花錢看視頻？我願意！

看網路視頻，你願意付費嗎?

如今，很人會說：「願意。」

2017年，網路視頻用戶規模達到5.65億人，在線視頻進入全民化時代，其中越來越多的人願意為網路視頻付費。隨著版權意識和會員模式的深入，視頻付費成為付費娛樂經濟中的排頭兵。

01

多因素驅動，視頻付費大勢所趨

?打擊盜版為付費習慣培養奠定基礎：2013年以來，相關法規打擊盜版行為，互聯網正版化聯盟成立，依靠盜版吸引流量的低質量發展結束，購買版權成為行業主流。

?移動互聯網成為視頻大發展的根基：2016年，我國移動網民已達6.56億，佔網民總數的92.5%，其中，移動綜合視頻活躍用戶的滲透率達到了53.1%，移動視頻成為重要的娛樂方式。根據艾瑞諮詢的數據，付費用戶更傾向於使用多終端觀看視頻，付費用戶使用手機、平板和智能電視觀看視頻比例均高於非付費用戶。

（數據來源：艾瑞）

?放映比例偏低，電影供需對接缺乏渠道：我國院線電影年產量穩步上升，上映率僅在50%左右，2016年國產院線電影數量達到了772部，但由於審查、題材限制等原因，其中359部未能上映，大量無法進入影院的電影需要找到新的放映渠道回收成本。

?網銀、第三方支付等在內的支付體系建設完善：網路支付交易體驗不斷優化，交易成本低，視頻付費的便捷性得到突出提升，2016年，我國互聯網支付應用用戶達4.7億人，使用率約65%，在線支付習慣已經形成。

02

視頻付費市場已過百億，仍在快速發展軌道

網路視頻付費將成為在線視頻行業的重要收入來源。據艾瑞統計， 2016年底付費用戶數約7500萬人，則2016年視頻付費規模達到96億元。2017年，付費用戶超1億，人均1.5個賬戶，在ARPU（每用戶平均收入）小幅增長的情況下，市場規模約145億。未來兩年預測增速在30%左右，2019年付費用戶規模達到1.69億，ARPU不變的假設下對應市場規模達到245億。

（數據來源：艾瑞）

03

Netflix模式看，

平台的首播內容優勢、規模化是核心

國外視頻平台龍頭Netflix發展耀眼，其憑藉流媒體服務的天然優勢、持續升級的收視體驗、規模化的首播與獨播內容（內容支出/總收入超50%）在各收視平台競爭中勝出；目前看，其技術帶來的成本優勢不再顯著，轉為由於全球規模經濟效應帶來的成本優勢。

目前，我國的視頻付費產業處於早中期，付費用戶占網路視頻用戶總數大約20%，單人ARPU值仍有提升空間，未來行業發展空間廣闊。BAT及影視內容龍頭積極投資參與其中，迎接視頻付費發展的大時代。

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