引入人工智慧，開闢新媒體體育營銷新篇章
每一個公司轉型的背後
都有著不為人知的秘密
今天，讓我們一起探秘
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藉助阿里雲彈性擴展及CDN網路能力，結合AI實現精彩體育賽事手機直播、進球回放及賽事集錦。
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中央電視台（英文簡稱CCTV，中文簡稱央視）是中華人民共和國國家電視台，成立於1958年5月1日。2006年，中央電視台位列《世界品牌500強》榜單第4名 。2010年，入圍《亞洲品牌500強》榜單前十。2016年6月22日，據《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，CCTV位列總榜單第8名，品牌價值達2018.53億元，同比提升11.6%；同年12月26日，第十三屆《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，中央電視台上榜。
面臨的挑戰
中央電視台擁有24路頻道的直播點播等服務，除了以市場收視為導向，還承擔著國家傳聲筒的社會角色。在經濟高速發展和社會轉型期，中央電視台在製作內容上不斷與時俱進，進行了改革和創新，製作了一系列有影響力和親和力的節目，得到社會和觀眾市場的同時認可。
同時在傳播渠道上也順應了時代的發展需求，在傳統電視台互聯網門戶網站和新媒體應用的開發上也投入了不小的力量。但受到行業變化的影響，仍面臨以下挑戰：
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廣告收入結構變化
廣告一直是廣播電視比較重要的收入來源之一，但隨著多種形式平台的湧現，導致廣告收入結構的不斷變化，使得廣播電視台也在不斷尋找廣告經營新模式。
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年輕人收視時間持續減少
根據2017年國內對電視用戶的調研，收視時間減少群體開始向中年及以上人群蔓延。
互聯網新媒體的發展創造了新的傳播渠道，也在潛移默化中重塑看電視的方式。從舉家圍坐熒屏前，到邊看電視邊刷微信/微博，越來越多的人習慣於在大、小屏幕間自由流轉，表達觀點、參與互動。
為什麼選擇阿里雲
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強大的技術保障
手機APP，尤其是視頻直播的APP用傳統IT架構無法滿足需求，必須藉助公共雲和CDN來實現。阿里雲是亞洲最大的公共雲服務商，擁有強大的彈性計算和存儲能力，同時阿里雲CDN擁有全球超過1500+個加速節點，120T帶寬能力，是國內擁有最多節點的CDN服務商。央視和阿里雲的合作屬於強強聯手，也是央視手機客戶端視頻直播穩定輸出和客戶體驗良好的強大保證。
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成功案例支撐
2012年倫敦奧運會，央視傾力打造的「中國第一的體育新媒體平台」——「5+」客戶端。就曾攜手阿里雲，在基於阿里雲提供的雲計算技術上，為滿足體育愛好者在不同環境下對體育信息需求而聯合打造的多終端解決方案，打造出一雲多屏互動，可隨時隨地盡享體育生活的特色服務。
奧運後開賽僅3天，「5+」客戶端在手機、PC等終端的下載量就輕鬆突破500萬。而正是因為選擇了搭載在雲計算平台，如此大批量的下載、在線視頻直播、片源播放都運行的非常流暢，輕鬆支撐1億PV最高峰訪問量。
2016年巴西奧運會，中視廣信攜手阿里雲,助力央視旗下的CCTV5 App僅在20天內成功「變身」奧運客戶端。阿里雲CDN用超過10000Gbps的帶寬吞吐能力,全國500+的節點,保障奧運視頻直播低延遲、無卡頓。
轉型故事
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通過雲計算、CDN、營銷引擎、人工智慧等技術實現傳統傳媒的轉型，利用手機客戶端體育賽事等內容直播開闢新媒體傳播渠道，同時結合阿里營銷引擎打通新媒體廣告平台，並利用人工智慧技術實現賽事集錦自動生成、進球回放自動生成。
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手機APP採用阿里視頻雲
傳統方式需要cache伺服器、存儲伺服器、編碼伺服器、調度伺服器以及IDC機房和大量維護人員，對企業而言門檻太高，而利用阿里視頻雲可以提供一站式解決方案和一鍵搭建全端直播服務，利用阿里視頻雲，CCTV5客戶端日活用戶峰值彈性擴展了16倍。
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AI實現俄羅斯世界盃智能集錦
為賽事直播提供技術保障
世界盃期間賽事密集，賽事直播期間的進球回放/賽事集錦是體育直播的剛需，央視利用阿里AI的視頻行為分析、音頻信息分析、球場精準監測等功能在10分鐘內自動生成賽事集錦。
除此以外，通過對視頻與音頻特徵的融合處理；視頻與音頻結果權重融合判斷；視頻時域、空域網路權重與音頻事件、ASR網路自適應累加等架構技術，為球場的精準檢測提供解決方案。為賽事直播的流暢、清晰提供了堅強的技術保障。
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視頻發布和直播採用阿里雲CDN
阿里雲CDN擁有1000+個位於中國境內的CDN節點和200+個海外CDN節點，支持最高1.5PB的海量存儲，實現毫秒級的網站響應時間，確保流暢的體育直播視頻流速率。
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通過營銷引擎打通新媒體廣告平台
央視統一管理新媒體廣告平台，利用阿里雲營銷引擎，可以實現新媒體的流量篩選、特徵選擇、廣告優選和人群定向、用戶畫像、行為定向以及廣告個性化精準推薦，打造數字化、智能化廣告平台。
轉型前廣告投放方案
轉型後廣告投放方案
9.19-9.22 杭州雲棲大會邀您一同致敬未來
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