維密」銷售跌跌不休，引發母公司 L Brands 股價大跌

美國內衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria』s Secret：下文「維密」）的母公司L Brands公布了6月的銷售情況，歸功於旗下個人護理品牌 Bath & Body Works的良好勢頭，集團凈銷售額同比增長了6%，但旗艦品牌「維密」依然一蹶不振。

在截止到7月7日的五周內，L Brands 的關鍵財務數據如下：

凈銷售額同比增長6%，達到12.82億美元

可比銷售額同比增長3%

6月，L Brands 旗下的個人護理品牌 Bath & Body Works 的凈銷售額同比增長10%，可比銷售額同比增長了7%。但是維密的表現低迷，凈銷售額同比下跌了1%，可比銷售下跌了6%。

L Brands 的投資者關係負責人 Amie Preston 表示，維密在 6月進行的年中促銷表現不如預期，未能吸引到足夠的客流量，因此他們將促銷的持續時間延長了兩周，並加大了打折的力度。

L Brands 在6月開設了20家新門店，關閉了24家，目前的門店總數為3075家，分布於美國，加拿大，英國和中國。

在截止到7月7日的22周內，L Brands 的關鍵財務數據如下：

凈銷售額同比增長8%，達到47.6億美元

可比銷售額同比增長3%

L Brands 預計，2018財年第二季度的每股收益將在0.3到0.35美元之間，全年的每股收益將在2.7美元到3美元之間，從此前的2.95美元到3.25美元下調。

消息公布之後，本周四 L Brands 的股價下跌了12.05%，創下了3月以來的最大跌幅，周五又下跌了 1%，當前股價 31.71美元。進入2018年以來，L Brands 的股價已經下跌了47%。

「維密」品牌持續的低迷表現讓很多分析師和投資人都開始看衰 L Brands 未來的發展前景。Jefferies 的分析師 Randal Konik 更悲觀地表示，維密的「品牌價值已經所剩無幾」。他強調：「Pink 系列在過去幾年裡的增長掩蓋了維密核心業務的糟糕表現。而現在Pink 系列的增長也已經停滯，即使是年終促銷也無法為維密吸引到足夠的客流量。」

Konik 對L Brands 的股票評級為「賣出」，目標股價為23美元每股，相比當前的股價低出37.4%。Konik 表示，在American Eagle 等競爭對手的衝擊下，維密的市場份額正在不斷下跌，預計EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）將會在年中跌破5億美元。

附錄一： L Brands各品牌 6月和過去22個月可比銷售額（含同店和線上）與上一年的對比：

附錄二： L Brands 各品牌 6月和過去22個月可比銷售額（僅同店）與上一年的對比：

丨消息來源：彭博社，官方新聞稿，英文網站Fashion Network 和CNBC

丨圖片來源：維密官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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