不夠潮牌 Burberry大幅跑輸同行 將改革上新模式

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年7月11日：Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在一季度取得符合市場預期的銷售增長，但在中國和歐洲的表現依舊大幅跑輸奢侈品同行。投資者對新管理層和明星設計師妙手讓該英國奢侈品集團回春的期待受挫，集團股價在周三盤中急跌最多5%。

Burberry Group PLC 博柏利一季度4.79億英鎊的零售收入基本持平於去年同期，撇除匯率影響後則有3%的增長。零售可比銷售亦同比上漲3%，達到市場期望。

中國人對奢侈品的強勁需求使內地、香港、韓國和日本都受惠，亞太地區的可比銷售實現中個位數增長，這樣的表現仍然被MainFirst Bank AG 分析師John Guy 認為「比較疲軟」，因為最近的一季度，全球最大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒旗下時裝及皮具業務的有機增幅達16%，Kering SA (KER.PA) 開雲集團更得益於旗艦品牌Gucci 古馳48.7%的增長，可比銷售猛漲36.5%。

曾先後出任LVMH SE 路威酩軒集團內Givenchy 紀梵希和Céline 賽琳首席執行官的Marco Gobbetti 去年中加盟Burberry Group PLC 博柏利後，已經提出通過提高奢侈品市場地位、重組產品供應、加強品牌通訊和改善門店及在線體驗等方面開展改革，並在今年初聘請了Givenchy 紀梵希前創意總監Riccardo Tisci 擔任首席創意官。為擴張高毛利的手袋配件業務，Marco Gobbetti 也讓集團在一季度收購了義大利的長期皮具供應商。

Riccardo Tisci 上任伊始便促成Burberry 博柏利與Vivienne Westwood 及其丈夫Andreas Kronthaler 的合作

Riccardo Tisci 要到9月的倫敦時裝周才會發布他首個Burberry 博柏利系列，但最近一周該品牌與傳奇英倫朋克設計師品牌Vivienne Westwood 合作的消息，以及集團官方「劇透」他的改革方向——改變產品投放周期、改進「即秀即買」模式、提高新系列上市頻率、利用產品和創意與消費者對話，都讓業界和消費者對Riccardo Tisci 時代的Burberry 博柏利有所期盼。

Burberry Group PLC 博柏利首席營運官兼首席財務官Julie Brown 在財報後電話會議上表示：「這是新的溝通方式。我們可以期待更多更令人興奮的周期性產品投放。」她進一步透露Riccardo Tisci正創造一個限量膠囊系列，這是其處女作的一部分，並將於9月開始陸續上架。

RBC Capital Markets LLC 加皇資本市場分析師Rogerio Fujimori 則認為未來一年新創意方向的更改可能會干擾集團的復甦進程，重塑Burberry 博柏利這樣一個大型奢侈品牌所需的成本、時間和風險也需要考慮，他給予Burberry Group PLC (BRBY.L) 「跑輸大市」的評級。

集團則在季報中表示本財年可按計劃節省1億英鎊的成本，全年批發收入低個位數下滑的業績預期也保持不變。

一季度歐洲的可比銷售因為遊客客流減少而錄得低個位數跌幅，英國本土顧客的支出也有所下降。而美洲則得益於美國客流、特別本土客戶的回升而實現高個位數增長。直接面對消費者的強勁增長由亞太地區和移動渠道引領。

Julie Brown 對分析師指出，中國客戶會根據匯率和匯率浮動轉移消費，因此上季英國和歐洲大陸的中國遊客銳減，他們更多地選擇在亞洲區內購物；整體而言客流推動銷量上升，客單價也有增長。

投資者關係副總裁Charlotte Cowley 在回答UBS AG 瑞銀分析師Helen Brand 關於中國市場定價的提問時，表示Burberry Group PLC 博柏利「作為在中國有大量業務的公司，樂於看到有利於中國消費者的政策」，但她說要觀望事態發展，對於是否跟隨奢侈品同行下調售價沒有可提供的新信息。

從7月1日起中國正式降低手袋和化妝品等接近1,500種商品的進口關稅後，Louis Vuitton 路易威登已經將國內售價調低3%-5%，而近期人民幣的持續貶值可進一步刺激內地的奢侈品需求。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 11日周三收報2,016便士，全天下跌4.05%，將2018年迄今的累計升幅縮窄至13.1%。

商城推薦

美國Voluspa香薰蠟燭 蕾絲玻璃杯

復古時髦氣息 增添家居情趣

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！