1900億市場，六大瓶裝水巨頭，你最看好誰？

隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高，瓶裝水市場需求隨之高速增長。據數據統計：我國瓶裝水消費量由2002年858.8萬噸高速增長至2016年的4536.6萬噸，銷售規模由234億元躍至1600多億元，年均複合增長率達到14.8%，是全球平均增速的2倍以上，預計2018年銷售規模突破1900億元。

在國內的瓶裝水競爭市場上：怡寶、農夫山泉、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露六大品牌佔據了近八成的市場份額，而這幾大品牌市場份額之爭從未停止過。2017年3月，市場格局在進一步變化。據數據顯示，瓶裝水六巨頭依次為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露。農夫山泉、華潤怡寶分別位居第一、第二，兩者市場份額之差僅為2個百分點。康師傅、百歲山緊隨其後，分別為12.2%、9.2%。據去年數據顯示，2016年仍然是農夫山泉霸佔榜首，華潤怡寶則從去年的第四躍至第二。

數據來源：中商產業研究院整理

六大瓶裝水巨頭經營情況分析：

1。農夫山泉

農夫山泉原名「浙江千島湖養生堂飲用水有限公司」，其總部位於浙江杭州，成立於1996年9月26日。該公司是中國大陸一家飲用水生產企業，擁有浙江千島湖、吉林長白山、陝西太白山、四川峨眉山等八大優質水源基地。自1996年成立以來，農夫山泉生產和經營飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等4大系列幾十種產品。

農夫山泉的崛起，可以說是始於「農夫山泉有點甜」的廣告，「農夫山泉有點甜」的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。農夫山泉連續兩年在水飲品牌市佔率位列第一，同時在今年的618水飲品牌銷售中遙遙領先，同樣霸佔水飲市場第一。

農夫山泉股份有限公司是中國飲料20強之一，同時也是位列中國500強企業之一。2017年，農夫山泉股份有限公司實現營業收入162.5億元，較上年150億元增長8.3%。

數據來源：公司公告、中商產業研究院整理

2。華潤怡寶

華潤怡寶飲料有限公司隸屬華潤集團屬下香港公司華潤創業有限公司，是中國領先的飲料企業之一，在國內率先推出純凈水且最早專業化生產包裝飲用水，是瓶裝飲用水國家標準的起草制定企業之一。公司主營「怡寶」牌系列飲用純凈水，並將陸續推出其他品類飲料。其中，「怡寶」牌純凈水被認定為中國名牌產品，「怡寶」被認定為中國馳名商標以及最具市場競爭力品牌。

據2017年3月水飲市場數據顯示，農夫山泉、華潤怡寶分別位居第一、第二，兩者市場份額之差僅為2個百分點。據了解，2016年華潤怡寶取得雙位數增長，營業額達到120億元，其中飲用水業務佔比在八成以上，飲料業務不足兩成。2017年華潤怡寶整體銷售將超過130億元，其中怡寶飲用水佔比達80%。

數據來源：公司公告、中商產業研究院整理

3。康師傅

康師傅控股有限公司及其附屬公司主要在中國從事生產和銷售速食麵、飲品及方便食品。康師傅集團於1992年開始生產速食麵，並自1996年起擴大業務至方便食品及飲品；2012年3月，本集團進一步拓展飲料業務範圍，完成與PepsiCo中國飲料業務之戰略聯盟，開始獨家負責製造、灌裝、包裝、銷售及分銷PepsiCo於中國的非酒精飲料。目前本集團的三大品項產品，皆已在中國食品市場佔有顯著的市場地位。

據數據顯示，2018年第一季度中國飲料行業整體增長平穩，銷量同比增長3.4%，銷額同比增長5.0%。而康師傅2018年第一季度水飲產品整體收益為83.51億，同比上升4.62%，低於行業平均增速。

2018年第一季度康師傅飲品業務即飲茶(包含奶茶)銷量市佔48.3%，繼續穩居市場首位，同比上漲6.04%；康師傅水類銷額第二，同比下降21.4%。據悉，在包裝水方面為了積極應對消費升級，康師傅在第一季度對包裝飲用水開展產品升級，並上市了高端產品天然礦泉水。

2018年一季度康師傅水飲產品銷售收入

數據來源：中商產業研究院整理

4。百歲山

百歲山是深圳市景田食品飲料有限公司旗下的一款水產品。景田實業集團始建於1992年，是中國瓶(桶)裝水生產企業之一。包括北京景田食品飲料有限公司在內的八家分公司、二十八條現代化生產線、2300餘在冊員工--共同組成了年營業額3.1億元、利稅2200萬元、總資產近4億元的景田實業集團(集團總部坐落於深圳)。公司在全球擁有200多家分銷商，產品遠銷美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、澳洲、香港、澳門、馬紹爾群島等國家和地區，是中國水行業中礦泉水出口量較大、發展速度較快的企業之一。

據2017年3月份飲水市場數據顯示，瓶裝水六大巨頭佔據近8成市場份額，百歲山全國布局，以9.2%的市場份額打破水行業格局，排名由2016年的第五強勢上升至第四。早在2011年，中國飲料工業協會首次發布中國天然礦泉水10強，百歲山排名行業第一。自2009年開始，「百歲山天然飲用礦泉水」至今已連續9年穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅，且出口量蟬聯飲水行業第一。

5。娃哈哈

杭州娃哈哈集團成立於1987年，前身為杭州市上城區校辦企業經銷部，從3個人、14萬元借款起家，現已成為世界上產量第五大、中國最大的飲料企業。在全國28個省市建有56個基地，140餘家分公司(除北京、西藏、海南、港、澳、台外)，總資產224億元，擁有員工26000餘人，投資100多億元從美國、法國、德國、日本、義大利等國家引進330餘條世界一流的自動化生產線，2009年將形成年產1300多萬噸的產能，主要生產飲用水、含乳飲料、碳酸飲料、果汁飲料等8大類100多個品種。

據2018年5月10日發布的「2018年中國品牌價值百強榜」顯示，娃哈哈以450.73億元的品牌價值位列第37位！此外，娃哈哈位列食品飲料行業第一。前6名的食品飲料行業企業分別是娃哈哈、伊利、海天、蒙牛、雙匯、溫氏。

而最新發布的《2018浙商全國500強》榜單顯示，被消費者熟知的多家食品企業上榜，其中娃哈哈在2017年營收464.5億元，相比去年下滑64.6億元，榜單排名第31位。

曾經，娃哈哈連續多年登上「中國民營企業500強」榜單，據數據顯示，娃哈哈更是於2013年創下了782.8億元的最高營收紀錄。公開數據顯示，2013-2016年，娃哈哈的營業收入分別為782.8億元、720億元、494億元、529億，直至2017年，營收縮減至456億元，5年營收縮水超300億。作為主力單品的營養快線更是呈現出斷崖式下滑，2014-2016年銷售額分別為153.6億元、115.4億元和84.2億元。

數據來源：中商產業研究院

業績連連下滑的娃哈哈，為了扭轉頹勢又有新動作。6月1日，娃哈哈對外宣布開始進軍大健康產業。

業內人士表示，娃哈哈輝煌不再，謀求新的突破口也在情理之中。娃哈哈也曾多次進行多元化嘗試，但效果不佳，究其原因主要是管理模式問題。進軍大健康產業的娃哈哈，需要顛覆原有企業管理方式、變革渠道運作模式，否則依然會重蹈覆轍。

據了解，娃哈哈創新不足，沒能迎合當前消費主力人群的需求，更深層次的原因是源於宗慶後「獨斷」的管理模式，沒能建立起完整的人才梯隊，並且市場維度過度依賴傳統的銷售渠道。最大的問題則是，宗慶後的「親力親為」導致團隊發揮受限。曾做過宗慶後秘書的羅建幸表示，宗慶後所有事情親力親為，導致娃哈哈缺乏人才優勢。

6。冰露

冰露是可口可樂公司出品的一款礦物質水飲料，瓶身採用獨特流線型包裝，簡約時尚，動感十足。市面上常見的有330毫升、550毫升裝(一塊一瓶)、1.5升裝和5加侖桶裝幾種。為中國飲用水市場主流產品之一，其遍布全國，在北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，瀋陽，太原，武漢等城市均有分布。同時冰露也是2008年北京奧運會惟一正式飲用水。

據數據統計顯示，冰露所屬公司可口可樂2017年營收、利潤均出現下降。營收為354.1億美元，同比下降15%；凈利潤為12.83億美元，同比下降81%。這已經是可口可樂公司是第五年業績下滑。

數據來源：中商產業研究院

六大瓶裝水巨頭，你最看好誰？留言說說看。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！