「新世紀福音戰士」來了！IP展的「情懷牌」能打多久？

新民晚報訊（記者  張鈺芸）「EVA EXPO 3.0」新世紀福音戰士特展昨天在新世界大丸百貨開幕，針對年輕消費者打出「情懷牌」。與此同時，「又見自己RESEE YOURSELF」攝影展在興業太古匯舉行，帶領觀眾直面真實的自己。這兩年，各類IP展走進商場成為潮流，不管是動漫IP、影視IP還是藝術IP，都能吸引到特定人群，為商場提高話題度並帶來更多客流。而在IP展撤離之後，如何留住目標群體，更是商場要面對的問題。

繼奧特曼、輕鬆小熊、龍珠、聖鬥士大展後，「EVA EXPO 3.0」新世紀福音戰士特展昨天在新世界大丸百貨開幕，包括《EVA STYLE》新世紀福音戰士潮流展和首次引進中國的《EVA EXHIBITION》新世紀福音戰士作品展，後者曾在在日本引起轟動，觀展一度需要排隊3小時以上，而這次也是其首次來到中國。

圖說：大丸百貨的《新世紀福音戰士》展覽  來源/採訪對象供圖

《新世紀福音戰士》1995年在日本首次播出，在全球擁有超過2億粉絲，已經成為了一代人心中具有特殊意義的文化符號。據主辦方介紹，本次展覽讓商場變身為「二次元」新世界，分兩個樓層來重現EVA傳奇，其中多個項目為國內首次展出，比如超過200幅從未在中國公開過的珍貴原畫、線稿，將為觀眾還原創作者的靈感來源，「經典場景還原」「史上首款初號機頭部白模展示」等，則將帶領觀眾了解該動畫的製作過程，重溫熟悉的經典場景。

正在興業太古匯舉辦的「又見自己RESEE YOURSELF」攝影展，則把參觀者拉回了現實。展覽展示了近三百位參與者無修片的真實黑白照片，276位參與者均按攝影師要求，不帶妝進行拍攝，呈現人的面容最為真實也最為美麗的一面。

「又見自己」分為四個主題，「頑皮吧，磨礪所有未知」、「破殼蘊新生」、「向自己奔涌」、和「你我是光芒」四部分。被拍攝人毫無保留的將「怪、思、哀、喜」這四種最真實和最直接的情感呈現在觀眾面前，將陌生的攝影師當做一位匿名的傾訴對象，擺脫自拍和擺拍的慣性，給出真實的情緒。當黑暗充斥周圍，只有被拍攝的地方是明亮的，憤怒大笑哭泣，都是最生動的捕捉。平均每幅作品拍攝用時21分33秒，長則數小時，短則十幾分鐘，這一段直面真實自己的過程讓每一幀影像都附上了比文字更強的表現力和張力。

圖說：興業太古匯「又見自己」展    來源/採訪對象供圖

此次展覽還能為完成線上預約的觀眾提供拍攝服務，興業太古匯場內品牌也與此次攝影展覽進行聯動，圍繞黑白主題推出眾多新奇商品和展覽。

當商業中心門口排起長隊，也許你會以為是限量商品發售、商家促銷或者是網紅餐廳開幕，但最近兩年卻還有一種可能，那就是來看展。成功打造奧特曼、聖鬥士星矢等IP展的新世界大丸百貨就多次經歷展覽期間入場隊伍綿延百米的場面，前來參觀的大批粉絲中不乏來自長三角地區甚至內陸省份的參觀者，不但打造出自身商旅文結合的特色，也為「上海購物」帶來標杆性活動。

但也有業內人士質疑，IP展的繁華過後似乎沒有結出豐碩果實，商場的提袋率是否提高才是關鍵問題。「因為IP為商場帶來了巨量人流，但商場卻沒有捕獲和持久影響這些人流的能力。」因此將一兩個IP展視為捷徑並不可取，對於消費者來說，IP展讓他們走進商場，特色的商品和服務，才是讓他們留在裡面消費的關鍵。

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