廣告語創作-諧音隱喻！

文/曾弘 投稿

成功的廣告創意既在視覺上吸引人們，又以其獨特的語言表達打動、吸引受眾，激起他們的價值認同或強烈的購買慾望。而一個好的廣告離不開精妙的語言表達，離不開修辭手段的恰當運用。諧音隱喻作為一種常見的修辭手段，在廣告的創作中起到了「畫龍點睛」的效果。

諧音是利用字詞聲音相同或相近這一特殊語音條件，在一定的語言情景中，有意使話語發出「言外之意、弦外之音」的一種特殊語用策略或修辭手段。諧音涉及同音詞或近音詞，因而諧音可大致分為兩類：同音諧音和近音諧音。諧音隱喻是運用諧音手段來進行「跨域喻指」的隱喻現象。

廣告作為一種消費文化的形態，是企業宣傳自己、進行營銷的重要手段。在高度信息化市場經濟的今天，廣告可謂鋪天蓋地,人們每天都在不斷地接受大量的廣告。而廣告便成了「瞬間」的信息，即消費文化的「快餐」形態，為了在這極短的時間內實現促銷目的，廣告需要在準確傳達內容的基礎上加強對此的美好印象,以期使他們成為消費者。作為圖像與文字學綜合表述的廣告創意思維，恰當的諧音隱喻有助於迅速拉近廣告與間的距離。

廣告中的諧音雙關通過同音詞語在原有詞義的基礎上再增加與產品有關意義，不是言在此而意在彼，而是把原有詞義和產品相關的新意義巧妙地揉合在一起相輔相成，從而加大語義的信息量用拉近產品與消費者距離，達到促銷的目的。

例如：類失去聯想，世界將會怎樣。(聯想電腦) 「聯想」一詞與品牌名稱不僅同音同形相諧,其意義亦保持一致，由於聯想集團在IT業內有很大的知名度。因此廣告語就很容易使人延伸到：在高科技的今天，人類失去聯想電腦，世界將會怎樣？從而該廣告的訴求點就自然而然地為廣大消費者所認同。

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