12招借勢世界盃，引爆品牌，分一杯世界盃流量紅利之羹引流技巧

大家不必覺得只有運動品牌，才可以做世界盃營銷。其實任何品牌都可以，世界盃的流量紅利大門，向任何品牌敞開，只是看你會不會用。

接下來，我們先了解一下運動品牌如何做世界盃營銷，然後分享一個超全的世界盃營銷方法。適用於各類產品，總共12個，就問你夠不夠？

先分享一個阿迪達斯的營銷廣告，從這支廣告種，有什麼值得我們借鑒？

阿迪達斯這次請了56個明星，來做了一個世界盃廣告（大家想看的可以去騰訊視頻看，搜索阿迪達斯世界盃）。

廣告內容，國內的明星，我看到了鹿晗、彭于晏、陳奕迅；國外的看到了貝克漢姆、梅西、齊達內，其他很多明星。

這支廣告會有上百個版本，在全球投放，也就是說，中國一定會看到鹿晗、彭于晏、陳奕迅。但是在其他國家可能看到的是，在其他國家有影響力的明星。

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為什麼要請這麼多明星？

這個營銷的方式其實是社會心理學裡的一個理論，人都會模仿身邊的「樣板」。意思是說，當某些有影響力的人做什麼，或者身邊很多人做什麼的時候，人都會去模仿，參與進去。而對於阿迪達斯來說，每個明星有自己的影響人群。世界盃期間，陳奕迅穿著阿迪達斯，難道粉絲不應該也買一件嗎？

好了，運動品牌就先分析到這裡，接下來直接上乾貨。

除了運動品牌，世界盃營銷怎麼做？

方法 1

玩法「dǔ球」+造勢

做法是賭最終的冠軍，那麼家電品牌也可以賭某場比賽，例如：法國VS西班牙，讓用戶提前下注法國贏還是西班牙贏，然後比賽結果出了後，下注正確的一方用戶，可以獲得XX產品幾折，更甚至XX產品免費送。

建議：這個活動，盡量選擇關鍵的比賽場次，因為關注的人更多，而且需要提前預熱，具體怎麼預熱？

預熱：嗯，還記得NBA勇士和騎士的比賽嗎？勇氣騎士對罵群，所以，上述活動預熱，去法國西班牙對罵群，再好不過了。

方法 2

玩法：網紅+燒烤

一般觀看世界盃大類來分就是兩類：一類是自己在家看，一類是一群朋友在酒吧或者燒烤攤看。

所以，精準人群可以理解為是那一群在酒吧或者燒烤攤觀看比賽的用戶，而且今年酒吧和燒烤攤的用戶量，預計比上一屆世界盃還會更多。因為俄羅斯和中國的時差只有5個小時，比賽不會在中國時間的後半夜舉辦。

品牌在酒吧做活動，付費給網紅，叫網紅一起來參與，網紅盡量選擇妹子。在酒吧妹子妹子錄製抖音，視頻中，需要以品牌產品為道具，比如：拿著某啤酒，或者某飲料，一起來模仿世界盃的某個表情包，或者一起來擺某大佬球員的POSE。

這樣的目的通過網紅這個樣板的影響力，去製造該品牌擺POSE，類似這樣活動的熱度。從而充分曝光品牌，一旦一件事情火了，就會不斷湧現各類模仿者。

建議：一個網紅影響力有限，這樣的活動要持續多波次，分別由不同的網紅來參與。這樣可以持續把這個簡單的活動熱度提升，從而讓更多人來模仿。該活動預熱與否都沒關係，網紅突然來到某酒吧或者燒烤攤，也是給人們一個驚喜。

方法 3

玩法：評論區刷屏

不用作別的，就把電商平台上，該男士品牌的店鋪評論區，變成一個「知乎」就可以了。簡單粗暴的方法是，獎勵用戶，按照格式發評論，比如：說出你支持的隊伍，說出你與某支隊伍的故事。

但更推薦一種玩法：例如：某男士香水有2種規格，把規格的名字改成C羅、梅西。然後用戶下單後，一起送給用戶一個計數器。不知道長什麼樣的可以自行淘寶，很便宜。然後邀請用戶在評論區發使用2天後的數字。

就是說，我買了C羅香水，使用2天內，你覺得女生關注你了多少次，沒關注一次，你用計數器計一次，然後把最終計數數字發到評論區。

這個活動的目的，在於把品類名稱使用了男球星名字，蹭了熱度。然後讓我用了某某香水，我被女生關注了多少次，來曝光品牌。從而讓更多人來購買某某香水，來模仿。

建議：企業預算足夠的話，可以找和品牌契合度較高的名人。比如：運動類香水可以找一些有運動氣息的樂隊，然後在他們演唱會期間，讓他們來第一波帶動使用某某香水，女生關注了我多少次，然後再在電商平台玩。

方式 4

玩法：用小哥哥來撩小姐姐

女人看世界盃的可以說不多，但也可以說多。不多，因為看得懂的人不多，多是因為看小哥哥長的帥不帥的多。

一些主打女性用戶的產品，可以通過H5營銷活動，提供一個頁面，供女用戶選擇自己為之打call的球員小哥哥，球員小哥哥要選擇顏值高的，球技並不是很重要。

選擇小哥哥後，用戶可以來一個自拍，然後系統自動生成用戶和被選小哥哥的合影。然後可以提供一些小配飾選擇，這些小配飾需要進行品牌曝光，比如：某某面膜、某某香水、某某唇彩等。

這樣的活動很簡單，也很好玩。很容易在朋友圈等社交平台傳播，而一旦女用戶開始這麼做，那麼就會有不斷的女用戶開始模仿，從而有效曝光品牌。

建議：最好可以先找一些網紅KOL，先做第一波傳播，這樣傳播的影響力越大，模仿的人就越多。

方法 5

玩法：世界盃優惠券

促銷類玩法永遠不會過時，雙11用，618用，世界盃繼續用。

和世界盃相關的打折促銷可以這樣玩：猜輸贏，猜比賽的輸贏，猜中的可以獲得優惠券；足球小遊戲，玩足球射門等小遊戲，每天幾次機會，玩到多少分可以領取優惠券。

方法 6

玩法：我是世界盃的某某某

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