓觀眾對三星蔥有更深一層的認識
（4）農場主規划了一系列親近自然、了解三星蔥生長環境的行程，希望讓遊客體驗蔥農從無到有辛苦培育青蔥的過程。
（5）三星鄉從1996年開始，每年舉行蔥蒜節。活動期間，有稻草人、美食園遊會、古代農具展等精彩內容。
（6）在青蔥美食區，有40餘種蔥的美食食譜，菜單里有詳細的食材配比說明、製作流程，在喜歡的食譜上點擊一下，熒屏里佳肴製作的全過程就躍然眼前，讓遊客很快變成美食達人。
產品可以複製，產品內涵不可複製。蔥農的種植方法決定了三星蔥的品質，而種植態度奠定了的三星蔥的品格。遊客參與農場節慶活動，農耕體驗的過程也是三星蔥品牌塑造的過程。
Ⅵ
文創農業總結
1、戰略上：突出自己的特色，做出自己的個性。農企哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。
2、經營模式上：因地制宜，遠交近攻。把握好周邊市場。
3、營銷上：深挖風土人情，嫁接文化。尋找歷史、尋找打動人心故事的企業，不但產品能持久於市場，更有著深厚的企業文化。
4、產品上：追求一魚多吃，創造更多的消費。農產品需要多加工、深加工、精加工。這樣才會更貼近消費者的需求。
5、溝通上：多講故事，多用情感製造溢價。當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事，賦予農產品充分情感，它才會更性感。
6、設計上：有些改變一點就通，關鍵是怎麼去利用，怎麼靜下心去找靈感，農業需要好產品，更需要好的營銷。
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