7月12日，京東公布了超級品牌日的手機銷售數據，榮耀創造了國產手機品牌的最高銷量、銷售額記錄，總額達到了4.98億元。此外，近日京東發布了6月份手機銷量風雲榜，榮耀成為京東平台的銷量冠軍，銷售額排名位列安卓陣營第一。

不難看出，在手機市場上，榮耀品牌的行業影響力正與日俱增，成為越來越多用戶的首選。那麼，榮耀是如何一步步取得今天的優勢和成績的呢？

銷量體現榮耀在國內手機市場上的地位

1、京東618銷量冠軍一波三折，榮耀成為最終的冠軍

京東的618購物節是各大手機廠商角逐的重點，今年自然也不例外，榮耀6月份的銷量中，很大一部分就來自於它。6月18日晚上22:06，榮耀宣布618海量備貨已提前售罄，據當時京東手機實時競速銷量榜的排名，榮耀拔得頭籌。

不過，19日凌晨0點，事情發生了變化，在京東當時的銷量榜單中，榮耀被友商反超，退居第二。這場冠軍之戰一度引來了外界的大量關注，關於誰才是真冠軍的討論一下子起來了。

6月19日早6點多，劇情再次迎來反轉，京東在剔除了所有手機品牌的無效和未付款訂單後，給出了一份618大促最終版的榜單，榮耀重新回到618單日冠軍的位置。在6月1日到18日的累計銷量榜和6月18日單日銷量榜上，榮耀均位列第一。

2、榮耀已成長為國內銷量第一的互聯網手機品牌

在國內眾多的互聯網手機品牌中，榮耀其實是相當年輕的一個，成立只有四年，品牌真正獨立運營，更是從2015年底才開始。品牌年輕，榮耀的用戶群體也以年輕人為主。

在短短几年的發展中，榮耀手機的銷量在一步步增加，到今天為止，已經登上了中國互聯網手機銷量榜冠軍的寶座。據市場調查機構賽諾的統計，2017年，榮耀手機以5450萬台銷量、789億元銷售額，在互聯網手機品牌中排名第一。今年第一季度，榮耀的手機銷量達到了1400萬台，銷售額突破了200億元，繼續保持著第一互聯網手機品牌的地位。

綜上，榮耀作為國內第一互聯網手機品牌的身份已經徹底確立。

榮耀海外戰略已初見成效

1、榮耀「席捲拉美」戰略奏效

近年，國產手機品牌國際化，已經成為不可阻擋的潮流。不過，提到海外市場，大部分人手首先想到的是歐洲、印度、東南亞等，地球另一側的拉美地區則很容易被忽略。

實際上，拉美地區的人口總量將近6億，同樣是一個人口眾多、市場潛力巨大的地區。此外，拉美人對智能手機等電子產品同樣熱衷，生活方式和北美地區差別不大。根據Counterpoint報告顯示，2017年拉美智能手機出貨量達到1.47億部，年增長率為5%，遠超國內市場。

在品牌全球化戰略實施中，榮耀敏銳地注意到了拉美市場這一此前的處女地，並在最近正式啟動其拉美拓荒之旅。6月28日，榮耀在哥倫比亞召開新品發布會，打響了在拉美的首場戰役。7月5日和10日，榮耀又馬不停蹄地在墨西哥和玻利維亞召開發布會。按照榮耀的計劃，明年還將進入智利、阿根廷、哥斯大黎加等多個拉美國家。

在拉美市場，榮耀延續了高效和因地制宜的策略，迅速和當地運營商、電商、零售商合作，推出覆蓋高、中、低各個檔位的產品，以最大化地觸及不同用戶群體，以最快的速度打開當地市場。

2、榮耀在歐洲、印度等海外市場成果斐然，全球排名提升

在正式進軍拉美市場前，榮耀的海外戰略其實已經取得了豐碩的成果。在俄羅斯，榮耀已經迅速成為當地的三大手機品牌之一；在印度，今年第一季度，榮耀已經成為排名前五的手機品牌，今年一季度銷量增長高達146%，增速位於該市場第一。

此外，今年以來，榮耀在海外市場的爆發力極為強勁，增速超100%，海外市場銷量佔比已經從15%增加到了20%，預計今年全年這一數據有望達到25%-30%。

3、榮耀品牌獲得海外用戶認可，技術實力在行業中處於領先地位

榮耀手機能在海外實現銷量快速增長，說明它的品牌已經得到當地用戶的認可。但在當下這個手機行業轉型的關鍵節點，手機能被用戶接受，並在銷量上取得成功，根本上還是要用產品說話，而技術創新更成為破局關鍵。

可以預期的是，5G和人工智慧將帶來產業變革，榮耀在這方面受益於華為在AI領域的前瞻性布局，有幸成為最早試水AI技術的智能手機品牌，從AI晶元麒麟到AI系統EMUI再到專門的AI生態，榮耀已經初步形成自己的護城河，在新技術跑道上已經領先。

值得注意的是，因為同時擁有軟硬體及系統優勢，榮耀可以推出其他安卓手機當前做不到的技術，比如GPU Turbo技術，就是榮耀近期在手機行業中投入的一顆重磅炸彈。它是榮耀研發技術實力的一次爆發，通過軟硬體協同優化，讓手機圖形處理性能得到大幅提升、功耗則進一步下降。通過這項技術，遊戲在運行時幀數更高、運行更穩定，讓手機遊戲體驗上獲得質的改變。因此，當榮耀的GPU Turbo技術一公布，關於它的熱烈討論就幾乎沒有停息過。

在國外，眾多用戶和媒體也對榮耀的GPU Turbo技術做出了充分的肯定。知名科技媒體PhoneArena表示，有了GPU Turbo技術，榮耀的中端機型也有信心在跑分上打敗大部分旗艦產品。Techradar更是認為，GPU Turbo是一項令人印象深刻的創舉。專註安卓的媒體AndroidAuthority也認為GPU Turbo可以有效地提升遊戲體驗、延長續航。

從這些外媒評論中，我們同樣可以發現，深厚的研發積累，正幫助榮耀手機逐步爆發出新的技術力量，而新技術帶來的全新體驗，讓榮耀手機從海內外媒體口碑到全球用戶口碑，均呈現大增長態勢。

面向未來時的底牌與底氣?

回顧過去幾年的發展，榮耀顯然並沒有延續其他互聯網手機慣用的「先走量、再盈利」的主流路線，不管在國內還是海外，品牌、產品、技術、口碑的權重都高於售價，絕不以跟風式的低價刷量來佔領市場。

舉例來說，不論是主打AI攝影的榮耀10，還是首款搭載GPU Turbo技術的榮耀play等旗艦機型，給榮耀帶來的不只是單一型號的銷量，在突破性技術加持下的旗艦機帶來的品牌效應帶動下，千元機系列銷量增長更為迅猛。這一點從榮耀手機在最近京東6月銷量榜單中奪冠、超品日創紀錄的銷售額數據、以及在海外多個市場創銷售紀錄中，均能得到很好的印證。

用創新優化體驗，用體驗打造口碑、讓口碑成為銷量最好的保障，這一已在中國市場被驗證過的護城河攻守戰法，在榮耀手機走向全球的過程中，將幫助它繼續滾雪球般擴大基本盤。

面對未來充滿不確定性的智能手機市場，榮耀的底牌與底氣，同樣來自於此。

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