區域品牌發展國際論壇召開 探討提升城市品格路徑

2018區域品牌發展國際論壇於7月12日—14日在中國傳媒大學舉行。論壇旨在通過學界、業界精英共同參與，打造中國區域品牌領域協同發展的平台。　孔明　攝

中新網北京7月12日電 (孔明)城市像人一樣，也有內在氣質與品格。富有內涵、具有好感度的城市品牌，能提升城市在經濟、文化、政治外交領域的競爭力和影響力。7月12日至14日，來自中國、美國、英國、希臘、韓國、泰國等地的知名專家學者、城市管理者和業界人士共聚一堂，在2018區域品牌發展國際論壇上，分享城市規劃、區域發展、文化旅遊、人文地理、數據挖掘等領域的最新成果。

本次論壇由中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心、中國傳媒大學廣告學院、清華同衡規劃設計研究院共同主辦，主題為「共享·共創區域品牌的價值」，通過學界、業界精英共同參與，打造中國區域品牌領域協同發展的平台。

與會專家指出，品牌資產是影響區域發展的重要因素。富有內涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉動城市在經濟、文化、政治外交領域競爭力和影響力的提升。城市如此，國家亦然。區域品牌研究是提升國家形象、國際傳播能力的有機組成部分，可以更好地服務於建立共享價值，構建人類文明共同體。

2017年7月1日，中國傳媒大學與清華同衡規劃設計研究院聯合創辦的「區域品牌實驗室」掛牌成立。實驗室致力於成為世界一流的智庫和集「政產學研用」為一體的學科平台與科研平台。

中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心主任、廣告學院院長丁俊傑稱，本次論壇恰是區域品牌實驗室取得的又一代表性成果，對於發揮中國傳媒大學的傳統學科優勢，取其他學科所長，融會貫通，服務於國家和社會的新需求起到了重要作用。

清華同衡規劃設計研究院院長袁昕在致辭中表示，隨著城市面貌的變化，城市作為一個社會有機體，也應該具有內在氣質與品格。區域品牌實驗室將積極推進城鄉區域品牌建設，注重區域內在精神的塑造，使城市IP成為城市核心競爭力的一部分。

論壇上，清華大學中國新型城鎮化研究院執行副院長尹稚說，區域品牌將成為經濟社會轉型發展的助推器。希臘雅典市副市長亞歷山大·莫迪亞諾認為，城市品牌從現實生活中產生，城市居民、市民、用戶都有權利也有義務創造和塑造城市品牌。英國鄧迪大學商學院知名學者基思·丹尼提出了區域品牌化的ICON模型。韓國昌原國立大學傳播系教授金仁淑、許進報告了直接經驗、大眾傳媒和人際傳播對中國國家形象以及對韓國大學生訪問中國意向的影響。

與會者指出，實施區域協調發展，是貫徹新發展理念、建設現代化經濟體系的重要戰略之一；區域品牌建設是引領我國經濟發展新常態、促進區域協調發展的重要抓手。中國城市面臨的機遇與挑戰均有別於西方國家，我國區域品牌的理論研究和政策選擇在全球化語境中獨具地區性特色。我國的城市管理者需要理論結合實際，探尋適合中國「以城市群為主體構建大中小城市和小城鎮協調發展」的新型城鎮格局發展路徑。(完)

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！