我有「5位朋友讀過」的尬,你有幾位?
萬能的大叔的第925篇原創文章
手工截了上百張微信新版訂閱號「信息流」屏
本文很長,但應該挺有意思的。
微信訂閱號大改版,這幾天在大叔的圈子裡被瘋狂地討論。
大叔有3個微信,一個蘋果(2個微信切換),一個安卓,蘋果的2個微信都接近5000好友的上限。其中有一個最早開通的微信號,關注的訂閱號接近200個。
用蘋果手機更新了新版微信後,大叔沒事就刷一下訂閱號的「信息流」,發現一個很有意思的地方,就是每篇文章的左下角,新增顯示了一個閱讀數據,即「**位朋友讀過」。
與全文最下方的閱讀量和點贊等前台數據不同,微信開放的這個閱讀數據是基於關係鏈。也就是說,我能在點擊這篇文章之前,幫助我決策是否要看點開看這篇文章的理由,在弱化了創作者是誰,突出了標題和頭圖之後,又增加了一個「**位朋友讀過」。
其實,這個功能在微信訂閱號這次大改版之前,就低調上線了。微信當時改版了微信訂閱號的首頁,突出了多個基於關係鏈的數據,其中一個就是「**位朋友讀過」,此外,還會顯示「***篇原創文章」、「****位好友關注」,「***位好友讚賞」。
但由於這個頁面比較隱藏(其實你現在在訂閱號「信息流」界面點擊左上角的自媒體名字就能進入),當時,並未帶來太多波折,而大約一個月前,大叔受邀參加微信和一些自媒體的閉門溝通會時,官方就透露過,會改變這個主頁,更好地展示作者的原創能力。
大叔估計,在「信息流」里加上「**位朋友讀過」,也是這個意圖,不僅能幫你辨識文章的好壞,還能提升優質文章的打開率。但實際的用戶體驗呢?不僅沒有這個作用,反而很尷尬。
昨晚,大叔一邊聽著世界盃,一邊刷著新版微信訂閱號的「信息流」,截了上百個屏。大叔其實想搞清楚4個問題:
1、打開率。大叔微信的5千好友,到底每天打開訂閱號嗎?能提高打開率嗎?
2、閱讀量。大叔關注的超過200個訂閱號,誰最受大叔微信5千好友的喜愛?
3、圈層。大叔微信的5千位好友,看的最多的內容到底是什麼?
4、大媒體和小個體。二者的粉絲基礎懸殊,誰更受大叔微信好友關注?
以上幾個問題的答案,令我非常非常驚訝。
不信?下面,大叔就開始刷屏了。
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由於要避免凌晨的真空期對閱讀量的影響,所以,大叔的截屏時間開始於6月22日凌晨1點29分,然後開始往前翻。第一篇文章來自「筆記俠」,5位朋友讀過。
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這是娛樂行業的大號,朋友閱讀量不高,可能是推送時間的問題。
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新世相也是千萬的大號,這個數據,還不錯。
4
這條結合下一條一起看,反而微信官方的消息,朋友們並不感興趣,也能看出大家的興趣,吐槽的熱情大於學習所謂的攻略。
5
新榜這個數據很好,尤其是1個小時推送期比較短,說明熱點的討論還是很有效的。大叔終於入對了一個圈子,就是自媒體科技圈。
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澎湃的數據一般,比預期低。
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2小時內,43個朋友閱讀,看來,大叔的朋友還是喜歡買買買,尤其是晚上睡前刷點輕鬆的內容。
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雖然整體數據都偏低,但這是為數不多的第4條數據好於頭條的。
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數碼類的大號,數據一般。越來越想不通,我的5千好友的閱讀興趣這麼分散嗎?但這個微信號加的基本都是工作關係啊。
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人民日報有上千萬的粉絲,推送的條數也是最多的,朋友閱讀的數據一般。
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快消息看的人還挺多的,但頭條之外就……
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傳統老牌媒體,數據一般。
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傳媒圈的大號,看來,大叔這個號沒入圈。
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咪蒙的數據,下面還有,也不好。說明微信的圈層效應很明顯。
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個位數的案例太多了,就展示一部分。
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也是大號,第三條,你懂的……
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這也是大號,數據一般。
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三表老師的朋友閱讀數,排在前三。
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前幾天剛剛製造刷屏的大號,頭條4小時的朋友閱讀量是4。
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央視的數據也不理想。
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沒人看……
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微信官方號的數據,為啥這麼低?
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JD這個號應該是專門負責對外PR的,顯然,看得媒體人不多。
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PR同行……
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雷帝這個數據,在大叔的好友閱讀數里,排名第三。快還是有效的。
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好不容易找到一條自己的,這篇數據一般,標題確實沒起好,也沒有跟熱點。
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開復老師的數據,遠遠低於預期。
……(此處省略50個截屏)
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這個數據,證明,大叔算廣告圈的人。
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雜誌的朋友閱讀量普遍都很低,為啥呢?
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據說這個號的軟文價格不低。
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微信朋友看人民日報的積極性一般啊。
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杜蕾斯這個標題黨可以的,但數據一般。
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熱點的觀點,朋友看得比較多。
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大叔的朋友圈,錘粉這麼少。
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董阿姨這個自媒體,當年開通的時候很風火的。
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吳老師的朋友閱讀量,也比預期低。
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羅老師的朋友閱讀數據,比預想的低。
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這個號流量很大,瞬間10萬+的,但是沒啥朋友看啊。
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大叔也是傳媒圈的啊……
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魏老師幾篇文章的朋友閱讀量很高。
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又是買買買。
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企業號的數據都一般,確實比較窮,不是目標用戶。
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小互是互聯網第一大號,大叔是互聯網圈的啊。
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虎嗅的數據一直不錯。
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這是手機圈的大號,看來大叔這個號還沒有混進手機圈。
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熱點能超過50就不錯。
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新榜的這個數據不低,排在第二,還是跟熱點,快速出文。
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咪蒙的數據,2天內,54位朋友讀過。基於咪蒙超過千萬的粉絲量,大叔還算比較欣慰。
106
還是買買買才是剛需,幾個女性導購類的賬號,朋友閱讀量都比較高。
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討論改版的熱點,看得不少。
108
大叔曾經是電商圈,事實證明,微商圈離大叔很遠。
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廣告門可是大號啊,大叔試圖在闖入廣告圈,可見效果不佳。
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熱點的數據,都好一些。
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這麼好的雜誌,8個朋友閱讀。
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大號「小道消息」對改版的第一時間解讀,朋友閱讀量破百,已經很不錯了。
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官方宣布改版的消息,目前,450位朋友閱讀,是最高的數據。到底是多還是少呢?大叔還在自己的近20個社群,推了這篇文章。
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世界盃洗腦廣告是一個熱點,中哥的文章,63位好友讀過,這個朋友閱讀量已經很高了。其實大叔也寫了,文章的閱讀量接近2萬,但奇怪的是,大叔刷了好幾遍,都沒在信息流里找到這篇文章,可見,作者的重要性被弱化到了連作者本人都找不到的地步。
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大叔也算是品牌圈的,沒有朋友看這個號,是不是傳說中的提高了取關率?
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這本雜誌也沒啥朋友看了。
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有人說二條之後的閱讀量會因為改版下滑,自己看吧。
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FT中文網這麼高大上的媒體,沒啥朋友看。某品牌號更是0封。實際上,很多號的朋友閱讀量都在個位數。
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最後一張截屏,4天前,騰訊自己的訂閱號,4位朋友讀過。這個訂閱號還是上次因為「差評」事件的官方回應才關注的。
所以,大叔簡單回答一下上面的幾個問題:
1、打開率。大叔微信的5千好友,到底每天打開訂閱號嗎?能提升嗎?
不多。大部分訂閱號的文章,朋友閱讀數量都在個位數。信息推送模式從對話框變成了信息流,連大叔自己都找不到自己寫的內容,更何況是讀者呢?又有多少讀者會去使用搜索?
2、閱讀量。大叔關注的超過200個訂閱號,誰最受大叔微信5千好友的喜愛?
4天內的前6名:微信派(450位),新榜(215位),雷帝(206位),三表(205位),小道消息(178位),魏武揮(167位)。(數據截止6月22日1點30分)
3、圈層。大叔微信的5千位好友,看的最多的內容到底是什麼?
純女性內容,要麼買買買,導購類的電商,要麼心靈雞湯。也證明這部分用戶的忠誠度較高,會經常看。微信的傳播是圈層化的,也就是說一個事會在屬於這個事的圈層里傳播開來。但從上面100多個截屏來看,這些內容,最多450人看過,幾乎等於沒有在圈層傳播起來,難道是大叔的5000微信好友的圈層太分散了?沒有啊。
4、大媒體和小個體。二者的粉絲基礎懸殊,誰更受大叔微信好友關注?
小個體,尤其是帶有情(觀)緒(點)的熱點文章和女性類讀物。
微信對於新功能一直很克制,尤其是對關係鏈的應用甚至有潔癖,這點其實很不容易,也是微信的命脈,但用戶真的需要知道某篇文章,我的微信好友有幾個人讀過嗎?
大叔覺得,關係鏈不能濫用,也不能瞎用,你說呢?
還記得,基於關係鏈的「朋友留言」功能,在短暫上線之後就被取消了,不知道這次會是什麼結局……
【大叔內推】PR崗
萬能的大叔
只聊刷屏,20萬公關人都在關注我。
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