聯合利華宣稱要封殺買粉的網紅

隨著各大品牌在社交媒體上的廣告越來越多，一個被稱為「意見領袖」的行業已經興起，在這個行業中，社會名人和其他網路紅人通過發布產品廣告來賺錢。他們的追隨者、也就是俗稱為「粉絲」的數量往往決定了他們的收費，有些紅人因此會花錢購「買粉」。

而作為提高透明度和打擊數字生態營銷欺詐的一部分，全球第二大廣告主聯合利華集團在剛剛開幕的戛納廣告節中又宣布一項營銷政策：聯合利華將永久拒絕與買粉、數據造假的社交媒體紅人（KOL）合作，並優先考慮與打擊數據欺詐行為的平台合作。

此外，聯合利華還做出了 3 點承諾：

KOL 的透明度：聯合利華將不會與買粉的 KOL 合作。

品牌的透明度：聯合利華的品牌永遠不會買粉。

社交平台的透明度：聯合利華將優先考慮那些提升透明度、在整個生態系統中根除不良行為的平台。

並且聯合利華做出三項承諾：永遠不買粉絲、永遠不和購買粉絲的網紅合作。與此同時，該公司還將優先考慮與採取行動打擊欺詐和提高透明度的社交媒體平台合作。

在戛納接下來的議程中，Keith Weed還將與世界廣告主聯合會（WFA）、公關界大佬Richard Edelman和社交平台一起探討，如何圍繞著以上幾點採取行動。從長遠來看，這也是聯合利華削減預算支出、重新審視與代理機構關係策略中的一環。

在審查、識別這些 KOL 的買粉行為上，聯合利華也希望與社交網站合作，加強對於這些虛假賬號、假粉的審查。但具體如何施行、如何與 Facebook、Twitter 等網站合作尚且不清楚。

在聯合利華去年 89 億美元的營銷費用中，花在 KOL 營銷上的比例並不大。根據 Keith Weed 的說法，大約是數千萬美元。

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