中國手機市場變天：10 台手機中，9 台是國產品牌

最近，中國信息通信研究院發布了《2018 年 6 月國內手機市場運行分析報告》，除了實錘今年上半年手國內手機出貨量同比下跌的消息，報告中還披露了一項有趣的數據，即國內外手機品牌的出貨量構成。

這份報告顯示，在剛剛過去的 2018 年上半年裡，雖然國產品牌手機總的出貨量同比下降了 18.6%，錄得 1.76 億部，但是在同期國內市場手機總出貨量中的佔比依然高達 89.6%；再往前看一年，2017 上半年得益於 iPhone 7 系列以及三星旗艦機在國內市場的「不給力」表現，國產品牌手機同期市佔率更是高達 90.5%。

圖片來源：《2018 年 6 月國內手機市場運行分析報告》

但如果翻看前幾年國內手機市場的相關報告的話，可以發現國產品牌手機在國內手機市場中其實一直都佔據著很大比例。

根據我們從中國信息通信研究院往年發布的報告整理出的數據來看，從 2012 年開始，國內手機市場的品牌構成就已經形成了國外品牌與國產品牌「二八分」的特點，雖然中途有一定的數據變動，但「二八分」的特點一直維持到 2015 年。

數據來源：根據中國信息通信研究院往年報告整理

直到 2016 年，兩者的差距才進一步拉大。從上圖可以看到，2016 年開始國外品牌手機在國內市場的出貨量進一步跌至 11.10%，到了 2018 年上半年甚至僅佔國內手機出貨量的 10.4%。換句話說，目前市面上賣的手機中 10 部里可能 9 部是國產品牌。而背後的原因除了「更接地氣」的自帶優勢以外，還體現在國產手機的價格相較國外品牌手機更具競爭力、售後服務更及時等方面。

從國外品牌的角度來看，2016 年的「三星 Note 7 爆炸事件」使得當時以三星為代表的國外品牌 Android 手機在國內市場經歷了寒冬，而同樣在 2016 年發布的 iPhone 7 系列也因為外觀變化不大在國內遇冷。

從國內品牌來看，隨著中國互聯網人口紅利逐漸消失，在當時一直專註於線下渠道銷售的 OPPO、vivo 因此趕上了信息不對稱的三、四線城市換機潮，從而牢牢佔據了國內市場。在 IDC公布的 2016 年全球第三季度智能機出貨量排名中，OPPO、vivo 分列第四和第五，出貨量 OPPO 同比增長 3.8%，vivo增長 2.9%。

除此之外，2016 年開始在國產手機廠商中颳起的「概念機」風潮也有一定影響，其中的代表如小米 MIX、榮耀 Magic。雖然這些概念機很難實現大面積量產，但在一定程度上提高了大眾對其的好感度，甚至能夠間接帶動品牌下的其他系列手機銷量。

雖成績喜人，但國產品牌手機仍有很長的路要走

喜的是，國產手機已經漸漸走出了前幾年品牌混雜的局面，個別國產手機產商甚至依靠品牌集中度的上升積極開拓海外市場。而有的廠商則走起了「技術向」的新道路，如 vivo NEX、OPPO Find X。

一加手機 CEO 劉作虎說過：「過去 4 年，智能手機發生了翻天覆地的變化，經歷了各種價格戰、機海戰，曾經被大家稱為紅海的手機市場，也變成了倖存者不多的廠商在競爭。」

這句話也充分體現了目前國產手機廠商的處境。隨著這幾年國內手機品牌集中度的上升，頭部廠商通過擠佔中小手機廠商的生存空間，獲得更大的分額，國產手機品牌也從幾年前的「百家齊放」逐漸演變為近些年來的「幾家獨大」。

從市場研究機構 Counterpoint公布的 2018 年第一季度國內手機出貨量看，華為、OPPO、vivo、小米所佔份額達到 69%，大可樂、小辣椒、樂檬、夏新、樂視等品牌已難覓蹤影，曾經表現亮眼的聯想，去年國內市場出貨量僅有 179 萬部，佔市場份額的 0.4%。

依靠著品牌集中度的提高，國產手機廠商也積極進行海外市場的開拓，其中的代表手機廠商如華為、小米、OPPO、vivo、一加等。

在今年六月份榮耀 Play 的發布會中，趙明在接受採訪時表示：「榮耀的海外銷量佔比已經達到 20%，未來華為將構建海外內雙引擎的發展模式，以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域，2020 年，海外市場銷售佔比要達到 50%。」

進軍海外市場的策略同樣受用於「國名品牌」小米，數據顯示 2017 年小米累積進入全球 73 個國家和地區，並在 9 個國家的市場份額排名前三，小米手機海外手機銷量佔比達 43.4%。而從小米在 CDR 招股書中聲稱的「募集資金的 40% 將用於全球業務擴張」來看，未來小米對於海外市場的開拓將只進不退。

但是在大舉進攻海外市場的同時，國產手機產商同樣面臨著不少的阻礙。今年 1 月初開始，美國政府借「國家安全」為由，叫停了華為 Mate 10 Pro 在美的銷售。

此外，國產手機產商進入國外市場還將面臨運營商和專利等難題。雖然小米與諾基亞在 2017 年簽署了商務合作協議及多年有效的專利許可協議，但有分析稱若小米在歐洲市場取得進一步發展，可能將面臨巨頭愛立信的專利訴訟。後者為歐洲通信產業的領導企業，負責歐洲 5G 標準的制定，在歐洲擁有巨大影響力。此前，小米在印度市場就曾與愛立信爆發過專利衝突，後來依靠跟高通的反向授權成功躲過禁售危機。

2018 年已然過半，從目前來看國產手機交出的成績單還算令人滿意。無論是小米終於實現 IPO 的夢想，還是 OPPO/vivo 亮出了 NEX/Find X 兩部「黑科技手機」，抑或是一加 6 上市 22 天銷量破百萬... 我想這些都是國產手機越來越好的有力註腳。

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