加速布局女性市場，Nike與Anna Wintour推出聯名合作鞋款

《Vogue》的主要受眾是Nike目前最想要爭取的時尚意識度高的女性消費群體

作者 | 周惠寧

為與競爭對手adidas抗衡，Nike正在加速搶佔女性市場份額。

據Nike發布的最新消息，旗下的Air Jordan將與美國版《Vogue》推出以主編Anna Wintour為創作靈感的女性聯名鞋款「AWOK」，這不僅是Nike史上首次與《Vogue》達成合作，也是Air Jordan第一個專門為女性消費者推出的聯名系列。

該系列聯名鞋款以《Vogue》經典的紅色和白色為主色調，拉鏈吊環上寫著「edited by Vogue」，拉開拉鏈則印著由Anna Wintour寫的「AWOK」。據悉，「AWOK」是「Anna Wintour OK」的縮寫。

圖為Air Jordan與《Vogue》合作鞋款細節

為此，Anna Wintour還特別拍攝了一個宣傳視頻，視頻中的她穿著紅色的聯名款Air Jordan 1一邊用「AWOK」批閱《Vogue》雜誌內容，一邊看足球賽，同時不停地將一個小籃球投到牆上的籃筐內，該視頻已經在各社交媒體廣泛傳播。

該聯名系列中的Air Jordan 1將於7月21日在芝加哥和多倫多的Hirshleifers、Kith、Nordstrom x Nike和North America Jumpman等指定門店和Nike Snkrs應用程序發售，定價為220美元，另一款由Anna Wintour最喜愛的Chanel花呢面料製成的Air Jordan 3 SE 則計劃於9月7日上市。

Nike與《Vogue》的此次合作是一個強烈的信號。由於產品創新力度下滑和競爭對手adidas、Puma的崛起，Air Jordan近年來在年輕消費者中的熱度不斷下滑，大部分鞋款淪落至無人問津的地步。為尋求新的突破點，Nike集團在今年初下定決心重點開發Jordan的女性業務。

Jordan Brand總裁Larry Miller表示，品牌的當務之急是要找到重新吸引曾經對Air Jordan抱有熱情的消費者，以及怎麼樣保持與年輕人之間的緊密聯繫，而《Vogue》的主要受眾正是Nike想要爭取的時尚意識度高的女性消費群體。

有公開數據顯示，77%的《Vogue》讀者為女性，男性讀者佔比為23%，年齡在16歲至24歲的讀者佔比為28%，25歲至34歲的讀者佔比則為34%，有超過74%的讀者為高收入人群。

JordanBrand女裝副總裁兼總經理Andrea Perez則指出，女性市場對Nike而言擁有巨大的商業潛能，去年集團的女性業務收入已超過66億美元。今年初，Nike還邀請就職於公司的14位女性設計師特別打造了 「The 1 Reimagined」 系列，對 Air Force 1 和 Air Jordan I兩個經典鞋款進行了重新設計。

據Nike集團首席執行官Mark Parker透露，自今年以來，JordanBrand女裝運動鞋業務規模較之前擴大了三倍，去年JordanBrand服裝產品的銷售額在所有地區均錄得雙位數增長，在中國的漲幅高達50％。

隨著女性健身風潮興起，運動市場由雄性荷爾蒙主導的時代正在發生改變，而女性對時尚的敏感與追求會令她們購買實際需求之外的運動產品。

據市場調研公司NPD的數據顯示，2017年第三季度美國運動鞋市場的女性產品增長率達6%，男鞋和童鞋則基本持平。在去年1月至11月期間，女性消費佔美國運動服飾銷售總額的62%，女性在運動裝備上的花銷為人均每年188美元，而男性在該類別上的花費為178美元。

Nike近日還選擇結束與費德勒等名人的合約，有觀點稱其或有意效仿瑜伽品牌lululemon邀請非名人代言，以提升自身在女性消費者中的好感度和影響力。

鑒於女性運動市場前景一片向好，Nike在其於2015年提出的「五年計劃」中定下了一個充滿野心的目標，其女性產品的銷售額要在2020財年達到110億美元，在年總營收中的佔比將超過20%。

不過，正當Nike加速布局女性市場之際，集團內部卻曝出「重男輕女」的醜聞。

據外媒援引消息人士透露，Nike自去年起便在內部展開了一項關於女性員工遭受不公平待遇的秘密調查，起因是Nike的女性員工對集團高管之間的薪酬差距和性別失衡感到沮喪，去年幾位負責運營的女性高管的離職更是放大了這種情緒。

3月5日，經過Nike集團受害的女性員工悉心整理過後的報告被放在了Mark Parker的桌子上。在接下來的一個月內，Mark Parker先後辭退15名高管，其中包括曾被視為其接班人的Nike品牌總裁Trevor Edwards。

目前，Nike對工作場所不當行為投訴的初步內部調查已基本完成，Mark Parker也在事後特別在Nike總部召開全體員工大會，向那些感到自己被排擠、求助無門的員工表示道歉，這或許也給Mark Parker的變革減少了阻力。

為更好地改善集團內部環境與氛圍，Nike於日前發布聲明宣布德勤女性高管Cathleen Benko已加入集團董事會，董事會總人數增至13人，女性董事增至3名。據悉，59歲的Cathleen Benko現為德勤副董事長，曾擔任該公司首席人才官，並領導了一項女性參與計劃。

據時尚頭條網數據，在截至5月31日的第四季度，得益於產品不斷推陳出新，Nike集團銷售額上漲13%至97.9億美元，毛利率錄得44.7%，凈利潤則同樣增長13％至11.4億美元，均超分析師預期。

自今年以來，Nike集團股價累積上漲22%至每股77.37美元，目前市值約為1250億美元。

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