眾泰汽車「新理念」 引領「新跨越」

改革開放四十年，民族汽車產業的崛起，是中國經濟蓬勃發展的一個縮影。越來越多的自主汽車品牌走向世界，並在技術、品牌、管理等領域，朝著具有國際核心競爭力的世界級企業邁進。

如何打造核心競爭力？品牌向上無疑是中國自主車企的必然選擇。作為中國汽車工業的新生骨幹力量，眾泰汽車造車十五年，實現了從品牌初創「1.0時代」到自主「2.0時代」的跨越式發展。

立足新時期，眾泰汽車與時俱進、轉型升級卓有成效。重組更名步入資本市場、攜手福特合資合作、銷量連續兩年突破30萬輛、躋身中國汽車品牌前十強……諸多戰略性的發展成就與舉措，也預示著眾泰汽車已經具備了全面升級的實力和基礎，進軍3.0時代，實現「新」跨越的時機已然成熟。

品牌重塑

丨「412戰略」引領未來三年品牌向上之路

7月13日，眾泰汽車設計師訪談之「心·境之旅」在杭州隆重召開，眾泰汽車副總裁兼研究院院長劉慧軍、品牌管理中心總經理徐洪飛、研究院副院長兼造型部部長黨融，攜新華網、汽車之家、易車網等主流媒體和十餘家新媒體創始人盛裝出席。

眾泰汽車也旨在立足新時代，以「品牌重塑、原創設計理念和產品戰略」為核心競爭力抓手，塑造品牌價值和提升品牌溢價能力，向世界汽車產業宣告眾泰汽車全面參與全球汽車市場新一輪變革與布局，實現「新」跨越的信心與決心。

目前，國內汽車消費市場正在升級並走向成熟，中國消費者也從單純追求汽車功能、外觀等層面，發展到追求產品享受、品牌歸屬感等層面，簡單粗暴的配置比拼已經成為過去式，中國品牌的價值塑造時代已經來臨。」會上，品牌管理中心總經理徐洪飛就眾泰汽車未來三年的品牌重塑規劃做了清晰解讀。

就在今年年初，眾泰汽車與時俱進地提出了新理念、新科技、新平台、新營銷、新目標的「五新」策略，而品牌向上作為「新理念」的核心，也成為了提成企業競爭力的重要抓手。以此為起點，眾泰汽車也將2018年定義為品牌重塑的元年，「412」品牌戰略也將成為眾泰汽車未來三年品牌發展的重要著力點。

4」延伸為「新品牌、新形象、新媒體和新口碑」；「1」即「智能服務」；「2」寓意為「服務品牌和公益品牌」。2018年，眾泰汽車正式發布了更契合國際審美的全新VI體系，未來還將陸續發布BI、MI、SI，系統性地構建眾泰汽車全新CIS體系，在品牌形象上率先開啟了國際化征程。而通過深耕「口碑+體驗式」營銷模式，眾泰汽車相繼入圍央視《大國品牌》、贊助《奔跑吧》和《舌尖3》、征戰COC和青海湖賽場等一系列動作，以及樹立「眾益行」公益品牌，肩負起作為大國品牌的責任，也都為眾泰汽車在品牌重塑之年打響了正名之戰。

未來兩年，眾泰汽車將以「智能服務」為主線，開啟「品牌深化」和「品牌領航」之路，在新時期的發展機遇下，全面提升眾泰汽車的美譽度和忠誠度，為品牌的發展進程奠定基礎。

設計理念

丨「道法自然」開啟原創設計3.0時代

在如今「中國製造」向「中國創造」的發展道路上，原創設計就是產品的靈魂，就是核心競爭力。眾泰汽車研究院副院長兼造型部部長黨融，一路見證了眾泰汽車設計理念的更新迭代。從眾泰2008為開端的1.0時代，到以「師法自然」為設計理念，打造T700、T300、T500等主流車型的2.0時代，眾泰汽車的設計理念也實現了越級發展，原創設計之路從未止步。

歷經十餘年技術沉澱與積累，眾泰汽車不僅在杭州、重慶、日本橫濱和義大利都靈設立了四大研發中心，并力邀全球著名設計師加盟眾泰設計團隊。如今的眾泰汽車已經擁有足夠的支撐力量，開啟全新原創設計的「3.0時代」。2018年，眾泰汽車全新原創設計理念「道法自然 智美天成」應運而生。

「道法自然」語出老子《道德經》，所謂「人法地，地法天，天法道，道法自然」。黨融坦言，眾泰汽車融入「道法自然」的發展與造車理念，也就是要遵循自我的初心和市場需求，造符合消費者審美和實用的國民好車。

而「智美天成」則是在「道法自然」這一哲學思想下產生的設計語言。「自然」，也寓意著眾泰設計源於大自然之意，是眾泰汽車邁入新時代的家族DNA。「智」，寓有智者投智之意。眾泰汽車投身智造服務，加速研發OTA技術、智慧座艙、自動駕駛等智能科技，在智能網聯和無人駛駕等領域實現創新領先，為智慧出行領域提供最有效解決方案。「美」，延伸為天地之大美。眾泰汽車造型設計來源於天地平衡，取用開天闢地的石斧劃空而過之勢，開創眾泰汽車設計理念的平衡之道。

「天成」，則是要取之自然，將天地平衡作為運行和發展的依據，打造智能精美之作，優化眾泰汽車全新家族臉譜DNA，追求汽車設計和造型的極致，吹響眾泰汽車跨入全新發展階段進軍新時代的號角。

「道法自然，智美天成」作為3.0時代的原創設計精髓，眾泰汽車還正式推出了原創設計理念的集大成者——全新概念車型i-across，其貫穿式前臉和眾泰Z標誌型車身腰線等都具有明顯的眾泰特色和未來感。而i-across所展現「道法自然」的全新設計理念和家族化DNA也將陸續應用於眾泰未來新車型上，首款車型預計將於2019年上半年正式推出，這也預示著眾泰汽車也即將用全新設計理念打造的車型，開啟未來發展的新征途。

產品戰略

丨產品平台化突破自主品牌第一陣營

近年來，我國乘用車市場越來越呈現出多元化趨勢，市場消費者需求的變化，以及升級購車的趨勢，不斷推動著眾泰汽車未來產品規劃方向和平台架構研發不斷創新。會上，眾泰汽車副總裁兼汽車研究院院長劉慧軍就眾泰汽車在未來三年產品戰略的發力點做了清晰梳理。

劉慧軍坦言，眾泰汽車的未來產品平台化戰略，還是要以消費者的需求為導向，以「智能服務」為核心，潛心打造符合消費者需求的智能化精品車型。未來三年，眾泰汽車將緊隨未來汽車產業發展的新趨勢，集中優勢資源，全力打造以I·AFA（緊湊級車平台）、I·BFA（中級車平台）、I·LFA(豪華縱置平台)為核心的全新3.0平台架構「ZFA」，產品開發能力覆蓋了從AO-C級細分市場，並將依託北京車展、上海車展等世界級舞台，適時推出全尺寸縱置豪華SUV、全新緊湊Coupe SUV、全新智能SUV、行政級MPV、全新緊湊運動Sedan、全新運動型Sedan、全新Coupe SUV、全新運動旅行車、全新跨界旅行車、全新Coupe Sedan、全新豪華轎跑SUV等十餘款車型，全面迎戰全球汽車產業發展的新機遇。

而在未來產品技術規劃領域，眾泰汽車還將快速推進「電動化、智能化、網聯化、共享化」四大領域的發展，為未來智慧出行提供最有效解決方案。而事實上，眾泰汽車在近年來已經積極布局前瞻性技術領域，圍繞智能化、互聯化的未來汽車發展方向，眾泰汽車全面布局新一代電子架構、5G車聯網、ADAS和車內人機交互、智能駕駛等核心技術領域，努力構建新時代下的人與車、人與人、車與車以及其它事物間的互聯生態系統，不斷提升汽車人機交互帶給消費者的智慧出行體驗需求。此外，結合國內外優勢資源以及眾泰自身特點，眾泰汽車規划了ADAS智能駕駛輔助系統，2020年初該技術將達到Level 2.0等級，2021年達到Level 3.0等級。

慧軍詮釋說，針對未來產品，眾泰汽車還將從造型設計階段、產品研發階段等各個環節注重用戶的現代感、科技感、未來感及個性化訴求點，讓在研發過程的每一位工程師都深刻理解用戶的需求特點，同時在質量管控、節點閥審核的每個環節精益求精，爭取打造自主品牌的一流產品。

歷經數年的悉心梳理、研討與打磨，從品牌，到設計理念，再到產品戰略，眾泰汽車全面進軍3.0時代的打法與目標終於漸臻完善、瓜熟蒂落。為期兩天的設計師訪談「心·境之旅」，一個雄心勃勃、藍圖清晰的全新眾泰獲得了與參會媒體的廣泛認可與期許。立足新起點的開端，眾泰汽車秉承工匠精神，也將肩負起民族汽車產業從「中國製造」向「中國創造」轉變的重任，為智慧出行提供最有效解決方案

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