蘋果之道，高通之術
作者：馬牧之
17世紀，法國財政大臣柯爾貝形象地將徵稅比喻成拔鵝毛：「徵稅的藝術就像從鵝身上拔毛，既要多拔鵝毛，又要少讓鵝叫。」 在徵稅者眼裡，納稅者就是提供鵝毛的鵝，徵稅者要拔毛，沒有必要徵求鵝的同意，鵝是不能拒絕的。
拔鵝毛的高通稅
然鵝，蘋果「嘎」的一聲痛叫刺破了知識產權的價值天空，隨後在一份聲明中譴責道：「高通的非法經營行為正在損害蘋果和整個行業」，「實際上是在對蘋果的創新徵稅」，並稱不應該給與高通無關的技術突破付費。
蘋果向來不懼專利之爭，2011年指責三星Galaxy侵犯了iPhone用戶界面、基本設計以及幾項專利，七年來，循環往複進行著專利纏鬥式鏖戰，但最終和解的結果是三星支付給蘋果 5.39 億美元賠款，也算得上是皆大歡喜。
一波下去，一波又起。2017年蘋果向高通提起訴訟，但蘋果與高通之間的晶元專利之爭，可能會讓iPhone陷入危險之中。因為高通試圖禁止蘋果得設備包括英特爾技術支持的iPhone 7和iPhone 7 Plus7，以及部分iPad。甚至表示，如果蘋果侵犯了高通的技術專利，禁令可能會擴大到蘋果未來iphone。
雖然，蘋果發明了「有史以來第一個移動端64位處理器」，但第三方網路連接晶元，自iPhone 4S以來始終由高通公司提供。據美媒報道，蘋果通過多年談判將iPhone所繳納的高通稅已降至每部手機十幾美元，但依然需要每年向高通支付約20億美元專利費。
因為也只有高通的數據機處理數據，才令iphone體驗流暢無比，達到軟硬體完美融合的境地。問題在於，蘋果指控高通在iPhone設備所使用的數據機晶元專利使用費計算公式，認為只應該支付使用高通連網晶元的費用，而不是按照整個設備價值付費。
自2018年開始，蘋果徹底棄高通採購基帶晶元，將iPhone數據機晶元的50%的訂單，從高通轉移到英特爾，也會選聯發科作為iPhone數據機供應商。
這足以說明，如果一次拔毛太多，鵝會因疼痛而激烈抗議甚至試圖逃走；如果為得到全部鵝毛把鵝殺死，則難以持續得到鵝毛。所以，最好的辦法是在鵝的容忍範圍之內每次少拔一些毛。如此可取之不盡，拔之不竭。
事實上，蘋果只是高通眼裡的一隻大白鵝而已。
一以貫之的蘋果稅
在智能手機領域，普通消費者可能會比較關注高通驍龍晶元的處理能力，以及迭代所展現出的測試性能，但基本都漠視高通稅，這可是高通向全球所有智能手機廠商徵稅的技術標準稅，蘋果、三星、華為、小米、vivo、oppo、HTC、Google Pixel、諾基亞、黑莓等概莫例外，雁過拔毛。
或許自視甚高的蘋果被徵收高通稅的惡氣一直沒地方出，而在2017年6月發布新版App Store審核規定，稱通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取30%的分成，必須走蘋果支付渠道，業內稱為謂繳「蘋果稅」。
當時，諸多平台考慮到蘋果在ios系統的統領地位，國內第三方應用開發者大多選擇接受這一霸王條款。知乎、映客、陌陌、今日頭條等紛紛調整了打賞規則和用戶打賞的支付方式。
蘋果這一舉措引起了中國互聯網強烈的輿論反擊，微信和蘋果之間的矛盾直接公開化，一度引發了關於「微信和蘋果你會選擇誰的」重大討論，部分主流媒體紛紛發文批駁蘋果的野蠻和霸道。後來，微信取消ios系統讚賞功能而收尾，但其他軟體大多屈服，乖乖地給蘋果繳稅。
「30%的蘋果稅，可能中國稅務局都不敢這麼狠。」
當然，中國市場可以沒有蘋果，但蘋果不能沒有中國市場。在打賞分成這件事上，隨著時間的推移，蘋果不尷不尬地悄悄改變了立場。
在iPhone X發布時，對AppStore審核政策進行了修改，宣布取消對第三方應用打賞抽成的「蘋果稅」。對於第三方應用中個人對個人的打賞，網路打賞屬於用戶自願性質的付費，蘋果將不再抽取30%的分成。同時，要求第三方應用開發商也不能從個人對個人的打賞中抽成。於是，微信快速做出回應，公眾號的原創作者可以直接獲得讚賞收入。
如果說蘋果是一家收蘋果稅的偉大公司，那麼騰訊則是一家收創業稅的偉大公司，前者因iOS系統而活著是為了改變世界，後者因掌控流量通道而連接你我未來。雖然都是為了活著，但收稅公司活得不同。
蘋果與高通的道術
也許可套用拿破崙的話說，不想徵收公司稅的公司不是好公司，但這卻是一個「聞道有先後，術業有專攻」的高質量發展藍途。不妨分別分析一下蘋果與高通的發展模式。
從2003年蘋果推出iTunes，從iPod匹配音樂平台，再到成為iPod、iPhone、iPad管理與創新樞紐；從2008年推出App Store，從iPhone + App Store組合，再到Tunes無縫對接使得iPhone成功顛覆了手機產業。
由此，蘋果開創了全新的商業模式——將硬體、軟體和互聯網服務融為一體，不僅創新改變了音樂播放器產業和音樂唱片產業，而且實現了iPhone融合手機、相機、音樂播放器、掌上電腦、通訊和數碼終端功能，關鍵是把新技術和卓越的商業模式結合了起來。
蘋果極有可能成為美股第一個破萬億市值的科技公司，新增收入擁有核心技術塑造的生態系統帶來，從App store開發者商店到付費閱讀，可以說是創新複利，就iOS經濟圈產品的累計在2107年創收已達到9800億美元。根本原因是ios操作系統恰如項鏈中的一以貫之的線，其他科技產品則如一顆顆被串起來的珍珠。
如果說購買電腦（PC）有個考慮的英特爾因素，那麼購買智能手機恐怕不會漏掉高通驍龍晶元，這就是為什麼有關5G投票事件後被熱炒，「喝湯時投華為，吃肉時站高通」的聯想，因投機而背負罵名。
高通是全球最大移動晶元供應商，為智能手機和蜂窩網路的連接創造了大部分技術基本標準，核心業務有三部分構成：一是QCT，即高通半導體業務，主要產品是驍龍系列晶元及相關解決方案；二是QTL，即高通技術許可業務，主要是從廠商出貨設備中收取5%左右專利非，俗稱高通稅；三是QSI，即高通戰略投資業務，主要為高通新業務方向做戰略儲備，確保未來增長潛力。已全資收購Atheros、CSR等，正在以440億美元邀約收購恩智浦等。
高通憑藉13萬項專利的技術積累，一度被稱之為躺著數錢的公司。因其商業模式比較特殊，除向廠商出售驍龍晶元系列產品收取費用，還需要按手機整機售價抽取5%的分成，以至於全球所有廠商都無法饒開高通稅。不過，如果購買高通處理晶元和基帶晶元，可享受專利授權費的優惠。
在2017年度的高通財報中，晶元帶動的QTC業務佔總營收的72%，但凈利潤最多的則是QTL業務（授權和專利收入），約佔總利潤的2/3。隨著蘋果去高通化速度越來越快，三星也將棄用高通而採用自研獵戶座晶元，但高通並未坐以待斃，而是襄助oppo、vivo、華為等推出高端旗艦手機，不僅領袖中國智能手機市場，而且對歐洲市場成功商業布局。
目前，高通極其迫切地希望完成440億美元收購恩智浦的交易，以消除交易對市場競爭產生的不利影響，擴大自己的未來晶元業務版圖。
固然高通還在繼續向蘋果徵收高通稅，蘋果也通過iso向開發者徵收蘋果稅，但都說明了美國高科技公司在商業化征途上大放異彩的強力作為。只不過，蘋果公司之所以可以憑藉蘋果軟硬體完美融合，核心秘密在iOS操作系統，而高通之所以能夠科技與商業互融，核心秘密在掌握著通信技術迭代標準。
總的來看，蘋果市值近萬億美元，而高通市值不足1000億美元，說明蘋果是名副其實的盤踞在通信數碼終端的行業龍頭，而高通充其量是移動通信核心技術標準領域的龍頭。細分龍頭基本是戰術導出戰略，高通表現在不斷強化迭代技術標準；行業龍頭品牌則是戰略指導戰術，蘋果表現在可持續鞏固ios產品經濟圈，強大的生態平台奠定蘋果帝國的勝局。
蘋果之道，高通之術，從中可以管見美國的高科技與商業化之法。
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