蘋果在印度做著最後的倔強

印度是庫克最為重視的市場，這個國家擁有龐大的人口和迅速增長的中產階級，同時這也意味著 Apple 設備的巨大增長潛力。

但印度巨大的銷售潛力卻沒有為蘋果帶來貨真價實的受益。相反，印度市場更像是蘋果在全球範圍內一路攻城略地的順境中滑鐵盧。

他們並不是第一批離開蘋果公司印度團隊的高管。早在去年 12 月，蘋果公司印度業務部門的負責人就離開了公司，後來由 Michel Coulomb 接任。Michel Coulomb 曾擔任 Apple 南亞業務的董事，在 Apple 工作超過了 14 年。但根據彭博社的說法，雖然 Michel Coulomb 在主導運營商的銷售方面擁有著豐富的經驗，但他的團隊在印度市場上沒有建立主要的業務關係，一直處於「萎靡不振」的狀態，導致 iPhone 在印度銷售計劃停滯不前。

值得一提的是，今年一月，Apple 計劃提供部分資金，讓緯創在印度建造工廠，擴大其製造業務，減少 Apple 在印度的進口關稅和增值稅，而工廠地點將位於印度第三大城市班加羅爾，用於生產 iPhone 6s 和 iPhone SE。

但是，由於印度市場正處於三星和國產手機廠商全面攻佔的情形，讓 Apple 無法尋找他們想要的銷售模式。根據 Counterpoint 的報告，2017 年，蘋果公司在印度銷售了 320 萬部 iPhone，市場份額僅占 2％。而到目前為止，iPhone 今年在印度的銷量不到 100 萬台。即使下半年 iPhone 銷量出現大幅增長，預計總銷售額仍將落後於去年。

Apple 在印度銷量慘淡最主要的原因是 iPhone 的售價過高。

在印度，目前佔據手機市場的主要產品價格在 5000 盧比到 20000 盧比（約合人民幣 500 - 2000 元）左右；而 iPhone 的售價為 600 美元左右，是普通手機售價的八倍。由於印度進行了 GST 全面稅改，所有從國外進口到印度的手機整機，除了繳納 10% 的基本關稅之外，還需繳納 35% - 40% 的增值稅，而印度本土生產的整機繳納的增值稅稅率僅 12%。所以 Apple 急切想在印度本土進行生產，增加利潤率，適應印度的消費市場。

Apple 正處於銷量最慘淡的時期，與此同時，國產手機銷量持續在印度走高，小米、OPPO 等 14 家國產手機廠商已經在印度建廠並開足馬力生產新機，瘋狂攻佔了印度市場，而蘋果仍在做著最後的掙扎。

正如財新在《掘金印度》文章中講的那樣，中國手機廠商在印度正處於貼身肉搏的狀態，互聯網公司正在搶賽道和複製商業模式，競爭程度堪比中國國內。

計劃趕不上變化，市場等不了蘋果公司的「印度速度」，消費者更等不了，或許蘋果公司在印度已經失敗了。不過。在宣布失敗的時刻到來前，蘋果在印度還有著它最後的倔強。

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