題圖 / 狐妖小紅娘

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這是中國動漫產業在多年發展過程中的積累結果

2018年6月24日下午，《狐妖小紅娘》三周年粉絲慶典在北京中華世紀壇劇場成功舉行。包括漫畫作者小新、動畫導演王昕在內的幕後製作人員都悉數到場，首次在線下向粉絲們分享幕後故事，並以此展開了一系列零距離的互動交流。

此次《狐妖小紅娘》三周年粉絲盛典採取的是「抽取制」，即在參與報名的粉絲中隨機抽取500位幸運的「紅線仙」送上入場券。當這場活動在《狐妖小紅娘》官方微博正式對外宣布後，便立即獲得了上萬名狂熱的粉絲前來報名，他們有的是因為喜歡為動畫角色配音的聲優大大，有的則是希望能在現場聽到動畫中出現的歌曲，而有的則是懷揣著心中對「國漫崛起」的希望，想要在現場見到幕後的作者……

2015年6月26日，講述了「塗山狐妖」為前世戀人牽紅線的2D動畫《狐妖小紅娘》正式上線，並在隨後的三年時間裡先後推出了「下沙篇」、「王權篇」、「月紅篇」、「千顏篇」、「南國篇」這5個篇章，共計推出了89集動畫劇集和8部總集篇。截至目前，在今年長期霸佔B站國創區第一的《狐妖小紅娘》「南國篇」已經於2018年6月22日正式收官，整部系列動畫的全網點擊量突破了39億次，僅B站的播放量就達到3億、追番量突破400萬，漫畫在騰訊動漫平台上的人氣則高達126億。

隨著在過去三年里人氣與好評度的不斷走高，《狐妖小紅娘》早已成為了中國動漫產業最重要的頭部動漫IP之一，其發展動向對整個行業來說無疑是重要的「風向標」。所以這場堪稱國產網路動畫有史以來最盛大的粉絲見面會，自然就備受粉絲們，乃至整個中國動漫產業的廣泛關注。而對《狐妖小紅娘》這部動漫作品來說，這場活動無疑也具有非常重要的「里程碑」式的意義。

三周年粉絲盛典，亦是《狐妖小紅娘》三年發展過程的階段性總結

對於不少粉絲們來說，當他們提及《狐妖小紅娘》時，故事中人與妖之間感人的愛情故事，幾乎都是在過去三年時間裡永恆不變的話題。在B站，一位ID為@明太祖的觀眾就表示，「南國篇」中歡都洛蘭對平丘月初的愛就深深地刺痛了他的心，因為在妖怪的世界中，愛一個人的生生世世很容易，但要做到永永遠遠愛一個人卻很難。

這樣的評價其實很多。《狐妖小紅娘》能夠在故事方面如此打動人心，一是靠小新（庹新科）在漫畫創作階段提供的原作基礎，二是靠幕後團隊在動畫創作層面的優秀內容把控。

小新曾在接受媒體專訪時表示，愛情是文藝創作的一個永恆主題，他創作《狐妖小紅娘》的初衷，就是為了探索出到底是怎樣的力量，讓「愛」無論在何種惡劣的條件和狀況下，都能如此堅若磐石、痴如昨日。而《狐妖小紅娘》動畫導演王昕也曾對媒體透露，在動畫版立項之初，製作團隊就一致認為這部作品將需要一段沉澱期來穩紮穩打地積累粉絲，所以從「下沙篇」開始之初，他們就不斷地為後面的故事埋下伏筆，讓慢熱的故事在後續的章節中迎來一次又一次的情感爆發。

當然，好的故事離不開人物塑造。對於一部動漫作品來說，為動漫人物「注入靈魂」的動畫配音工作其實至關重要。

從王權富貴「如果我們能活著出去的話，萬水千山，你願意陪我一起看嗎」，到歡都落蘭「我要證明給全天下看,平丘月初是一個獨立的人——一個擺脫了東方月初的獨立的人」，這些來自《狐妖小紅娘》的台詞，在阿傑、楊天翔、魏超、喬詩語等眾多配音演員的精彩演繹下，成為了不少粉絲心中「自帶語音」的經典對白。

除了製作團隊和配音演員外，在此次《狐妖小紅娘》三周年粉絲盛典上，呦貓Uneko、叫ぶ獣、Mr.Mo、Shymie蓮莉、緋村柯北、灰老闆、蘑菇Kinoko、冥月、MARIO等二次元人氣歌手也前來助陣，用《鈴舟》、《東流》、《夢回還》、《眾生》這一首首動畫歌曲為粉絲們帶來了一場視聽盛宴。

對於一部動漫作品來說，動畫音樂是否能夠做到破圈層傳播，其實非常重要。為了讓這些動畫音樂作品真正做到接地氣，《狐妖小紅娘》在音樂方面就做了大量的工作，不僅邀請了墨名棋妙這類國內一流古風音樂組織參與創作，同時也讓歌曲內容與動畫故事、角色有著緊密地聯繫，讓塗山狐妖的故事隨著音樂在大眾範圍內傳播開來。

在多個音樂平台上，《狐妖小紅娘》的歌曲評論量幾乎都能輕鬆過萬，而在B站、5SING等平台上還出現了大量同人翻唱作品，甚至還有粉絲表示，曾經在線下便利店中聽到過「月紅篇」的OP《若當來世》……《狐妖小紅娘》的音樂滲透力，在目前眾多的國產動漫作品中顯然首屈一指。

除了在現場參與活動的500名粉絲外，還有超過100萬名粉絲通過網路直播在B站、虎牙、鬥魚、kilakila等多個平台同步收看了《狐妖小紅娘》三周年粉絲盛典，他們通過網路發送出來的一條條彈幕和留言，正是他們對這部國產動漫作品高度認可的表現。顯然，憑藉高質量的內容水平，彙集了眾多頂級內容創作者的《狐妖小紅娘》三周年粉絲盛典，也因此成為了目前中國動漫產業迄今為止影響力最大，針對單個IP的粉絲慶祝活動。

走向大眾的《狐妖小紅娘》，將開啟中國動漫的新篇章

在UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武就提出，新文創時代數字文化的核心，就是要從內容升級到體驗，讓好的內容，通過多元且受大眾歡迎的形式，迸發出與以前完全不同的力量。同理，對於動漫產業而言，我們也需要從長遠的角度進行戰略布局，讓動漫IP的影響力深入主流大眾市場，讓動漫這種獨特的文化藝術形式不再「圈地自萌」，從而推動整個行業的發展。

回顧《狐妖小紅娘》在過去三年里的發展歷程，它其實也是見證了中國動漫產業逐漸走向大眾的發展軌跡。

憑藉穩紮穩打的內容質量表現和粉絲群體中的高口碑，《狐妖小紅娘》先後登上了全球髮型量最大的時尚雜誌《時尚COSMO》，被《人民日報》、《新聞晨報》、《中國新聞周刊》等主流媒體點贊，國家地理刊物《博物雜誌》甚至還為其製作了專題報道。

此外，《狐妖小紅娘》也獲得了主流消費品牌的認可，其人氣角色先後為肯德基、美年達等品牌代言，引發了整個中國動漫產業的熱議。

而就在《狐妖小紅娘》三周年粉絲盛典舉辦之際，《狐妖小紅娘》與騰訊動漫出品的《小綠和小藍》、《幻界王》、《我的逆天神器》多部動畫作品集體亮相北京地鐵，共覆蓋了55個地鐵站超300塊動感電子屏幕。這也被外界視為中國原創動漫IP被大眾認識的全新嘗試。

《狐妖小紅娘》能夠獲得這樣的成績，本質上就是中國動漫產業在多年發展過程中的積累結果。ACGx看到，目前整個行業內逐漸開始湧現出像《狐妖小紅娘》這樣，憑藉優質的內容不斷走向大眾的動漫作品。這樣的發展趨勢，或許也能從量變實現質變，在讓動漫文化真正實現進入中國人日常生活的同時，開啟中國動漫產業全新的發展篇章。

現在，《狐妖小紅娘》「竹業篇」已經定檔2018年冬，同名手游已於6月15日開啟全平台預約，同名真人劇也正在開發中。這部中國動漫產業中最有希望實現大眾化的動漫IP，又將會作出怎樣的突破，為整個產業帶來怎樣的驚喜呢？

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