中國品牌營銷借世界盃走向世界

如今，贊助大型體育賽事已成為迅速提升企業品牌全球知名度的一條捷徑，阿迪達斯、麥當勞、可口可樂、索尼、三星、現代等無不如是。

由海信提供的看球大屏幕在俄羅斯隨處可見

2010年南非世界盃，「中國英利」為中國企業開啟了贊助頂級體育賽事的大門。到了本屆世界盃，中國贊助商的數量增至7家。7家企業中，國內電視市場零售額和零售量佔有率穩居市場第一的海信，是其中最早開始挑戰全球市場的。

早在兩年前，海信贊助2016年法國歐洲杯，首次挺進體育大賽，當時海信就針對歐洲市場推出一系列本土化營銷方案。今年1—3月，海信在歐洲的銷售額同比增長35.2%，其中英國增長27.7%、捷克增長310.9%、俄羅斯增長453.0%。

世界盃開始後，6月25日—7月1日，在法國，海信電視銷售量同比增長高達598.99%，在加拿大同比增長520.58%。在義大利同比增長129.81%，在捷克同比增長65.91%。

在所有中國贊助商中，只有海信在俄羅斯設有分公司。揭幕戰上，海信就主動向俄羅斯人民問好，在廣告牌上打出俄語「Смотри Hisense」，這個俄語單詞本身就帶有驚嘆的含義，中文直譯的意思則是「看海信！」

6月24日深夜，日本對陣塞內加爾，收購了日本東芝電視的海信，又在場邊打出了「REGZA」品牌及日文字樣廣告，引發了日本觀眾的好奇和關注，這也是海信在俄羅斯世界盃上自打出俄文、英文和中文廣告之後的第四種語言廣告。

此後，除了場邊廣告牌，從新聞發布廳的背景牆、央視紅場演播室的顯示大屏，再到11座球場外球迷廣場上的看球大屏幕，海信幾乎承包了世界盃所有「視覺任務」，可以說是真正的「刷屏」了世界盃。

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