品牌字體營銷興起：牛奶體、跑道體、夢想體都來了！

相較平面作品和視頻廣告，字體在創意表現形式上更加創新，也極具品牌識別度。因此，越來越多的品牌開始進行品牌字體營銷。

騰訊字體

去年年末，騰訊為了迎接 2018 年的品牌成立 20 周年，找來全球知名字體公司 Monotype 設計了一套企業定製字體，為的是體現企業發展的需求，也統一集團層面對外的整體視覺形象。

騰訊大樓上的騰訊Logo隨之發生了一些變化，新logo使用了騰訊發布的「騰訊字體」( TTTGB-Medium ) ，據騰訊介紹，新字體更現代、更協調、更動感。

這套字體最不同尋常的地方在於全部是斜體，更準確地說，這是第一套完整支持GB 2312-80簡體中文編碼字元標準的「真斜體」。騰訊官方稱，斜體有一種向前的意味，自帶動感和速度感，是一種奔跑的姿態。

目前騰訊字型檔不支持對外授權，日後會作為騰訊品牌標識的標準字使用，也可以作為廣告宣傳，網站的標題等，強化企業形象的塑造。

耐克跑道體

今年3月，耐克在挪威首都奧斯陸的品牌店設計了一款「跑道體」。設計師從挪威設計特色、體育以及耐克的品牌元素提料，最終從奧斯陸的畢斯雷特體育場找到靈感，以「體育界限」為主題的字體誕生了。

字體的最終呈現效果以跑道線條為主，應用性非常高。這套字體創造了一個包容所有體育運動元素的框架，也可以展現耐克的所有特色。

Airbnb Cereal

在眾多品牌相繼推出自己的官方字體後，Airbnb基於線上和線下的需求，與字體開發商Dalton Maag合作推出了全新品牌字體「Airbnb Cereal」。

Cereal 是一款無襯線字體，邊角圓潤的「身型」的確讓它看上去平添了幾分親切和可愛的感覺。它被描述為「俏皮、開放和簡單」的風格，字體設計按比例，增加了大小寫字元的高度，更方便閱讀。

這次創造品牌字體的初衷，是 Airbnb 試圖統一從線上到線下品牌形象的一部分，團隊發現很難找出一款和自身品牌調性相符的字體，於是找來英國 Dalton Maag 字體設計公司合作，推出了新字體 Airbnb Cereal。

此外，今年 5 月，乳製品品牌安佳為了推廣 520，運用了奶白色和液體流淌的視覺特徵，推出了一款牛奶字體——

方太前不久也曾推出過幫普通媽媽實現夢想的「方太夢想宋」——

我們可以看到，隨著審美意識的提升，像Airbnb、騰訊一樣用字體來表達品牌個性，已經成為越來越普遍的趨勢。

（圖片來自網路，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）

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