618半小時賣出10多萬片男士面膜 世界盃期間男士美妝火了

韓國足球隊門將趙賢佑,曾經因為「精緻妝容」爆紅網路,皮膚白皙髮型帥氣,據悉使用男士BB霜。

今年世界盃,電商平台上出現一匹「黑馬」,你能猜到是什麼嗎——男士化妝品。

「運動狂出汗,全程不脫妝」,這是世界盃韓國守門員同款BB霜(意思是傷痕保養霜,被韓國化妝品界引進、改良後,從醫學美容品成為了日化美妝品)在淘寶上的介紹。韓國隊擊敗德國隊當天晚上,諸多網友在朋友圈感嘆:「原來男人也塗BB霜的!」這其中,有不少是女性。

而她們不知道的是,另一邊,男士們已經悄悄在天貓、淘寶上下單了男士面膜、熬夜霜、免洗噴霧、男士眼霜、男士眉筆……

十年前,受制於「刻板印象」和「性別偏見」,絕大多數男生甚至認為用洗面奶、塗乳液都是件很「娘炮」的事。現在,無論是熒幕上的男星,還是《偶像練習生》、抖音里的網紅小哥哥,都擁有精緻的妝容,甚至讓女性汗顏,自嘆「活得粗糙」。

至此,一種截然不同的趨勢正在產生——男性美妝正越來越受到關注。

在消費升級、明星效應與求美流行文化的影響下,越來越多的男生開始護膚、保持身材甚至化妝。

半小時賣出10多萬片男士面膜

購買男士BB霜的人數翻倍

「真沒想到,面膜會有這樣的暴增。」前段時間,歐萊雅市場部葛經理跟記者感嘆,今年天貓618正值世界盃,男士面膜的表現超出了所有人的預期。以歐萊雅為例,6月16日開售僅半小時就賣出10多萬片男士面膜,對比平時銷售量有幾十倍的增長。誰都不會想到,男士面膜成了世界盃期間的黑馬。

葛經理說,其實,歐萊雅一直在關注男士消費,在與一些大數據公司的合作中,也能看到一些細分的品類正在以良好的勢頭增長。

確實,從消費數據看,天貓618期間,男士面膜、男士眼霜、男士眉筆等時尚單品均創下新紀錄。

近一個月購買「男士BB霜」的人數增長104%,近一年購買3支以上男士眉筆的人超150萬,618年中大促期間平均每天賣出近50萬片男士面膜。與此同時,增肌、美體等運動戶外單品也備受歡迎:比如,C羅同款Sixpad健腹器已經在天貓上賣瘋,直接帶動天貓618運動戶外的整體銷量比去年翻了一番。

大火的嬌蘭熬夜霜,塗上第二天可以讓皮膚看起來晶瑩透亮,這款熬夜霜自6月1日限量上線1200支後,僅一天半就告售罄,目前品牌仍在緊急補貨中;而施華蔻免洗噴霧在天貓618上線僅一周已售出超過30000件。

「花美男」經濟崛起

男性越來越會「愛護」自己了

「不瞞你說,我一直想修眉毛,就是沒好意思。那天老婆拉著讓我去,我就去了,其實內心是竊喜的,感謝老婆給了我一個台階,哈哈。」小宋是一名銷售,平時四處奔波,日晒風吹,從不保養,認為所謂男人味就是「糙」。最近,他被同事發現,偷偷文了眉,「出乎意料,沒人笑我。看來如今男人愛美真的能被大眾接受了。」

其實,小宋大可不必忐忑,因為他的「盟友」多了起來。文眉還是小事兒——家住上海的杭州男孩Kim,三個月內要用掉一瓶粉底液、兩支修容筆、N支口紅換著用……「我身邊的男生都用粉底液啊,剛開始的時候不習慣,怕被人發現,後來覺得其實沒什麼,畢竟相比一臉痘痘和坑,大家還是更願意看白凈的臉。」

愛美的男人,被稱作「花美男」。百度百科對「花美男」的注釋是:Flower boys,寓意像花一樣美麗的男子。花的特質是什麼?精緻,擁有明艷的色彩。

在眾多品牌商眼中,為這些男性帶去服務所產生的效益,或許就可以稱為「花美男」經濟。這不僅僅體現在美妝上,服飾、健身等女性消費者能涵蓋的領域,幾乎也都有男性消費者的身影。

比如,有的男人會花心思選家居服。

據淘寶數據顯示,家居服在內衣市場份額里增幅超過22%,主要受眾人群為25～29歲的90後,其中男生佔比16%。他們出手不凡,甚至有人每年花費萬元買家居服。而且,他們還會為自己購買男士眼部緊緻精華霜,專為熬夜而準備,某品牌近一周的訪問量就增長了近13%,銷量增長超過183%。

其實,去年「雙11」期間,這樣的消費趨勢就已有所體現,當時的數據顯示,「男士彩妝」商品的搜索量提升157%。天貓國際披露的2017年年度進口消費數據報告顯示,YSL、Dior、Givenchy成為「95後」男性最受歡迎的國際彩妝品牌。

從什麼時候開始,男性也愛梳妝、注重身材了?這是個可以溯源很久的問題。放在當下,大致可分為以下幾大原因:

一是生活理念的變化。隨著電商平台的發展,買東西越來越方便,而電商消費者日趨年輕化,他們所能接受的新鮮事物也在逐步遞增。品牌當然也開始考慮開設男性相關的產品線。而與過去線下購買相比,線上購買會讓更多男性擁有「安全感」,「買回來試試,如果不好就不用了,反正沒人知道。」這是採訪中我們得出的很多人內心的真實寫照。

二是消費升級。另外,吳亦凡、鹿晗和權志龍等諸多「帶妝」男星,成了男士美妝打扮面部妝容的首選。精緻的男性,也受女性追捧和喜愛。

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