可悲的中國廣告業

在我職業生涯初期，曾經在雲南一家排名前三的廣告公司工作了六年。那六年里，雖然大多數時候並沒有參與廣告設計，但與設計師的接觸，與文案大咖的推杯換盞，也會作為房地產行業營銷親歷者參與廣告策略研討，似乎那是一段似水的流年，但也是陽光的曾經。後來為了實現自我價值，決絕的從乙方跳槽到了甲方，到現在居然到了房地產行業第二大的甲方工作（中國房地產行業的第一大甲方是中國政府）。

一晃眼，離開廣告業已經近十年了，今天本來不是太想寫東西的，但在剛才回家的駕車途中，聽到了某個廣播節目討論最近比較熱鬧的世界盃廣告，我想很多人和我一樣，一提到「升值、加薪……」/「為什麼要上馬蜂窩？」「你真的知道嗎？」「貝殼……」，會否有噁心泛酸水的趕腳。我覺得心裡十分不爽，想說說……

廣告——廣而告之，讓人認識並記住，若能產生美感，那就更紅酒了。這一次的世界盃廣告，由於不斷的接受質量低劣、畫面醜陋的幾個廣告的叨饒，讓我對現今的廣告，有十二分的不理解。

還有個更要命的原因，據說這四個低質廣告，有兩個居然出自號稱營銷及傳播學大師葉茂中之手，我頂你個肺！

這樣醜陋的廣告，居然還有人在廣播里說是好廣告，因為廣告目的達到了，大眾記住了。我真的想說髒話了。我很想說，你咋不找個人到天安門裸奔，背上印有公司名，你不是也能上頭條，還能引起話題討論，你咋不上天呢？

臭名昭著，難道也是廣告發布者想要實現的嗎，為了出名，為了提高點擊率，可以毫無美感，可以不用思考，就在那不斷重複重複再重複，這是現時代的廣告嗎？

我還記得十年前參與廣告創作時，為了一句廣告語，可以專註到晚上睡覺還在思考，靈感居然來源於蹲馬桶時腦袋裡閃過的一剎那念想。一個設計師為了設計出最美的畫面，凌晨兩點還忘我的投入工作，就為了安排一個字母的尺寸大小。我理解的，那才是廣告，是一群用心之人，發自內心的去雕琢、去打造一個讓人印象深刻的廣告。比如「距離產生別墅」、比如「四十了，洗洗睡吧」、比如「回家的路是幸福的」、比如「肆意的悠閑」、比如…………

美的、有內涵的、有底蘊的，才是我所理解的廣告。

羊羊羊、腦白金、Boss直聘、馬蜂窩……，就像一堆堆垃圾，我是記住了，但我記住的是醜陋，是功利。這，絕對不應該成為廣告從業者學習的對象，我希望這些醜陋的廣告，以及願意花錢投放這些醜陋廣告的企業們，早點破產倒閉，少毒害大眾。

本文寫作有些過激，請讀者諒解，謝謝閱讀！

2018年6月23日

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