知識付費時代，我們有必要付費嗎？
如是金融研究院首席經濟學家管清友20號在中國式知識付費高峰論壇暨如是金融戰略投資簽約儀式上表示：「中國的知識付費行業已經迎來最好的時代。從需求端來看，中國的金融泡沫正在進行一場徹底的出清，知識將成為金融下行周期里最堅硬的價值。」在新中產崛起和消費升級的大背景下，老百姓的知識消費實際上也在升級，過去類似心靈雞湯的泛知識已經無法滿足市場需求，專業化知識才是未來的需求方向。從供給端來看，隨著版權保護的逐步加強以及互聯網付費渠道的興起，知識內容的商業閉環將越來越完善。「現在市場不缺好的渠道，但缺好的精品內容，只要內容足夠好，一定有人願意買單。」
據艾瑞諮詢《中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2017年中國知識付費產業規模約49億元，在人才、時長、定價等綜合作用下，2020年將達到235億元。有學者表示，在中國能三年增長五倍的行業沒有幾個，所以知識付費是很好的行業。
焦慮感，這個時代最搶手的商品
知乎上最常見的一個名詞是中產焦慮。中產焦慮催生知識需求升級，換句話說知識付費販賣的就是焦慮。可能超過一半人在買課的時候完全沒有給自己設定KPI（關鍵績效指標），我一定要學到多少東西，買了只是圖個心安，降低焦慮值。
舉個例子，商人做生意在自己領域非常專業，但是對法律一竅不通，這時候就需要專門去學習進修。但是讓商人去學校脫產學校是不現實的，知識付費應運而生。孔子在講學的時候，要收幾條臘肉作為學費或者伙食費，陳安之講成功學盛行的年代，他的光碟，他的書，以及整個套餐全部都是收費的。除此之外，我們上學、讀書、學奧數等等，學到的知識都是付費的。
但是免費是大部分的人性，滴滴的投資人朱嘯虎講過一個故事，他說一開始的時候微信綁卡的時候很少，像高盛、摩根斯坦利的一些投行家他們不敢綁卡，覺得很不安全，後來微信聯合滴滴開始補貼紅包，這些投行家為了10塊錢補貼都去綁卡了。
其實焦慮感是這個時代最搶手的商品。我們每一個人都在攀比，發個朋友圈修圖修半天，要在這種讚美和恭維中獲得前進的自信。畢竟比起自己的失敗，更可怕的是別人的成功。眼看身邊做直播網紅，做微商的朋友賺的盆滿缽滿，而我呢？還他M的還在上班……
《經濟學人》去年撰文說中國的中產階級是全世界最最焦慮的。
美國作家何偉曾在《尋路中國》中，恰如其分地評價中國人這種驚心動魄的生活：新發現差不多每天都有。其中最重要的發現，就是中國人普遍具有這種感覺：一切都在快速地變化著，沒有幾個人敢自誇自己的知識夠用，人們隨時都會面臨新的情況，需要去琢磨透徹，來不及辨明方向。而成功的人之所以成功，就因為他們先做後想。
我們有必要為知識付費嗎？
2018年知識付費領域的洗牌已經開始。作為生命周期近2年的新興行業，知識付費經歷了被稱作「風口」、「騙局」、「走下坡路」到喊話「知識付費已死」的大起大落。然而直到今天，各平台依然拚命爭奪思源，開墾賽道推陳出新。令人失望的是，這種「新」很大程度上只是新瓶裝舊酒的複製品罷了。
儘管如此，仍然有學者表示：「知識付費行業市場空間巨大，未來是千億級別的。現在的知識付費相當於90年代的房地產，未來還有20倍的上升空間。」消費者需求的不斷迭代會自然淘汰不合格的知識販賣者。對於知識付費平台來講，如何幫助用戶制定持續學習計劃，建立學習反饋機制，是知識服務提供者應該解決的問題。知識付費利用滿足消費欲和佔有慾的快感衝擊了知識焦慮，但要實現自我成長，仍然需要個人持續的努力與積累。人們將原本線下的學習活動轉移到了線上，互聯網巨大的信息承載量及萬物互聯的特徵，使得人們輕鬆的跨越了時間、地點、空間的局限性，利用碎片化的時間隨時隨地進行學習。不僅如此，互聯網的普及也使得五湖四海的人們成為了同班同學，他們在線上一起學習，課下一起交流，同時，人人開課堂，人人當講師發揮自己的一技之長成為了可能。
技術進步會推動知識付費行業進化。智能手機、移動互聯網的發展改變了人們獲取知識的方式。10年前的輔導班，學生只能去教室聽課，現在可以在手機屏幕前與老師互動，還能反覆觀看視頻；10年前的名師，一節優質的線下課撐死講給100人，現在通過線上平台，可以講給成百上千人。
知識付費的出現，是教育的進步，更是推動社會進步和時代進步的有利武器，身處這樣一個和平進步的時代，我們都應該感到慶幸，知識付費也是我們人類不斷發展進步，更加文明和諧的必然選擇。大隊長認為得到就是一個行業標杆，雖然不太喜歡西裝革履、證件照模範兒的成功學講師，但所有知識付費從業者都應該學習他們的品控精神。只有先做好產品，才有資格談營銷。
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