《明日之子2》《中國新說唱》再戰暑期檔 得年輕受眾者得天下

暑期檔悄然而至，年輕受眾成為該檔期主要收視群體，音樂類網綜作為吸納年輕受眾的重要一環，已經成為視頻平台暑期必爭之地。7月10日廣電總局的「最嚴限秀令」將幾個在播或將播的音樂綜藝推上輿論風口，然而7月14日晚，《明日之子2》第三期以及《中國新說唱》照常播出，讓各種延播、禁播的說法不攻自破。

17年暑期網綜霸主回歸

藝恩數據顯示，2017年暑期檔《中國有嘻哈》和《明日之子》兩者在七八月份共貢獻流量40億，佔比七八月份總流量1/4以上，當之無愧的頭部。今年兩部綜藝的第二季又一次雙箭齊發，網綜市場目前還沒有可以匹敵的新作，兩者或將再次霸佔2018年暑期檔的網綜市場。

據藝恩數據顯示，昨日《明日之子2》第三期日播放量1.77億位居網綜日播榜首位，《中國新說唱》首播1.05億，緊隨其後。

《中國新說唱》首播亮點仍是吳亦凡，繼去年的「你有freestyle嗎」今年再現新熱詞「skr」更以點評嚴格、專業登上微博熱搜。記者發現相比上一季《中國新說唱》受眾趨向年輕化，據藝恩數據顯示《中國新說唱》18-24歲年齡比重最大，佔比39.7%，而去年的《中國有嘻哈》觀看主力集中在30-39歲年齡層，佔比54.35%。對於迎戰暑期「學生」大軍，這或是超越前作的優勢。

另外觀看地區也出現變化，兩季節目受眾地區都以南方地區為主，但《中國有嘻哈》廣東受眾居首位，其次是北京、浙江，而《中國新說唱》本次播出北京市取代廣東居首位，其次是上海和浙江。或與本季《中國新說唱》在全球範圍海選以及愛奇藝VIP全國百所高校預選賽有關。

由騰訊推出的《明日之子2》經歷一系列風波後，7月14日正常播出，播放量達1.77億，遠超同日電視綜藝播放量。節目以互聯網全民參與方式，充分發揮了「養成文化」的高粘度性與偶像「新審美」的權威代表性。自6月30日開播以來，累計播放量11.8億，以壓倒性優勢穩站網綜第一梯隊，成為騰訊平台實力的真正體現。

得年輕受眾者得天下

記者打開騰訊和愛奇藝兩個手機app發現，「新說唱」、「好聲音」作為首頁標籤顯示在愛奇藝app最上方前兩個位置，「明日之子」也顯示在騰訊的頂欄標籤的位置。相比騰訊和愛奇藝，優酷雖缺席音樂網綜，但頂欄主推的「世界盃」和「古劍奇譚」熱度不輸網綜。

在「愛騰」兩大平台搶奪暑期綜藝市場之時，優酷另闢蹊徑，抓住世界盃這一契機，儘管世界盃將於今晚（7月15日）收官，但作為首家拿下世界盃直播權的主流視頻平台，優酷的活躍用戶數和聲量在過去一個月拉動明顯，未來這一效應也將持續一段時間。

藝恩數據統計，2017年暑期檔單期播放量TOP20網綜中九成有視頻網站或其兄弟公司參與出品，也說明頭部網路綜藝已經成為視頻網站重點布局的視頻內容，各大視頻網站紛紛加強對頭部網路綜藝的主導，目前「視頻網站+製作公司」成為網綜市場主要製片合作模式。

加碼自製，提高內容質量的同時，更是增強平台造血、變現能力。在視頻平台探索多形式變現過程中，內容仍是基本依託，無論是會員還是廣告，吸引受眾和廣告主選擇的必然是優質內容。

在暑期檔內，年輕受眾為主要目標群體，這一群體的付費能力和付費意願正逐漸提高，因此對平台而言，得年輕受眾者得天下。

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