現在為您介紹本屆俄羅斯世界盃的冠軍是…！

英格蘭隊隊長哈里·凱恩(Harry Kane)和他的球隊在本屆世界盃賽上走得越遠，對英國經濟的促進作用就越大。但如果說無論最終比賽結果如何，都有一個行業穩賺不賠，那就是博彩業了。

據《倫敦時報》(London Times)發布的數據顯示，預計在本屆世界盃期間英國人的足球博彩投注額將達到25億英鎊（約合221億元），比上一屆世界盃期間增加50%。如果英格蘭隊贏得冠軍，那麼這個數字將達到和球迷們在餐飲、周邊商品、酒吧、俱樂部和咖啡廳里的總花費持平的程度。

如此火爆的局面應該讓人冷靜下來想一想，尤其是因為英國有200萬人被認為有可能成為「問題博彩參與者」。在不出手重拳打擊在線博彩平台的情況下，限制它們的廣告投放是一種有效方式，既能提醒消費者，又不破壞他們原有的選擇。

在線博彩投注額：歐洲國家不包括彩票銷售的在線和移動博彩總收入（前五名）（來源：諮詢公司GBGC）

科技的發展和數十年來相當寬鬆的監管環境，以及自20世紀60年代以來英國街頭博彩店的日益增多，都為在線博彩業的發展奠定了基礎。諮詢公司GBGC的數據顯示，英國在線博彩市場的規模位居歐洲第一，總收入達到了57億美元（約合382億元）。法國等國的在線博彩市場正奮起直追，但也讓這個行業面臨更為嚴格的監管。

當然，廣告和營銷的確是在線博彩業車輪轉動的推手。觀看世界盃比賽直播的成百上千萬英國球迷，可以準時地在賽前奏響兩隊國歌和比賽開始前這段時間，看到一位名人興緻勃勃地推廣在線博彩。這還是難以讓人將一群群好友在暢飲啤酒時紛紛下注的壯觀場面與現實情況聯繫起來。

這類廣告宣傳是十年前開始的去監管化運動的自然產物，其咄咄逼人的發展態勢招致了一些政客和英國聖公會(Church of England)呼籲加以進一步限制。俱樂部和博彩品牌之間的贊助交易也已出現了激增。

監管規章和標準的收緊姍姍來遲，尤其是針對一些廣告用語和經濟利益的誘惑方面。但廣告的普遍性和宣傳攻勢的猛烈程度並沒有改變。僅憑博彩網站令人難忘的兩位數營業利潤率就可以清楚地看出誰是真正的贏家。

博彩業的行業團體過去曾辯稱，反對廣告宣傳只是情緒化的意向表達，沒有得到實證證據的支持。諾丁漢特倫特大學(Nottingham Trent University)博彩遊戲研究所的馬克·格里菲斯(Mark Griffiths)博士發現，情況並非如此。根據他的研究，體育博彩的常態化可能會傷害社會的弱勢群體：據英國博彩委員會(Gambling Commission)估計，大約70%的兒童在社交媒體上看到過博彩廣告；問題博彩參與者們都提到過，廣告宣傳是造成問題的一個原因。

直接對在線博彩痛下狠手可能太過武斷，也不大可能得到英國社會的支持；還可能催生出博彩黑市。但在正確的方向加以微調，將令消費者從中受益。有關博彩風險的宣傳和告知活動可以更好地把握好監管尺度。伯恩茅斯大學(Bournemouth University)的賴安?阿里(Raian Ali)提出了一項建議，認為可以將博彩平台收集到的信息重新發送給消費者，這樣博彩參與者就能全面了解他們的投注和花費（以及損失）情況。

這樣的措施將起到非常重要的積極作用。但未來的監管努力仍應著眼於廣告宣傳，正是這部營銷機器讓在線博彩市場變得規模日益龐大，變得日益商品化。減少或禁止博彩廣告無疑將有助於戒除博彩成癮。然而，就像英國現在已經對酒類和香煙廣告有嚴格限制的道理一樣，博彩業不大可能會主動收手。從長遠來看，減少博彩廣告可能對社會有益。

撰文：Lionel Laurent 編輯：林一丹、于欣宜 翻譯：王忠

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