中國營養保健品細分市場分析：品牌集中度總體偏低

從我國營養保健品行業目前的分類方式來看，主要有三種：

1、按照品類來分，主要可以分為運動營養品、兒童保健品、體重管理保健品、滋養類保健品以及膳食補充劑；

2、按照功能分類，主要可以分為27多類，佔比較大的包括增強免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠、通便、增加骨密度、輔助降血脂等幾類；

3、按照消費人群分類，分為老年人營養保健品、年輕女性營養保健品、青少年營養保健品等。

圖表1：中國營養保健品行業產品分類

2017年營養保健品行業產品結構：膳食補充劑類、滋補類保健品佔主導

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國營養保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，在行業分產品2017年的銷售數據中，我國膳食補充劑類營養保健品銷量最大，達到1673.30億元，佔全行業比重為55.21%；其次為滋補類保健品，市場規模為1013.83億元，佔全行業比重為33.45%。

圖表2：2017年我國營養保健品行業產品結構

膳食補充劑類營養保健品競爭格局：品牌集中度低

從我國膳食補充劑類保健品市場總體來看，品牌集中度較低，前三品牌市場佔比合計不超過30%，市場競爭較為激烈。具體來看，2017年，我國膳食補充劑類保健品市場佔比前三的品牌無限極、安利和天獅，佔比分別為11.9%、8.5%和6.4%，三者佔比之和為26.8%。

圖表3：2010-2017年我國膳食補充劑類保健品市場品牌份額（單位：%）

運動類營養保健品競爭格局：強者恆強

從我國運動類營養保健品的競爭格局來，品牌集中度較高，且呈逐年增強趨勢。具體來看，2017年，我國運動營養類保健品市場佔比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，佔比分別為44.5%、24.8%和17.1%，三者佔比之和為85.4%。

圖表4：2010-2017年我國運動營養類保健品市場品牌份額

體重管理類保健品競爭格局：康寶萊佔據半壁江山

從我國體重管理類保健品市場格局來看，康寶萊市場佔比逐年提升，競爭力不斷增強。具體來看，2017年，我國體重管理類保健品市場佔比前三的品牌康寶萊、維亭和碧生源，佔比分別為56.6%、3.6%和3.3%，三者佔比之和為63.5%；其中康寶萊佔據超一半的市場份額，具有絕對的龍頭地位。

圖表5：2010-2017年我國體重管理類保健品市場品牌份額（單位：%）

滋補類保健品競爭格局：品牌集中度較低

從我國滋補類保健品品牌競爭格局來看，總體上品牌集中度較低。具體來看，2017年，我國滋補類保健品市場佔比前三的品牌無限極、999和天師，佔比分別為11.6%、3%和2.2%，僅無限極市場份額佔比超過10%，三者佔比之和為16.8%。

圖表6：2010-2017年我國滋補類保健品市場品牌份額（單位：%）

兒童保健品競爭格局：無限極增長勢頭向好

從我國兒童保健品市場總體情況來看，行業品牌集中度較低，紐崔萊競爭力持續下降，而無限極的競爭力在不斷提升。具體來看，2017年，我國兒童保健品市場佔比前三的品牌無限極、紐崔萊和湯臣倍健，佔比分別為12.9%、8.7%和6.4%，三者佔比之和為28%。

圖表7：2010-2017年我國兒童保健品市場品牌份額（單位：%）

來源：前瞻網

編輯：輝夜醬

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