專業遊戲直播做到極致後 鬥魚在開啟娛樂化、碎片化

6月中旬，騰訊電競在上海開了一場發布會，電競產業上下游的大公司基本都出席了，俱樂部當中的EDG，賽事製作的VSPN，直播平台當中的鬥魚、虎牙。

其中有一個環節是討論「精品電競內容打造的方向及趨勢」，鬥魚的陳少傑、虎牙的董榮傑、企鵝電競的劉憲凱、VSPN的總裁滕林季在台上討論了這個話題。

其中陳少傑對「下一個戰場」表達了兩個觀點：

1、移動電競的出現，更加娛樂化、移動化，未來電競與娛樂化的結合，是更多我們探索的地方。

2、未來零散的東西，如短視頻可能是電競內容的一個主要出口，很多非直播用戶會通過這樣的形式觸達電競的需求。

這兩個觀點本質上又指向一個方向，即鬥魚未來在電競化內容上會開拓娛樂化的內容，以短平快的方式去觸達用戶。

而鬥魚做出這樣布局不是沒有理由的，因為在專業的電競類內容上，鬥魚在行業內幾乎已經做到了極致，它想要往上再走一步很困難，與其如此不如去尋求增量的流量。

這個增量，幾年前是鬥魚開啟的直播+戰略，輻射其他領域，而現在則是基於遊戲不同內容表達的增量。

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5月底，2018德瑪西亞杯夏季賽開戰，最終RNG擊敗BLG拿下冠軍，這是他們今年收穫的第三個冠軍，從LPL春節賽，到MSI，再到德瑪西亞杯。

而本次比賽值得我們注意的是，在全網，只有鬥魚平台播出，也就是說鬥魚拿下了這項賽事的獨播權。

眾所周知的是，獨家版權這個概念在目前中國的傳統體育行業很常見，比如騰訊拿下了NBA在中國的獨播，PPTV拿下了西甲在中國的獨播。

但是在電競行業，這樣的事情並不常見，一些熱門的賽事採取的均是分銷，而不是單獨的賣給某個直播平台。

之所以出現這樣的情況，主要原因在於電競項目和傳統的足球、籃球還是有一些區別的。

同樣是在騰訊電競的這場發布會上，騰訊網路媒體事業群市場部總經理 謝國棟分享了一個數據：NBA為騰訊視頻總共吸引了4.53億的網民數，這塊大大增加了用戶數，也為我們的合作夥伴帶來了價值。

這就是差別，傳統體育的頂級賽事，它的影響力不取決於在哪播放，如何播放，相反，要是哪家平台沒拿到這些頂級賽事就意味著用戶大量的流失，最好的例子就是失去了英超、NBA後的新浪體育以及大躍進失敗後的樂視體育。

但是電競不同，任何一項電競賽事，即便是頂級的如S系列賽這樣的，它所需要的依舊不是說依靠賣獨播版權與獲取利益，而是儘可能多的觸達用戶，將賽事、遊戲的品牌影響力推上去。

所以，在這樣的背景下去看待鬥魚拿下德瑪西亞杯的獨播權，我們能夠更好的看待鬥魚目前在遊戲直播的地位。

一方面，德杯的影響力目前去看，是不具備NBA等賽事的特質的，它需要平台的推廣。因此，在本應分銷觸達更多用戶的情況下選擇鬥魚獨播，唯一的解釋是可能德瑪西亞杯的主辦方某種程度上認為，德杯在鬥魚進行獨播已經足夠覆蓋足夠多的遊戲用戶了，而不需要再進行分銷了。

實際上，在直播領域，僅以垂直的遊戲方面而言，鬥魚的確是當之無愧的第一，無論是遊戲用戶的數量，遊戲大主播的數量，遊戲的品類等多個角度而言均是如此。

因此，德杯在鬥魚的獨播不讓人意外。而最終的數據顯示，本次德杯的賽事直播，帶來的流量單日日達300多萬，一個 十分出色的數字。

而值得我們關注的是，最近一段時間，除了獨播的德杯外，《英雄聯盟》方面還有如傳統的LPL，《Dota2 》方面的TI預選賽和新購買的MDL以及Supermajor賽事，《絕地求生》方面除了PCPI外，有PGI世界預選賽，黃金大獎賽和Mars精英邀請賽，手遊方面則有《刺激戰場》千人賽等等。

一些熱門的賽事，鬥魚是覆蓋的最全的一家，在已經獨播德杯的情況下，未來是否還會繼續開拓熱門賽事的獨播，值得我們去期待，畢竟以鬥魚在遊戲直播方面的影響力而言，即便是獨播英雄聯盟S系列總決賽，都不會讓人覺得意外。

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然而，在遊戲方面鬥魚的確十分強勢，但這另外一方面說明的是鬥魚在這個領域再往前一步的困難性。

從競爭格局的角度去看，熊貓、全民等基本已經退出遊戲直播，龍珠、戰旗則一直在等待機會，但就以現在的情況來看，遊戲方面的流量已經不具備對鬥魚發起衝擊，行業真正的競爭者是本次騰訊電競大會上同時出現的虎牙和企鵝電競，其中尤其是虎牙。

一個市場有5家競爭者，和一個市場只有2家競爭是完全不一樣的，之前鬥魚可以通過從各家哪裡搶奪一點市場尋求增長，但現在不存在這樣的機會了，只能和虎牙直接競爭。

而兩家之間的競爭又是另外一個局面，遠比之前複雜和困難，而一個市場也不會只允許一家的存在，你看電商的阿里和京東，遊戲的騰訊和網易，視頻的騰訊和愛奇藝。

所以，未來鬥魚在現在的領域保持自身固有的增長同時，企圖吃掉虎牙是十分困難的，相反亦是如此，很有可能雙方會在很長一段時間內維持現有的狀態穩步增長。

因此，在固守領土的同時，尋求外部的增長，也就是增量市場對於鬥魚而言將十分的重要。這也是陳少傑為何會強調娛樂化內容，強調碎片化內容的原因。

因為這兩個領域對於一直以強遊戲直播為最大亮點的鬥魚來說是一個比較空白的市場。

在鬥魚的生態當中，PC客戶端的遊戲是當之無愧的最大流量來源，也是自身最大的核心競爭力，從LOL、DOTA2，到吃雞，鬥魚一直領先，這已經形成了一個良好的生態。

而這些遊戲某種意義上我們都可以稱之為是集中型遊戲，即你需要調整出一個完整的時間段來進行遊戲，可以認為是直播內容中的重度內容，比如一局LOL的比賽需要你駐留30分鐘。

這方面，鬥魚做的很強，就如我們上文所說，鬥魚拿下德杯的獨播權，就是基於此，集中型的遊戲直播用戶，鬥魚獲取了很多，但用戶的需求不僅僅是高強度的內容，同樣需要碎片化的內容，需要即開即看的內容。

這就是鬥魚下個階段發力的方向，尋求增量的方向。而這是在鬥魚已經與遊戲領域做大極致的情況下開啟的另外一個戰略。

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